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政工干部在融媒体文化建设中的实践与探索
■ 朱锐
融媒体时代，各种媒介相互联系、渗透，展现出融合之势，在推动信息“大爆炸”的同时，也面临虚假信息、网络造谣等挑战。为促进融媒体健康发展，政工干部要加强融媒体文化建设，推动融媒体行业更好地发展。
一、正确把握融媒体文化建设方向
习近平总书记强调，推动媒体融合发展，正能量是总要求。鉴于工作的特殊性，政工干部要旗帜鲜明讲政治，在融媒体文化建设中，确保文化建设始终沿着正确的道路前进。
一是要大力宣传党的创新理论。党的创新理论不仅是融媒体文化建设的指导思想，也是融媒体宣传的重要内容。要认真做好党的理论和路线方针政策、党中央决策部署、党中央关于形势的重大分析判断宣传，确保同党中央保持高度一致，坚决维护党中央权威和集中统一领导。
二是要始终坚持正确舆论方向。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展。近年来，一些媒体在宣传过程中出现舆论导向失准、价值判断偏差等问题，这对凝聚人心、汇聚力量、推动事业发展产生不利影响。政工干部要时刻保持警惕，严格审查传播内容，确保融媒体平台传播的文化内容符合社会主义核心价值观。
三是要结合受众需求做好宣传。随着时代的发展，受众的需求呈现出多样化、个性化的特点。要获取受众的关注，就要全面分析、精准把握受众的兴趣，聚焦时事热点、社会问题和思想潮流，提供更具针对性的文化内容。对于年轻群体，他们喜欢追求潮流、时尚，政工干部可以利用短视频、直播等新媒体形式，制作具有创意的文化产品，并在其中融入流行元素，吸引年轻人的注意力。对于老年人群体，他们对戏曲、评书等比较感兴趣，要有效运用融媒体平台，推动传统文化数字化，通过线上直播、音频播放等方式满足老年人群体的文化需求。
二、积极学习融媒体新技术新应用
新技术已经成为当下信息传播的重要方式，熟练掌握新媒体技术，不仅是成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手的内在要求，也是占领信息传播制高点的客观需要。对于融媒体政工干部，要重点掌握新技术新应用。
一是要学习新媒体内容制作技术。内容建设是媒体的核心竞争力和看家本领，在融媒体时代，要真正做到内容为王，就要将先进技术融入内容生产。短视频、交互式融媒体是新媒介文艺的重要载体。政工干部应学习短视频制作、交互式融媒体设计等技术，掌握视频拍摄、剪辑等技能，制作出高质量、具有吸引力的短视频作品以及互动性强、适配多端传播的融媒体产品。要善于应用AI工具，提升内容生产效率与精准度。
二是要学习数据分析技术。要适应分众化、差异化传播趋势，善于应用平台数据工具分析受众的兴趣爱好，优化内容策略与分发路径，提高融媒体产品的针对性和实效性。同时，要善于运用数据追踪网络舆情，强化网络意识形态安全。
三是要学习全媒体平台运营技术。微博、微信、抖音、直播等新媒体平台，不仅改变了过去“一对多”的单向信息输出方式，而且正在构建去中心化的传播格局。不同的媒体平台均拥有庞大的用户群体。要熟悉不同平台用户特征，整合渠道资源，建立统一调度的融媒体中台，实现“一次采集、多元分发”的高效传播。
四是要学习网络安全技术。融媒体平台的网络安全不仅事关用户信息安全，而且事关内容安全和平台稳定运行。政工干部在学习其他新媒体技术的同时，必须同步加强网络安全技术学习，指导建立融媒体平台网络安全体系。
三、大力创建融媒体良好文化环境
融媒体文化建设的顺利进行，离不开完善的制度保障。
一是要落实内容审核制度。内容审核是确保发布内容准确性和权威性的重要环节。要规范审核标准和流程，强化对融媒体平台发布内容的审核，确保内容符合政策法规、道德规范等，避免不良信息的传播。
二是要强化版权保护机制。完善版权保护制度至关重要，不仅可以鼓励原创文化内容的创作与传播，而且可以保护创作者的合法权益。在融媒体时代，信息传播迅速，版权纠纷问题频发，一些个人或群体未经作者许可便擅自转载、抄袭，严重侵害了作者的利益。因此，政工干部必须重视版权保护工作，严厉抵制侵权行为，为融媒体文化的发展营造一个健康的外部环境。
三是要健全舆情引导体系。在社会发生重大事件时，由于信息不透明和混乱，公众可能会产生恐慌等情绪。此时，可利用官方媒体和社交媒体等渠道，及时发布准确信息，更新事件进展和处理措施，以缓解公众的疑虑。同时，可以围绕社会热点，在融媒体平台上开展讨论，鼓励公众表达个人看法，并通过引导，传播社会主义核心价值观。
四、踊跃参与融媒体文化建设活动
身体力行是党员干部必备的基本素质。在融媒体文化建设中，政工干部不仅要做好理论宣传，还要积极开展各种文化活动，以身示范点燃大众参与热情，推动文化建设。比如，踊跃参与线上知识竞赛。政工干部承担着单位思想政治教育、管理、监督、服务等职责。其作为参赛者参与在线答题竞赛，不仅可以在竞赛活动中学习有关知识，而且能够激发其他参赛者的竞争意识，扩大活动的影响力，有利于营造良好的文化建设氛围。再比如，踊跃参与主题征文活动。围绕融媒体平台有关主题征文活动，政工干部可以通过文字形式分享自己的故事、感悟，同时，鼓励大众参与主题征文活动，以价值引领推动文艺创作繁荣发展，引导更多人树立正确的价值观。
结语：综上所述，政工干部在思想引领、文化传播中发挥着主导作用，因此，在融媒体时代，应加快融媒体文化建设。为了保证文化建设效果，政工干部要强化自身创新意识，积极学习各种新媒体理念、技术等，并坚持党和国家的政策引导，确保融媒体文化的先进性、正确性，有效指导实际工作开展。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
融媒体时代，各种媒介相互联系、渗透，展现出融合之势，在推动信息“大爆炸”的同时，也面临虚假信息、网络造谣等挑战。为促进融媒体健康发展，政工干部要加强融媒体文化建设，推动融媒体行业更好地发展。
一、正确把握融媒体文化建设方向
习近平总书记强调，推动媒体融合发展，正能量是总要求。鉴于工作的特殊性，政工干部要旗帜鲜明讲政治，在融媒体文化建设中，确保文化建设始终沿着正确的道路前进。
一是要大力宣传党的创新理论。党的创新理论不仅是融媒体文化建设的指导思想，也是融媒体宣传的重要内容。要认真做好党的理论和路线方针政策、党中央决策部署、党中央关于形势的重大分析判断宣传，确保同党中央保持高度一致，坚决维护党中央权威和集中统一领导。
二是要始终坚持正确舆论方向。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展。近年来，一些媒体在宣传过程中出现舆论导向失准、价值判断偏差等问题，这对凝聚人心、汇聚力量、推动事业发展产生不利影响。政工干部要时刻保持警惕，严格审查传播内容，确保融媒体平台传播的文化内容符合社会主义核心价值观。
三是要结合受众需求做好宣传。随着时代的发展，受众的需求呈现出多样化、个性化的特点。要获取受众的关注，就要全面分析、精准把握受众的兴趣，聚焦时事热点、社会问题和思想潮流，提供更具针对性的文化内容。对于年轻群体，他们喜欢追求潮流、时尚，政工干部可以利用短视频、直播等新媒体形式，制作具有创意的文化产品，并在其中融入流行元素，吸引年轻人的注意力。对于老年人群体，他们对戏曲、评书等比较感兴趣，要有效运用融媒体平台，推动传统文化数字化，通过线上直播、音频播放等方式满足老年人群体的文化需求。
二、积极学习融媒体新技术新应用
新技术已经成为当下信息传播的重要方式，熟练掌握新媒体技术，不仅是成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手的内在要求，也是占领信息传播制高点的客观需要。对于融媒体政工干部，要重点掌握新技术新应用。
一是要学习新媒体内容制作技术。内容建设是媒体的核心竞争力和看家本领，在融媒体时代，要真正做到内容为王，就要将先进技术融入内容生产。短视频、交互式融媒体是新媒介文艺的重要载体。政工干部应学习短视频制作、交互式融媒体设计等技术，掌握视频拍摄、剪辑等技能，制作出高质量、具有吸引力的短视频作品以及互动性强、适配多端传播的融媒体产品。要善于应用AI工具，提升内容生产效率与精准度。
二是要学习数据分析技术。要适应分众化、差异化传播趋势，善于应用平台数据工具分析受众的兴趣爱好，优化内容策略与分发路径，提高融媒体产品的针对性和实效性。同时，要善于运用数据追踪网络舆情，强化网络意识形态安全。
三是要学习全媒体平台运营技术。微博、微信、抖音、直播等新媒体平台，不仅改变了过去“一对多”的单向信息输出方式，而且正在构建去中心化的传播格局。不同的媒体平台均拥有庞大的用户群体。要熟悉不同平台用户特征，整合渠道资源，建立统一调度的融媒体中台，实现“一次采集、多元分发”的高效传播。
四是要学习网络安全技术。融媒体平台的网络安全不仅事关用户信息安全，而且事关内容安全和平台稳定运行。政工干部在学习其他新媒体技术的同时，必须同步加强网络安全技术学习，指导建立融媒体平台网络安全体系。
三、大力创建融媒体良好文化环境
融媒体文化建设的顺利进行，离不开完善的制度保障。
一是要落实内容审核制度。内容审核是确保发布内容准确性和权威性的重要环节。要规范审核标准和流程，强化对融媒体平台发布内容的审核，确保内容符合政策法规、道德规范等，避免不良信息的传播。
二是要强化版权保护机制。完善版权保护制度至关重要，不仅可以鼓励原创文化内容的创作与传播，而且可以保护创作者的合法权益。在融媒体时代，信息传播迅速，版权纠纷问题频发，一些个人或群体未经作者许可便擅自转载、抄袭，严重侵害了作者的利益。因此，政工干部必须重视版权保护工作，严厉抵制侵权行为，为融媒体文化的发展营造一个健康的外部环境。
三是要健全舆情引导体系。在社会发生重大事件时，由于信息不透明和混乱，公众可能会产生恐慌等情绪。此时，可利用官方媒体和社交媒体等渠道，及时发布准确信息，更新事件进展和处理措施，以缓解公众的疑虑。同时，可以围绕社会热点，在融媒体平台上开展讨论，鼓励公众表达个人看法，并通过引导，传播社会主义核心价值观。
四、踊跃参与融媒体文化建设活动
身体力行是党员干部必备的基本素质。在融媒体文化建设中，政工干部不仅要做好理论宣传，还要积极开展各种文化活动，以身示范点燃大众参与热情，推动文化建设。比如，踊跃参与线上知识竞赛。政工干部承担着单位思想政治教育、管理、监督、服务等职责。其作为参赛者参与在线答题竞赛，不仅可以在竞赛活动中学习有关知识，而且能够激发其他参赛者的竞争意识，扩大活动的影响力，有利于营造良好的文化建设氛围。再比如，踊跃参与主题征文活动。围绕融媒体平台有关主题征文活动，政工干部可以通过文字形式分享自己的故事、感悟，同时，鼓励大众参与主题征文活动，以价值引领推动文艺创作繁荣发展，引导更多人树立正确的价值观。
结语：综上所述，政工干部在思想引领、文化传播中发挥着主导作用，因此，在融媒体时代，应加快融媒体文化建设。为了保证文化建设效果，政工干部要强化自身创新意识，积极学习各种新媒体理念、技术等，并坚持党和国家的政策引导，确保融媒体文化的先进性、正确性，有效指导实际工作开展。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
