发布日期:
善用贵州“村字号”品牌赋能乡村振兴
■李波
民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴是新时代“三农”工作的重要抓手，特色品牌是激活乡村内生动力、释放乡村发展潜能的核心引擎。党的二十届四中全会对加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴作出重大部署，强调坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国。近年来，贵州深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，立足山地特色资源、厚重民族文化与淳朴乡土民情，孕育出“村BA”“村超”“村晚”“村T”“村马”“村舞”等一系列现象级“村字号”乡土品牌。这些源自乡土、植根群众、自带流量的乡村文化IP，既是展示多彩贵州的亮丽名片，更是推进乡村全面振兴的重要引擎。当前，贵州正努力使各项事业沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进，在中国式现代化征程中展现自身新风采。在扎实推进乡村振兴过程中，贵州更须善用这些“村字号”品牌，把流量优势转化为发展优势、把文化势能转化为振兴动能。这可以说是贵州走好具有山地特色、民族特色乡村全面振兴之路的必然选择。
深耕文化沃土，筑牢品牌发展之根。品牌的生命力在于特色，特色源于文化，文化根植于群众。贵州“村字号”品牌的最大优势，在于其生长于原汁原味的乡土文化，浸润着各族群众的集体记忆与情感认同。“村超”根植于榕江深厚的群众足球传统，“村BA”源于台江苗乡绵延数十年的节庆篮球习俗，“村T”秀出民族服饰的时代之美，“村马”传承千年端节赛马文化。这些品牌不是资本包装的“盆景”，而是群众首创的“风景”，守住了乡土本真，凝聚了人心共识，展现出乡村文化自信的磅礴力量。差异化的乡土资源与民族文化，是贵州“村字号”品牌的核心竞争力。不同于商业化网红IP，贵州乡村品牌由群众自发孕育、自然生长而成，保留了原生态的乡土烟火气、少数民族风情和乡村人文记忆。善用贵州“村字号”品牌，必须坚守文化根脉，深挖民族文化、农耕文化、民俗文化资源，尊重群众主体地位，不脱离乡村实际、不割裂文化根脉，让品牌有根、有魂、有生命力，持续为乡村文化振兴注入源头活水，让文化“软实力”成为振兴“硬支撑”。
深化产业融合，激活品牌带动之能。深化业态融合，激活产业兴旺动能。产业兴旺是乡村振兴的重中之重，品牌赋能是乡村产业提质增效的关键抓手。贵州以“村字号”品牌为纽带，串联农业、文旅、体育、商贸等各类资源，推动农文旅体商深度融合，构建“品牌引流、产业赋能、全域增收”的发展格局。依托品牌流量优势，各地大力发展赛事经济、民宿康养、非遗文创、农事体验、直播电商等新业态，推动乡村产业从单一种养、售卖原料，向卖产品、卖体验、卖文化、卖服务转型升级。实践充分证明，一个成功的乡土品牌能够快速集聚人流、物流、资金流，带动民宿餐饮、农特产品、非遗文创、直播电商等新业态蓬勃发展。截至2025年12月，“村超”累计带动榕江旅游综合收入近300亿元；“村BA”带动台盘村集体经济收入从2023年的116万余元增至2025年的712万元，增长超5倍。目前，得益于“村超”的助力，榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位从不足6000个增加到1.2万个。要持续完善联农带农利益联结机制，规范品牌授权运营，防止过度商业化消解乡土内核，推动品牌增值、集体增收、群众致富，让品牌流量真正转化为产业发展增量、民生改善实效。
强化情感联结，凝聚品牌共治之力。凝聚治理合力，夯实乡村有效治理新支撑。乡村振兴，治理有效是保障。贵州“村字号”品牌的蓬勃发展，不仅是产业发展的突破，更是乡村治理模式的创新升级。各类乡土品牌活动全程由群众参与、群众主导、群众共享，有效激活村民主体意识、集体意识与参与意识，推动乡村治理从“被动管理”向“主动自治”转变。依托品牌搭建起的群众互动平台、集体议事平台、乡情联结平台，进一步畅通基层治理渠道，化解乡村矛盾、凝聚乡村共识，构建共建共治共享的乡村治理新格局，为乡村全面振兴筑牢治理根基。“村字号”品牌活动坚持群众组织、群众参与、群众评判，搭建起常态化互动平台，唤醒村民集体意识，强化乡土情感联结，推动基层治理从“干部独唱”走向“群众合唱”。在活动筹备、秩序维护、环境整治、服务保障中，群众主动参与公共事务，矛盾在集体参与中化解，共识在共同协作中凝聚；品牌活动极大丰富了群众精神文化生活，引导群众移风易俗，涵养文明乡风、良好家风、淳朴民风。要善于运用“村字号”品牌这一有效载体，以文化认同凝聚人心、以情感治理促进善治，推动构建共建共治共享的乡村治理新格局，让农民群众在乡村振兴中拥有更多获得感、幸福感、安全感。
健全长效机制，走好品牌长远之路。树品牌难，守品牌更难，做优品牌更难。推动“村字号”品牌从“一时出圈”走向“长久出圈”，必须在守正创新中健全长效机制。要始终坚持党建引领，把党的领导贯穿品牌培育发展全过程，统筹好政府引导与群众主体、市场运作与社会效益、短期流量与长期价值的关系；要丰富品牌内涵，从单一赛事向节庆展演、体育竞技、民俗体验等多元场景拓展；要强化品牌保护，健全质量标准、产权保护和授权运营机制，防止同质化竞争和低水平重复；要注重人才支撑，依托品牌发展吸引外出能人、青年人才返乡创业，破解乡村人才短缺难题，让“村字号”品牌在制度化、规范化轨道上行稳致远，成为可持续赋能乡村振兴的长效引擎。健全惠民机制，践行强村富民振兴初心。利民惠民是“村字号”品牌持续发展的核心要义，也是乡村振兴的最终落脚点。贵州持续完善“村字号”品牌利益联结机制，坚持品牌发展红利惠及于民，推动品牌提质、产业增效、群众增收、乡村提质有机统一。通过品牌辐射带动，吸纳本地村民就近就业、创业增收，落实稳岗创业、产业扶持等惠民政策，让村民成为品牌发展的参与者、受益者、守护者。同时，依托品牌影响力推动城乡要素双向流动，吸引外出务工青年、返乡人才、创业能人扎根乡村，破解乡村人才流失难题，为乡村振兴注入人才活力。品牌发展持续反哺县域经济与乡村建设，推动乡村基础设施提档升级、公共服务持续完善，实现乡村产业、人居环境、民生福祉全方位提升。
品牌兴则乡村兴，文化活则乡村活。在新时代新征程上，贵州要继续深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，锚定农业农村现代化目标，持续擦亮“村字号”品牌，统筹推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为加快建设农业强国、谱写中国式现代化贵州篇章作出新的更大贡献。
〔作者单位：中共贵州省委党校贵州发展制度保障高端智库、中共贵阳市委党校。本文系中共贵州省委党校贵州发展制度保障高端智库全省党校系统专项课题项目《贵州统筹推进城乡融合发展，加快乡村全面振兴》（编号：ZK012026002）阶段性成果〕
民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴是新时代“三农”工作的重要抓手，特色品牌是激活乡村内生动力、释放乡村发展潜能的核心引擎。党的二十届四中全会对加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴作出重大部署，强调坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国。近年来，贵州深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，立足山地特色资源、厚重民族文化与淳朴乡土民情，孕育出“村BA”“村超”“村晚”“村T”“村马”“村舞”等一系列现象级“村字号”乡土品牌。这些源自乡土、植根群众、自带流量的乡村文化IP，既是展示多彩贵州的亮丽名片，更是推进乡村全面振兴的重要引擎。当前，贵州正努力使各项事业沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进，在中国式现代化征程中展现自身新风采。在扎实推进乡村振兴过程中，贵州更须善用这些“村字号”品牌，把流量优势转化为发展优势、把文化势能转化为振兴动能。这可以说是贵州走好具有山地特色、民族特色乡村全面振兴之路的必然选择。
深耕文化沃土，筑牢品牌发展之根。品牌的生命力在于特色，特色源于文化，文化根植于群众。贵州“村字号”品牌的最大优势，在于其生长于原汁原味的乡土文化，浸润着各族群众的集体记忆与情感认同。“村超”根植于榕江深厚的群众足球传统，“村BA”源于台江苗乡绵延数十年的节庆篮球习俗，“村T”秀出民族服饰的时代之美，“村马”传承千年端节赛马文化。这些品牌不是资本包装的“盆景”，而是群众首创的“风景”，守住了乡土本真，凝聚了人心共识，展现出乡村文化自信的磅礴力量。差异化的乡土资源与民族文化，是贵州“村字号”品牌的核心竞争力。不同于商业化网红IP，贵州乡村品牌由群众自发孕育、自然生长而成，保留了原生态的乡土烟火气、少数民族风情和乡村人文记忆。善用贵州“村字号”品牌，必须坚守文化根脉，深挖民族文化、农耕文化、民俗文化资源，尊重群众主体地位，不脱离乡村实际、不割裂文化根脉，让品牌有根、有魂、有生命力，持续为乡村文化振兴注入源头活水，让文化“软实力”成为振兴“硬支撑”。
深化产业融合，激活品牌带动之能。深化业态融合，激活产业兴旺动能。产业兴旺是乡村振兴的重中之重，品牌赋能是乡村产业提质增效的关键抓手。贵州以“村字号”品牌为纽带，串联农业、文旅、体育、商贸等各类资源，推动农文旅体商深度融合，构建“品牌引流、产业赋能、全域增收”的发展格局。依托品牌流量优势，各地大力发展赛事经济、民宿康养、非遗文创、农事体验、直播电商等新业态，推动乡村产业从单一种养、售卖原料，向卖产品、卖体验、卖文化、卖服务转型升级。实践充分证明，一个成功的乡土品牌能够快速集聚人流、物流、资金流，带动民宿餐饮、农特产品、非遗文创、直播电商等新业态蓬勃发展。截至2025年12月，“村超”累计带动榕江旅游综合收入近300亿元；“村BA”带动台盘村集体经济收入从2023年的116万余元增至2025年的712万元，增长超5倍。目前，得益于“村超”的助力，榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位从不足6000个增加到1.2万个。要持续完善联农带农利益联结机制，规范品牌授权运营，防止过度商业化消解乡土内核，推动品牌增值、集体增收、群众致富，让品牌流量真正转化为产业发展增量、民生改善实效。
强化情感联结，凝聚品牌共治之力。凝聚治理合力，夯实乡村有效治理新支撑。乡村振兴，治理有效是保障。贵州“村字号”品牌的蓬勃发展，不仅是产业发展的突破，更是乡村治理模式的创新升级。各类乡土品牌活动全程由群众参与、群众主导、群众共享，有效激活村民主体意识、集体意识与参与意识，推动乡村治理从“被动管理”向“主动自治”转变。依托品牌搭建起的群众互动平台、集体议事平台、乡情联结平台，进一步畅通基层治理渠道，化解乡村矛盾、凝聚乡村共识，构建共建共治共享的乡村治理新格局，为乡村全面振兴筑牢治理根基。“村字号”品牌活动坚持群众组织、群众参与、群众评判，搭建起常态化互动平台，唤醒村民集体意识，强化乡土情感联结，推动基层治理从“干部独唱”走向“群众合唱”。在活动筹备、秩序维护、环境整治、服务保障中，群众主动参与公共事务，矛盾在集体参与中化解，共识在共同协作中凝聚；品牌活动极大丰富了群众精神文化生活，引导群众移风易俗，涵养文明乡风、良好家风、淳朴民风。要善于运用“村字号”品牌这一有效载体，以文化认同凝聚人心、以情感治理促进善治，推动构建共建共治共享的乡村治理新格局，让农民群众在乡村振兴中拥有更多获得感、幸福感、安全感。
健全长效机制，走好品牌长远之路。树品牌难，守品牌更难，做优品牌更难。推动“村字号”品牌从“一时出圈”走向“长久出圈”，必须在守正创新中健全长效机制。要始终坚持党建引领，把党的领导贯穿品牌培育发展全过程，统筹好政府引导与群众主体、市场运作与社会效益、短期流量与长期价值的关系；要丰富品牌内涵，从单一赛事向节庆展演、体育竞技、民俗体验等多元场景拓展；要强化品牌保护，健全质量标准、产权保护和授权运营机制，防止同质化竞争和低水平重复；要注重人才支撑，依托品牌发展吸引外出能人、青年人才返乡创业，破解乡村人才短缺难题，让“村字号”品牌在制度化、规范化轨道上行稳致远，成为可持续赋能乡村振兴的长效引擎。健全惠民机制，践行强村富民振兴初心。利民惠民是“村字号”品牌持续发展的核心要义，也是乡村振兴的最终落脚点。贵州持续完善“村字号”品牌利益联结机制，坚持品牌发展红利惠及于民，推动品牌提质、产业增效、群众增收、乡村提质有机统一。通过品牌辐射带动，吸纳本地村民就近就业、创业增收，落实稳岗创业、产业扶持等惠民政策，让村民成为品牌发展的参与者、受益者、守护者。同时，依托品牌影响力推动城乡要素双向流动，吸引外出务工青年、返乡人才、创业能人扎根乡村，破解乡村人才流失难题，为乡村振兴注入人才活力。品牌发展持续反哺县域经济与乡村建设，推动乡村基础设施提档升级、公共服务持续完善，实现乡村产业、人居环境、民生福祉全方位提升。
品牌兴则乡村兴，文化活则乡村活。在新时代新征程上，贵州要继续深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，锚定农业农村现代化目标，持续擦亮“村字号”品牌，统筹推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为加快建设农业强国、谱写中国式现代化贵州篇章作出新的更大贡献。
〔作者单位：中共贵州省委党校贵州发展制度保障高端智库、中共贵阳市委党校。本文系中共贵州省委党校贵州发展制度保障高端智库全省党校系统专项课题项目《贵州统筹推进城乡融合发展，加快乡村全面振兴》（编号：ZK012026002）阶段性成果〕
