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法治护航，让贵州非遗文创扬帆出海
■张红 陈懂涵
2026年5月，据媒体报道，安顺市某公司首批500个蜡染靠垫成功登陆法国市场，后续蜡染T恤复购订单同步落地。几乎同一时间，施秉县一公司凭借AI辅助设计的苗绣作品亮相米兰时装周，国际订单额突破300万元，其“苗绣AI创意赋能产业融合示范项目”入选联合国教科文组织示范案例。从苗岭山间到巴黎橱窗，从深山工坊到国际秀场，贵州非遗正以前所未有的速度走向世界。
然而，热潮之下，知识产权风险如影随形。苗绣纹样被境外主体抢注商标，蜡染核心工艺在合作生产中被反向工程，传统纹样因缺乏确权而被肆意仿冒——企业承受的不仅是商业损失，更是文化权益的流失。非遗文创兼具文化价值与商业价值，其出海进程需要知识产权制度的全程护航。2026年4月，贵州印发《关于加强文化领域知识产权保护运用助推文化创意产业高质量发展的若干措施》，推出十项系统性举措，推动实现从被动维权向主动赋能转变。
非遗文创出海机遇与挑战
贵州拥有丰富的非物质文化遗产资源，苗绣、蜡染、银饰等技艺被誉为“穿在身上的史书”。近年来，贵州构建起“政策扶持+技能培训+市场对接+品牌出海”全链条体系，累计投入超11亿元，开展绣娘技能培训超26万人次，带动超50万名各族妇女在家门口就业增收，绣品远销法国、迪拜、西班牙等国家和地区。苗绣、蜡染、银饰等产品从深山工坊走向巴黎、米兰时装周，设计师与苗绣传承人合作的高定系列，让传统技艺成为国际时尚潮流。
在出海模式上，贵州非遗文创呈现多元化路径。通过对官方媒体报道的信息整理，贵州企业非遗文创出海主要方式包括：其一，龙头企业带动型，如舞水云台公司建成苗绣数字化基因库，以“手绣+机绣”融合模式实现产业化出海。其二，平台协同型，贵州省外经贸集团打造“1+9+N”外贸综合服务体系，推动安顺蜡染、铜仁茶叶等特色产品远销东南亚、法国等市场。其三，数字平台协同型，依托“数字苗绣”等产业融合数字化平台，通过纹样库、绣娘库与全球设计师开放平台构成的“两库一平台”架构，以数字化手段实现非遗资源的永久性保护。其四，IP授权合作型，通过与国际品牌联名实现文化元素的商业化转化。更值得关注的是，贵州在全国首创“区块链存证+作品登记”双证模式，为作品提供从确权到维权的全流程数字化保障。上述探索为非遗文创出海构筑了初步的保护屏障，但面对复杂的海外法律环境，相关风险依然严峻。
依据现有案例分析，企业非遗文创出海主要面对如下三类风险：
首先，非遗文创权属边界模糊。著作权法只保护作品的表达方式，不保护思想。在传统元素再创作中，原创部分与公有领域元素的界限难以划定。以苗族银饰图案在现代饰品设计中的版权争议为例，设计者对传统纹样进行重新组合、简化后创作出新成品，仿制者却辩称使用的是传统纹样、属于公共文化资源，原创者维权时面临确权困难。苗绣、蜡染多为群体性传承成果，纹样和技法由特定族群世代相传，难以套用知识产权制度中“个体原创”的权利主体认定标准。传承人个人创新成果与集体传统工艺成果的边界模糊，容易引发权益纠纷，也使企业在海外维权时面临权属证明的困难。
其次，商标抢注风险突出。部分境外主体利用贵州非遗代表性传承人知识产权意识薄弱的短板，将苗绣、蜡染中的特色纹样或传承人姓名抢先注册为商标，致使真正的传承人反而陷入“自己不能用自己文化符号”的被动局面。此外，非遗名称若属于通用术语或地理标志，直接申请商标注册通常因缺乏显著性而被驳回，确权难度进一步加大。文化符号被抢注，不仅损害传承人的合法权益，亦导致正品在海外市场遭到“合法”排挤。
再次，商业秘密泄露与工艺外流风险持续存在。苗绣针法、蜡染配方等核心工艺，在海外展示、合作生产或技术授权过程中面临被抄袭或反向工程的风险。当前，贵州省正系统采集银饰、苗绣、蜡染等数字资源，建设特色文化领域知识产权数据库，此类数字化成果本身亦应纳入风险防控体系，予以专门保护。
“防守”与“进攻” 化解非遗文创出海风险
面对上述风险，企业首先需要破除“非遗身份自动受保护”的误解。仅少数国家设有针对本国传统文化表达的直接保护制度，多数外国非遗难以据此直接受益。因此，企业必须根据目标市场法律环境，主动将传统文化资源转化为可主张、可执行的知识产权。
在确权布局上，地理标志与集体商标、证明商标是最为通用的保护路径。地理标志系保护具有地域特征的非遗产品最为普遍的制度工具，多数国家设有相应注册制度，申请人须提交产品说明、界定生产区域并提供产地证明，其保护期通常不受时间限制。安顺蜡染、织金蜡染等具有鲜明地域特征的产品，可积极申请地理标志保护。对于难以满足严格地理关联的苗绣文化标识、技艺名称等，则可通过注册集体商标或证明商标获得补充保护。此外，基于非遗的整理记录、再创作、数字化演绎等当代改编作品，可在各国著作权法下自动获得保护；苗绣纹样的现代设计图稿、蜡染图案的数字化作品、非遗主题的摄影和视频等，均可纳入著作权保护范围；产品外观设计则可保护非遗工艺品的视觉外观、图案与纹样。至于蜡染防染配方、特殊染料配比、苗绣独特针法等核心工艺商业秘密不失为一条重要的确权路径，其无期限限制且无需注册。
针对特殊法域，印尼、尼日利亚、越南、南非等国对传统文化表达设有直接确权或限制性规定，企业进入上述市场时，宜通过双边协定或个案谈判争取权益，并可聘请当地专业代理机构协助合规。同时，企业亦可善用国际条约框架下的便捷通道，如《中欧地理标志保护与合作协定》为中国非遗产品在欧盟获取GI保护提供互认机制，符合条件的贵州蜡染、苗绣产品可借此免于繁复的注册程序。综上，贵州企业在出海时可综合运用地理标志、集体商标与证明商标、著作权、外观设计、商业秘密等多元路径，形成事前预防与事后应对相衔接的保护体系。
面对海外知识产权纠纷，企业需在“防守”与“进攻”两个维度上建立完整的应对机制。就被控侵权而言，收到侵权警告后，应首先审查发出人是否为适格权利人、指控依据是否明确，避免因非权利人恶意警告或形式瑕疵而陷入被动。继而针对不同知识产权类型开展差异化分析：专利侵权须逐项比对技术特征，判断字面侵权或等同侵权，同时检索现有技术以寻找无效理由；商标侵权需比对近似度、商品类别及混淆可能性，并核查对方商标是否存在连续不使用、显著性缺陷或抢注等瑕疵；商业秘密侵权则应重点审查对方是否满足目标国法定的保密措施、非公知性和商业价值要件，同时确认我方获取渠道是否合法，如独立研发或合法反向工程。若侵权成立，企业可主动暂停被控行为，争取和解或授权合作，将诉讼转化为商业合作契机；若侵权不成立，则应提出异议或反警告，并在诉讼中综合运用不侵权抗辩、现有技术抗辩、合理使用抗辩、在先使用抗辩等，瓦解对方的权利基础。
除上述防御性应对之外，企业还应主动出击，形成攻防兼备的维权布局。对于非遗标识、名称、标志性图案被恶意抢注的，可向商标主管机关申请异议、无效宣告或撤销；对于仿冒非遗产品包装、造成商誉混淆或虚假标注产地等行为，可依据目标国反不正当竞争法提起不正当竞争之诉；在承认普通法仿冒侵权（passingoff）的司法辖区，可基于非遗品牌在目标市场积累的商誉主张保护；同时，可通过警告函或律师函要求侵权方停止侵权、下架侵权产品并赔偿损失，并启动舆情应对机制、发布澄清声明，防止因“文化不当占用”引发舆论风险扩散。
结语
贵州苗绣蜡染出海，既是文化传播，更是商业实践。非遗文创的知识产权保护，需要在“保护文化本真性”与“促进商业化开发”之间寻求平衡。企业宜建立“确权先行、合同防控、证据留存、多元应对”的全链条风控体系，借助专业服务机构与政策支持，让千年非遗在国际市场行稳致远。唯有法治护航，方能实现从“走出去”到“走进去”的跨越，使贵州匠心真正融入世界。
（作者单位：贵州民族大学法学院、贵阳市知识产权保护中心“重点企业海外知识产权布局及风险防控项目”组）
2026年5月，据媒体报道，安顺市某公司首批500个蜡染靠垫成功登陆法国市场，后续蜡染T恤复购订单同步落地。几乎同一时间，施秉县一公司凭借AI辅助设计的苗绣作品亮相米兰时装周，国际订单额突破300万元，其“苗绣AI创意赋能产业融合示范项目”入选联合国教科文组织示范案例。从苗岭山间到巴黎橱窗，从深山工坊到国际秀场，贵州非遗正以前所未有的速度走向世界。
然而，热潮之下，知识产权风险如影随形。苗绣纹样被境外主体抢注商标，蜡染核心工艺在合作生产中被反向工程，传统纹样因缺乏确权而被肆意仿冒——企业承受的不仅是商业损失，更是文化权益的流失。非遗文创兼具文化价值与商业价值，其出海进程需要知识产权制度的全程护航。2026年4月，贵州印发《关于加强文化领域知识产权保护运用助推文化创意产业高质量发展的若干措施》，推出十项系统性举措，推动实现从被动维权向主动赋能转变。
非遗文创出海机遇与挑战
贵州拥有丰富的非物质文化遗产资源，苗绣、蜡染、银饰等技艺被誉为“穿在身上的史书”。近年来，贵州构建起“政策扶持+技能培训+市场对接+品牌出海”全链条体系，累计投入超11亿元，开展绣娘技能培训超26万人次，带动超50万名各族妇女在家门口就业增收，绣品远销法国、迪拜、西班牙等国家和地区。苗绣、蜡染、银饰等产品从深山工坊走向巴黎、米兰时装周，设计师与苗绣传承人合作的高定系列，让传统技艺成为国际时尚潮流。
在出海模式上，贵州非遗文创呈现多元化路径。通过对官方媒体报道的信息整理，贵州企业非遗文创出海主要方式包括：其一，龙头企业带动型，如舞水云台公司建成苗绣数字化基因库，以“手绣+机绣”融合模式实现产业化出海。其二，平台协同型，贵州省外经贸集团打造“1+9+N”外贸综合服务体系，推动安顺蜡染、铜仁茶叶等特色产品远销东南亚、法国等市场。其三，数字平台协同型，依托“数字苗绣”等产业融合数字化平台，通过纹样库、绣娘库与全球设计师开放平台构成的“两库一平台”架构，以数字化手段实现非遗资源的永久性保护。其四，IP授权合作型，通过与国际品牌联名实现文化元素的商业化转化。更值得关注的是，贵州在全国首创“区块链存证+作品登记”双证模式，为作品提供从确权到维权的全流程数字化保障。上述探索为非遗文创出海构筑了初步的保护屏障，但面对复杂的海外法律环境，相关风险依然严峻。
依据现有案例分析，企业非遗文创出海主要面对如下三类风险：
首先，非遗文创权属边界模糊。著作权法只保护作品的表达方式，不保护思想。在传统元素再创作中，原创部分与公有领域元素的界限难以划定。以苗族银饰图案在现代饰品设计中的版权争议为例，设计者对传统纹样进行重新组合、简化后创作出新成品，仿制者却辩称使用的是传统纹样、属于公共文化资源，原创者维权时面临确权困难。苗绣、蜡染多为群体性传承成果，纹样和技法由特定族群世代相传，难以套用知识产权制度中“个体原创”的权利主体认定标准。传承人个人创新成果与集体传统工艺成果的边界模糊，容易引发权益纠纷，也使企业在海外维权时面临权属证明的困难。
其次，商标抢注风险突出。部分境外主体利用贵州非遗代表性传承人知识产权意识薄弱的短板，将苗绣、蜡染中的特色纹样或传承人姓名抢先注册为商标，致使真正的传承人反而陷入“自己不能用自己文化符号”的被动局面。此外，非遗名称若属于通用术语或地理标志，直接申请商标注册通常因缺乏显著性而被驳回，确权难度进一步加大。文化符号被抢注，不仅损害传承人的合法权益，亦导致正品在海外市场遭到“合法”排挤。
再次，商业秘密泄露与工艺外流风险持续存在。苗绣针法、蜡染配方等核心工艺，在海外展示、合作生产或技术授权过程中面临被抄袭或反向工程的风险。当前，贵州省正系统采集银饰、苗绣、蜡染等数字资源，建设特色文化领域知识产权数据库，此类数字化成果本身亦应纳入风险防控体系，予以专门保护。
“防守”与“进攻” 化解非遗文创出海风险
面对上述风险，企业首先需要破除“非遗身份自动受保护”的误解。仅少数国家设有针对本国传统文化表达的直接保护制度，多数外国非遗难以据此直接受益。因此，企业必须根据目标市场法律环境，主动将传统文化资源转化为可主张、可执行的知识产权。
在确权布局上，地理标志与集体商标、证明商标是最为通用的保护路径。地理标志系保护具有地域特征的非遗产品最为普遍的制度工具，多数国家设有相应注册制度，申请人须提交产品说明、界定生产区域并提供产地证明，其保护期通常不受时间限制。安顺蜡染、织金蜡染等具有鲜明地域特征的产品，可积极申请地理标志保护。对于难以满足严格地理关联的苗绣文化标识、技艺名称等，则可通过注册集体商标或证明商标获得补充保护。此外，基于非遗的整理记录、再创作、数字化演绎等当代改编作品，可在各国著作权法下自动获得保护；苗绣纹样的现代设计图稿、蜡染图案的数字化作品、非遗主题的摄影和视频等，均可纳入著作权保护范围；产品外观设计则可保护非遗工艺品的视觉外观、图案与纹样。至于蜡染防染配方、特殊染料配比、苗绣独特针法等核心工艺商业秘密不失为一条重要的确权路径，其无期限限制且无需注册。
针对特殊法域，印尼、尼日利亚、越南、南非等国对传统文化表达设有直接确权或限制性规定，企业进入上述市场时，宜通过双边协定或个案谈判争取权益，并可聘请当地专业代理机构协助合规。同时，企业亦可善用国际条约框架下的便捷通道，如《中欧地理标志保护与合作协定》为中国非遗产品在欧盟获取GI保护提供互认机制，符合条件的贵州蜡染、苗绣产品可借此免于繁复的注册程序。综上，贵州企业在出海时可综合运用地理标志、集体商标与证明商标、著作权、外观设计、商业秘密等多元路径，形成事前预防与事后应对相衔接的保护体系。
面对海外知识产权纠纷，企业需在“防守”与“进攻”两个维度上建立完整的应对机制。就被控侵权而言，收到侵权警告后，应首先审查发出人是否为适格权利人、指控依据是否明确，避免因非权利人恶意警告或形式瑕疵而陷入被动。继而针对不同知识产权类型开展差异化分析：专利侵权须逐项比对技术特征，判断字面侵权或等同侵权，同时检索现有技术以寻找无效理由；商标侵权需比对近似度、商品类别及混淆可能性，并核查对方商标是否存在连续不使用、显著性缺陷或抢注等瑕疵；商业秘密侵权则应重点审查对方是否满足目标国法定的保密措施、非公知性和商业价值要件，同时确认我方获取渠道是否合法，如独立研发或合法反向工程。若侵权成立，企业可主动暂停被控行为，争取和解或授权合作，将诉讼转化为商业合作契机；若侵权不成立，则应提出异议或反警告，并在诉讼中综合运用不侵权抗辩、现有技术抗辩、合理使用抗辩、在先使用抗辩等，瓦解对方的权利基础。
除上述防御性应对之外，企业还应主动出击，形成攻防兼备的维权布局。对于非遗标识、名称、标志性图案被恶意抢注的，可向商标主管机关申请异议、无效宣告或撤销；对于仿冒非遗产品包装、造成商誉混淆或虚假标注产地等行为，可依据目标国反不正当竞争法提起不正当竞争之诉；在承认普通法仿冒侵权（passingoff）的司法辖区，可基于非遗品牌在目标市场积累的商誉主张保护；同时，可通过警告函或律师函要求侵权方停止侵权、下架侵权产品并赔偿损失，并启动舆情应对机制、发布澄清声明，防止因“文化不当占用”引发舆论风险扩散。
结语
贵州苗绣蜡染出海，既是文化传播，更是商业实践。非遗文创的知识产权保护，需要在“保护文化本真性”与“促进商业化开发”之间寻求平衡。企业宜建立“确权先行、合同防控、证据留存、多元应对”的全链条风控体系，借助专业服务机构与政策支持，让千年非遗在国际市场行稳致远。唯有法治护航，方能实现从“走出去”到“走进去”的跨越，使贵州匠心真正融入世界。
（作者单位：贵州民族大学法学院、贵阳市知识产权保护中心“重点企业海外知识产权布局及风险防控项目”组）
