■张西流
　　在街头巷尾、电商平台，一种极具迷惑性的广告套路屡见不鲜：大字标题赫然在目——“全场1元起”“买一送一”“限时秒杀”，瞬间抓住眼球，激发购买冲动。然而，当消费者满怀期待点进去或走近细看，却发现真相藏在不起眼的角落：一行行微小字体标注着“指定商品参与”“限量10件”“不包含主推款”“活动最终解释权归商家所有”……这便是典型的“大字吸睛、小字埋雷”式宣传。
　　“大字吸睛”是人类视觉认知的本能——大脑优先捕捉大字号、高对比度的信息。商家正是利用这一心理机制，将极具诱惑力的宣传语放大加粗，置于视觉中心，制造“超值优惠”的第一印象。而真正决定活动真实性的关键条款，却被刻意缩小、淡化、隐藏，甚至使用与背景相近的颜色，使消费者在快速浏览中极易忽略。这种“主次倒置”的信息呈现方式，本质上是一种视觉欺诈，其目的不是传递真实信息，而是诱导消费行为。
　　从法律角度看，这种做法已涉嫌违反多项法律法规。广告法第四条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。第二十八条明确指出，以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“大字吸睛、小字埋雷”通过信息呈现的结构性误导，使消费者对商品价格、服务内容、活动规则产生错误认知，完全符合“引人误解”的法律要件。
　　从更深层次看，“小字埋雷”不仅违法，更侵蚀市场诚信基础。当消费者一次次被“标题党”吸引却发现“货不对板”，信任便逐渐瓦解。长此以往，受损的不仅是个体消费者，更是整个商业生态的公信力。尤其在数字经济时代，算法推荐放大了“吸睛”内容的传播效应，使得此类误导性广告扩散更快、影响更广，监管难度也随之上升。
　　治理“大字吸睛、小字埋雷”，需多方合力。监管部门应出台更细化的广告呈现标准，明确“关键信息必须显著提示”，对字体大小、位置、对比度等作出规范；平台应履行主体责任，对违规广告进行技术识别与拦截；消费者也应提高警惕，养成“细读小字”的习惯，遇欺诈及时投诉维权。
　　广告不应是“视觉陷阱”，而应是诚信商业的表达。唯有让“大字”与“小字”同样真实、同样清晰，才能构建真正公平、透明的消费环境。