■李英锋
　　“大字吸睛、小字埋雷”是一些商家在玩营销的“正副本”游戏——用大字营销的“正本”吸引眼球，用小字营销的“副本”来推卸责任。营销“正本”与“副本”往往存在非常大的视觉反差，“正本”位于显著位置，字体鲜明，色彩突出，“副本”则位于隐蔽位置，字体较小，颜色暗淡，或字体颜色与背景色相近。“正本”与“副本”的内容往往存有较大出入，甚至明显矛盾。在这样的营销设计面前，消费者很容易受到误导。
　　“大字吸睛、小字埋雷”涉嫌踩踏多条法律底线。广告法对广告的“准确、清楚、明白”有明确要求，反不正当竞争法对虚假宣传、引人误解的宣传有禁止性规定，如果小字营销“副本”实质上否定或大幅限制了大字营销“正本”的核心承诺，让广告变得不准确不清楚不明白，就可能构成虚假广告或引人误解的宣传。如果大字营销“正本”中含有绝对化用语，小字营销“副本”的限定或解释不足以引起消费者注意，就违背了广告法对绝对化用语的禁止性规定。如果商家利用小字营销“副本”隐瞒或淡化处理有关商品或服务的关键信息，还违背了消费者权益保护法赋予商家的信息提供义务，侵犯消费者的知情权，干扰消费者的消费选择。
　　目前，我国多部法律法规虽然对广告真实性有原则性规定，但对广告中限定语的标注方式缺乏具体实施细则。这就给商家的小字营销“副本”留下了生存空间——只要加了小字说明，无论多隐蔽，商家都可能辩称已经“明示”了限制条件，已经告知了消费者。
　　有必要给商家的营销广告戴上“监管笼头”，确保信息对称，让消费者明明白白消费，让竞争回归质量与服务的本质。有关部门应通过修改广告法等法律法规，或以出台配套规章、法律解释等方式，明确广告限定语的位置、字体大小及颜色、背景颜色等标注要求，明确禁止情形，拉出负面清单，划清法律底线。
　　在此基础上，市场监管等部门应加强对“大字营销、小字埋雷”乱象的治理力度，健全完善长效治理机制，提升智能监测、筛查、甄别能力，围绕重点领域、重点行业、重点商品的宣传行为开展重点巡查，畅通投诉举报渠道，广泛收集问题线索，依法定性处罚存有虚假宣传、误导宣传、绝对化宣传、不正当竞争等问题的商家，提高其违法成本，并曝光典型案例，剖析其违法套路，释放监管治理的惩戒、震慑、警示效应。
　　商家是合规营销的第一责任人，应强化诚信意识，守住法律底线，严格广告文案审核，把相关营销信息尤其是关系消费者切身利益的限定条件说在明处，让消费者一目了然，心中有数。同时，相关平台也应加强对商家营销行为的监督，发现“大字吸睛、小字埋雷”问题，要求商家限时整改，视情节采取限制流量、封限账号功能等措施，并报告监管部门。