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守好山地金字招牌 破解贵州地标产品出海难题
■ 傅智文 方芳
“地标”即地理标志。依据《中华人民共和国商标法》第十六条第二款，地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。作为世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS）明文保护的一类知识产权，地理标志兼具品牌属性与区域特色，是区域特色产业走向国际市场的核心载体。
近年来，贵州地理标志产业态势向好。据《贵州省知识产权强省建设报告》，截至2025年底，全省地理标志总量达462个；“黎平香禾糯”“都匀毛尖”等10个标志入选国家重点联系指导名录，“贵州茅台酒”“朵贝茶”等15个产品纳入中欧地理标志互认清单。据贵州省市场监督管理局统计，2025年度全省使用地理标志专用标志产品产值达944.55亿元。从镇宁蜂糖李、修文猕猴桃，到药食同源的天麻，再到铜仁抹茶，越来越多“黔字号”地标产品为市场所熟知。贵州先后搭建地理标志产品运营中心、地标商城平台，推动地标产品由分散经营转向集聚出海，进一步夯实了参与国际竞争的底气与基础。
从制度层面看，我国现行立法对地理标志采取商标法与专门法并行的保护模式。《中华人民共和国民法典》第一百二十三条已将地理标志明确列为知识产权客体，确立其民事权利属性；依据《中华人民共和国商标法》及其实施条例第四条，地理标志可以注册为证明商标或者集体商标，获得商标法保护；《地理标志产品保护办法》（国家知识产权局令第80号）建立起地理标志产品专门保护制度；《中华人民共和国反不正当竞争法》则为相关权益提供兜底性保护。由此，我国已形成民事基本法确权、商标法与专门法并行、反不正当竞争法兜底的多层次保护格局，为地标产品出海提供了坚实的制度依托。
风险识别：贵州地标产品出海面临的四重风险
贵州地标产品出海面临的风险具有跨国性与复合性，集中体现为四个方面：
一是法律制度差异风险。在保护模式上，美国、埃及、菲律宾等国采用商标法模式，欧盟、英国、新加坡等采用专门法模式，俄罗斯、韩国等实行双轨制。制度差异致使部分国家不承认地理标志为独立的知识产权；在确权层面，各国对地理标志的审查标准不一，国内地标境外注册可能受阻；即便达成双边或者多边互认，其效力亦无法自动延伸至第三国。
二是恶意抢注风险。这是地标产品出海最为常见的风险形态。地理标志具有严格地域性，海外市场主体可依托当地商标法体系，抢先将我国地标名称或者近似标识注册为普通商标。郫县豆瓣、凯里红酸汤（“玉梦”）先后在越南遭抢注，镇江香醋在韩国被抢注，即是典型。一旦抢注成功，抢注人即取得专有商标权，被抢注地标及其产品将无法在目标市场正常开展贸易，甚至反被控侵权。
三是名称通用化风险。地理标志承载着识别原产地来源、保护相应产品的功能，但在跨境贸易场景下，地标名称脱离本土语言文化与产地认知语境，极易在域外市场的长期使用中被逐步稀释，最终演变为一类产品的通用名称。天津甘栗出海日本时即曾被视为中国板栗的通用名称。与此同时，域外同类经营者的跨类别使用、未经授权的“搭便车”式仿冒行为持续发生，非原产地主体反复以该名称指代同类产品，不断冲淡名称与原产地之间的专属联系。多重因素叠加，地标名称的显著性持续退化，通用化风险进一步放大。
四是在先权利冲突风险。各国文化、语言差异可能引发权利冲突。我国地标产品出海时，域外名称多以拼音直接译名，若与目标国既有的在先商标或者通用词汇构成近似，极易引发权利冲突，导致注册受阻甚至被诉侵权。我国目前虽无公开的境外生效裁判文书，但有学者以金华火腿为例推演，指出其“Jinhua”拼音译名可能与当地在先注册商标构成近似，进而引发混淆侵权、海关扣押等法律风险。
贵州地标产品出海应对措施
贵州地标产品是黔货出山、走向国际市场的核心名片，亦是特色产业参与全球竞争的重要抓手。地标产品扬帆出海，须坚持“市场未动、权利先行”。
首要的是构建海外知识产权布局体系。对出海重点国家开展前瞻性检索，结合当地法律环境制定差异化注册策略，分路径推进海外权利注册。在商标路径上，积极运用马德里体系开展国际注册，针对目标国法律特点与保护模式采取针对性策略；在地理标志专项保护维度，对设有独立地理标志保护体系的国家和地区，主动申请当地PDO、PGI等官方认证，用足中欧地理标志互认合作清单及多边经贸知识产权合作机制，降低海外认证与维权成本，构建全方位、多层次的海外知识产权保护网络。
还应强化源头品质管控与国际品牌叙事。这是防范地标名称海外通用化、维护品牌独特性的关键举措。天津甘栗、普洱茶等知名地标产品的海外实践表明，海外司法及监管机构判定地标名称是否沦为通用名称时，主要参考当地消费者认知、市场产销语境及品牌溯源属性。据此，地标产品出海应主动优化品牌国际化传播体系，深耕品牌文化建设，清晰传递产品的专属地域属性、独特工艺优势与核心品质特征，摒弃单一的描述性命名方式；出海前完成目标市场的语言适配、文化适配与商标风险双重评估，全面排查品牌名称拼写、读音带来的歧义、负面联想及近似侵权风险，必要时打造专属外文辅助品牌，与本土地标名称搭配使用、协同推广。
健全海外侵权快速响应机制，为地标产品出海提供兜底保障。地标产品完成海外布局后，市场竞争环境仍处于动态变化之中，各类风险隐患长期存在。相关市场主体应建立常态化海外市场动态监测机制，实时跟踪目标市场的商标变动、侵权线索与行业竞争态势；提前储备专业化海外知识产权服务机构，搭建稳定的跨境知识产权合作体系，确保风险突发时能够快速获取专业法务支撑，实现风险早预警、早介入、早处置。一旦发现商标抢注、产品仿冒等侵权行为，第一时间组建专项应急团队，快速开展风险研判与处置，最大限度压缩风险扩散范围。
妥善应对海外侵权指控。遭遇海外侵权指控后，相关企业需快速启动知识产权应急预案，及时全面核查对方主张，厘清其权利是否真实有效、指控证据是否扎实，结合目标国法律规则与国际条约研判争议焦点，找准抗辩切入点；同时做好风险管控，必要时及时暂停涉嫌侵权的经营活动，完整固定案件证据，防止因纠纷带来的市场损失与商誉损害扩大。快速稳妥处置涉外知识产权纠纷，既能减少企业经济损失，亦有助于维护我国地标产品在海外市场的品牌声誉与市场地位。
建立全链条证据留存与梯度化维权体系。无论是主动维权还是被动应诉，证据都是纠纷应对的命门。要围绕产品研发、原料采购、生产加工、国内外销售等全经营环节，系统收集原始凭证与档案资料，稳固品牌权属基础；主动固定公证文书、海外第三方检测认证、跨境电商平台数据、侵权产品实物及虚假宣传素材等关键证据，形成完整闭环的证据链条。维权坚持分层分类、精准高效：针对一般性抢注、轻度侵权，优先运用商标异议、无效宣告、平台下架、海关边境扣押等行政快捷程序，以低成本、高效率制止侵权、挽回损失；针对恶意规模化侵权、商业诋毁、重复侵权等严重情形，以及行政手段难以根治的纠纷，适时启动跨境司法诉讼程序，依法追究侵权责任。
结语
贵州地标产品出海，是特色产业国际化升级的重要契机，更是擦亮贵州区域特色品牌、参与全球市场竞争的关键路径。提升地标产品的风险应对能力，构建系统化的知识产权保护体系，是突破海外市场壁垒、规避经营风险的核心支撑。持续夯实海外知识产权保护能力、优化品牌国际化运营模式，方能有效防范海外侵权风险、守护品牌核心价值，推动贵州优质地理标志产品稳定深耕国际市场，持续释放黔货出海的产业活力与品牌影响力。
（作者单位：贵州民族大学法学院、贵阳市知识产权保护中心“重点企业海外知识产权布局及风险防控项目”组）
“地标”即地理标志。依据《中华人民共和国商标法》第十六条第二款，地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。作为世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS）明文保护的一类知识产权，地理标志兼具品牌属性与区域特色，是区域特色产业走向国际市场的核心载体。
近年来，贵州地理标志产业态势向好。据《贵州省知识产权强省建设报告》，截至2025年底，全省地理标志总量达462个；“黎平香禾糯”“都匀毛尖”等10个标志入选国家重点联系指导名录，“贵州茅台酒”“朵贝茶”等15个产品纳入中欧地理标志互认清单。据贵州省市场监督管理局统计，2025年度全省使用地理标志专用标志产品产值达944.55亿元。从镇宁蜂糖李、修文猕猴桃，到药食同源的天麻，再到铜仁抹茶，越来越多“黔字号”地标产品为市场所熟知。贵州先后搭建地理标志产品运营中心、地标商城平台，推动地标产品由分散经营转向集聚出海，进一步夯实了参与国际竞争的底气与基础。
从制度层面看，我国现行立法对地理标志采取商标法与专门法并行的保护模式。《中华人民共和国民法典》第一百二十三条已将地理标志明确列为知识产权客体，确立其民事权利属性；依据《中华人民共和国商标法》及其实施条例第四条，地理标志可以注册为证明商标或者集体商标，获得商标法保护；《地理标志产品保护办法》（国家知识产权局令第80号）建立起地理标志产品专门保护制度；《中华人民共和国反不正当竞争法》则为相关权益提供兜底性保护。由此，我国已形成民事基本法确权、商标法与专门法并行、反不正当竞争法兜底的多层次保护格局，为地标产品出海提供了坚实的制度依托。
风险识别：贵州地标产品出海面临的四重风险
贵州地标产品出海面临的风险具有跨国性与复合性，集中体现为四个方面：
一是法律制度差异风险。在保护模式上，美国、埃及、菲律宾等国采用商标法模式，欧盟、英国、新加坡等采用专门法模式，俄罗斯、韩国等实行双轨制。制度差异致使部分国家不承认地理标志为独立的知识产权；在确权层面，各国对地理标志的审查标准不一，国内地标境外注册可能受阻；即便达成双边或者多边互认，其效力亦无法自动延伸至第三国。
二是恶意抢注风险。这是地标产品出海最为常见的风险形态。地理标志具有严格地域性，海外市场主体可依托当地商标法体系，抢先将我国地标名称或者近似标识注册为普通商标。郫县豆瓣、凯里红酸汤（“玉梦”）先后在越南遭抢注，镇江香醋在韩国被抢注，即是典型。一旦抢注成功，抢注人即取得专有商标权，被抢注地标及其产品将无法在目标市场正常开展贸易，甚至反被控侵权。
三是名称通用化风险。地理标志承载着识别原产地来源、保护相应产品的功能，但在跨境贸易场景下，地标名称脱离本土语言文化与产地认知语境，极易在域外市场的长期使用中被逐步稀释，最终演变为一类产品的通用名称。天津甘栗出海日本时即曾被视为中国板栗的通用名称。与此同时，域外同类经营者的跨类别使用、未经授权的“搭便车”式仿冒行为持续发生，非原产地主体反复以该名称指代同类产品，不断冲淡名称与原产地之间的专属联系。多重因素叠加，地标名称的显著性持续退化，通用化风险进一步放大。
四是在先权利冲突风险。各国文化、语言差异可能引发权利冲突。我国地标产品出海时，域外名称多以拼音直接译名，若与目标国既有的在先商标或者通用词汇构成近似，极易引发权利冲突，导致注册受阻甚至被诉侵权。我国目前虽无公开的境外生效裁判文书，但有学者以金华火腿为例推演，指出其“Jinhua”拼音译名可能与当地在先注册商标构成近似，进而引发混淆侵权、海关扣押等法律风险。
贵州地标产品出海应对措施
贵州地标产品是黔货出山、走向国际市场的核心名片，亦是特色产业参与全球竞争的重要抓手。地标产品扬帆出海，须坚持“市场未动、权利先行”。
首要的是构建海外知识产权布局体系。对出海重点国家开展前瞻性检索，结合当地法律环境制定差异化注册策略，分路径推进海外权利注册。在商标路径上，积极运用马德里体系开展国际注册，针对目标国法律特点与保护模式采取针对性策略；在地理标志专项保护维度，对设有独立地理标志保护体系的国家和地区，主动申请当地PDO、PGI等官方认证，用足中欧地理标志互认合作清单及多边经贸知识产权合作机制，降低海外认证与维权成本，构建全方位、多层次的海外知识产权保护网络。
还应强化源头品质管控与国际品牌叙事。这是防范地标名称海外通用化、维护品牌独特性的关键举措。天津甘栗、普洱茶等知名地标产品的海外实践表明，海外司法及监管机构判定地标名称是否沦为通用名称时，主要参考当地消费者认知、市场产销语境及品牌溯源属性。据此，地标产品出海应主动优化品牌国际化传播体系，深耕品牌文化建设，清晰传递产品的专属地域属性、独特工艺优势与核心品质特征，摒弃单一的描述性命名方式；出海前完成目标市场的语言适配、文化适配与商标风险双重评估，全面排查品牌名称拼写、读音带来的歧义、负面联想及近似侵权风险，必要时打造专属外文辅助品牌，与本土地标名称搭配使用、协同推广。
健全海外侵权快速响应机制，为地标产品出海提供兜底保障。地标产品完成海外布局后，市场竞争环境仍处于动态变化之中，各类风险隐患长期存在。相关市场主体应建立常态化海外市场动态监测机制，实时跟踪目标市场的商标变动、侵权线索与行业竞争态势；提前储备专业化海外知识产权服务机构，搭建稳定的跨境知识产权合作体系，确保风险突发时能够快速获取专业法务支撑，实现风险早预警、早介入、早处置。一旦发现商标抢注、产品仿冒等侵权行为，第一时间组建专项应急团队，快速开展风险研判与处置，最大限度压缩风险扩散范围。
妥善应对海外侵权指控。遭遇海外侵权指控后，相关企业需快速启动知识产权应急预案，及时全面核查对方主张，厘清其权利是否真实有效、指控证据是否扎实，结合目标国法律规则与国际条约研判争议焦点，找准抗辩切入点；同时做好风险管控，必要时及时暂停涉嫌侵权的经营活动，完整固定案件证据，防止因纠纷带来的市场损失与商誉损害扩大。快速稳妥处置涉外知识产权纠纷，既能减少企业经济损失，亦有助于维护我国地标产品在海外市场的品牌声誉与市场地位。
建立全链条证据留存与梯度化维权体系。无论是主动维权还是被动应诉，证据都是纠纷应对的命门。要围绕产品研发、原料采购、生产加工、国内外销售等全经营环节，系统收集原始凭证与档案资料，稳固品牌权属基础；主动固定公证文书、海外第三方检测认证、跨境电商平台数据、侵权产品实物及虚假宣传素材等关键证据，形成完整闭环的证据链条。维权坚持分层分类、精准高效：针对一般性抢注、轻度侵权，优先运用商标异议、无效宣告、平台下架、海关边境扣押等行政快捷程序，以低成本、高效率制止侵权、挽回损失；针对恶意规模化侵权、商业诋毁、重复侵权等严重情形，以及行政手段难以根治的纠纷，适时启动跨境司法诉讼程序，依法追究侵权责任。
结语
贵州地标产品出海，是特色产业国际化升级的重要契机，更是擦亮贵州区域特色品牌、参与全球市场竞争的关键路径。提升地标产品的风险应对能力，构建系统化的知识产权保护体系，是突破海外市场壁垒、规避经营风险的核心支撑。持续夯实海外知识产权保护能力、优化品牌国际化运营模式，方能有效防范海外侵权风险、守护品牌核心价值，推动贵州优质地理标志产品稳定深耕国际市场，持续释放黔货出海的产业活力与品牌影响力。
（作者单位：贵州民族大学法学院、贵阳市知识产权保护中心“重点企业海外知识产权布局及风险防控项目”组）
