■余明辉
　　事实上，商品广告“大字吸睛、小字埋雷”现象被曝光，这早不是什么新鲜事。10月份，北京晚报就报道，这类“大字吸睛、小字埋雷”的现象在很多商品广告上普遍存在，有些小字小到几乎要用放大镜才能看清楚，而结合密密麻麻的小字免责内容，大字所宣传的信息给人一种“打折”的感觉。
　　显而易见，这种乱象影响巨大。从直接危害看，消费者往往被大字吸引，因信息获取不全而做出错误消费决策。比如一些保健品广告，大字宣称“包治百病”，小字却用极小字体说明“效果因人而异，不保证治愈”，消费者可能因此花高价购买，却得不到预期效果。从潜在危害讲，这种行为破坏市场公平竞争秩序。合规企业按规范宣传，却因“大字小字”广告企业的不正当竞争，面临市场份额被挤占的风险，长此以往，将阻碍行业健康发展。
　　出现这种现象，原因有许多，但最根本的却在于法规缺失或模糊，给不法者可牟利的空间。《中华人民共和国广告法》第九条禁止绝对化用语，明确规定广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。然而，《广告绝对化用语执法指南》第五条，却为绝对化用语使用提供有限例外，规定若仅用于“表达商品经营者目标追求”，且未直接指向所推销商品具体性能，可不适用第九条禁止性规定。这一规定虽有合理性，但也给部分不良经营者留下钻空子的机会。
　　同时，广告法第八条规定，法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。但是，目前对于限定语应如何标注尚缺乏具体实施细则。限定词是否属于第八条规定的应当“显著、清晰表示”的内容，视觉效果上的误导性设计是否构成第二十八条规定的虚假广告，均不明确。这种模糊地带，让不良经营者有机可乘，严重违背广告法第五条确立的诚实信用、公平竞争基本原则。
　　对症下药才能治病纠根，要治理这一乱象，就需要统一的法律规制。一方面，完善法规细则，明确广告限定语标注标准，明确界定广告中视觉效果误导性设计构成虚假广告。具体而言，规定商品广告中关键信息字体大小不得小于一定标准，免责内容不得以过于隐蔽的方式呈现，不得小于特意突出大字内容的一定比例。另一方面，加强监管执法力度，市场监管部门等应加大对广告的审查力度，建立常态化巡查机制，对违规广告依法严惩，提高违法成本。此外，还应加强宣传教育，提高经营者法规意识和消费者维权意识，形成全社会共同监督的良好氛围。
　　商品广告“大字吸睛小字埋雷”现象，是市场健康发展中的一颗暗疮，不及时处理将隐患重重，亟待法律统一规制。这不仅是保护消费者权益的需要，更是维护市场公平竞争、推动行业健康发展的必然要求。只有让法律利剑长牙高悬，才能让不良广告无处遁形，还市场一片清朗空间。