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浅谈全媒体时代下的出版新闻化
■ 黎娅茹
全媒体时代，传统出版模式已无法适应当代社会的发展，走向了不得不改革和重新定位的新阶段。在大数据的推动下，各大出版社创新出击，主动迎合市场，从选题策划、图书发行、图书宣传等方面作出调整，出现了“用新闻思维做出版”、互联网思维做市场的现象。本文着眼于当前出版业这一时代特征，从时代发展、具体实践和运营模式等方面探析“出版新闻化”这一课题，旨在倡导将新闻的技术和运营方式运用到出版业中，从而推进出版和新闻的深度融合。
出版新闻化是时代发展的必然趋势
以色列的历史学怪才尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中提到：“我们无法真正预测未来，因为科技并不会带来确定的结果。”信息化的发展给出版业带来了前所未有的机遇和挑战。随着互联网和数字技术的发展，人们获取信息的方式变得更加多样化，传统的出版模式受到了严重的冲击。
加之，大数据环境下，信息内容的表现形式显现出数字化、碎片化、语义化、可视化、动态化、社交化、个性化等变化趋势，传统出版模式已无法满足社会发展步伐。据北京开卷信息技术有限公司统计，新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后两年一直呈现下降态势。2015年，新书码洋贡献率下降到20%以下，而在2020年，新书码洋贡献率进一步下降至13.82%，较2019年同比下降了近12%。
从上述数据可以看出，信息化的发展给出版业造成了巨大冲击，出版业必须适应这种新的形势，并寻求新的发展道路，方可保持竞争力和市场活力。
出版作为新闻的近亲，在高效联动的全媒体时代，通过不断地交织影响，出现了“用新闻思维做出版”这一现象，出版新闻化这个概念应运而生。出版新闻化是近年来提出的一种出版方式，是指出版业将新闻的技术和运营方式，如及时性，实用性等应用到出版物中，使其更符合现代读者的需求。它强调了出版业应该学习新闻行业的经验，提高自身的效率，并吸收新闻行业的成功模式。
新闻业作为传统媒体的代表，一直以其独特的运营模式和专业知识著称。新闻业注重快速、准确、独家和多样性等原则，在内容创作、传播和评论等方面拥有得天独厚的优势。因此，将新闻业的运营模式和专业知识应用于出版业，不仅有助于提高出版物的销售效果，还可以提升出版业的专业性和竞争力。
例如，出版业可以借鉴新闻业的快速内容创作能力，加快内容的更新速度，满足读者对于实时信息的需求。出版业也可以效仿新闻业的多元化报道方式，在内容上更加关注读者的需求和喜好，同时提高内容的阅读性和互动性。此外，出版业还可以利用新闻业的评论体系，通过实时的互动评论，提高读者对出版物的关注度和参与度。
值得注意的是，出版新闻化与新闻出版化虽然只是语序的不同，但是从根本含义来看，新闻出版化指的是将新闻报道的模式应用到出版刊物的发表中，可以使内容更丰富、更多样化，吸引更多的读者关注。同时，这种方法也可以提高新闻内容的可读性和可传播性，让更多的人了解重要的新闻信息。
然而，新闻出版化也存在一定的风险。例如，如果新闻出版化的刊物不能保证内容的准确性和客观性，就可能影响读者的信任度。此外，新闻出版化也可能带来知识的偏差，因为新闻报道的模式更注重快速传播和流行性，而不一定更注重科学性和专业性。
出版新闻化在出版市场的具体实践
关注出版业的人都知道,许多新闻热点类图书,在极短时间内就会在市场上大面积地铺开,如美国“9·11”恐怖袭击事件发生后十几天,中国工人出版社的《世纪袭击》和中国时事出版社的《“9·11”美国恐怖大袭击》就见诸市场。
再譬如：2020年初，新冠肺炎疫情在武汉大面积出现，2月12日，曾在知名传媒担任过多年美术编辑的黎婧因为感染新冠肺炎轻症，进入武汉沌口方舱医院接受治疗。
在方舱医院中，黎婧把各省市援鄂医护人员和病人的生活点滴，全部用漫画的形式记录下来。通过自己的画笔，鼓舞着在方舱医院的所有的人。这些有意思的漫画在经过人民日报、央视网、新华社的传播后迅速成了疫情中鼓舞人心的力量。其间，央视新闻直播团队多次邀请黎婧向网友们展示她治疗康复过程中的画作，分享一幅幅漫画背后温暖感动的故事……各大媒体造势，让这些漫画很快“火”了起来。中国国际广播出版社编辑以新闻敏感性抓住了这个出版选题，该出版社以迅雷不及掩耳之势在一个月后正式出版《2020武汉日记：方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》，并在天猫、京东、当当网等电商平台销售，仅几天就售出20000册，达到了社会效益与经济效益俱佳的效果。
像这种快节奏的图书出版行为,在当今可谓屡见不鲜,甚至可以说已经证明了图书业从瞬息万变的新闻业中挖掘层出不穷、取之不尽的选题。这样的图书不仅给读者带来更好的体验，还在保证社会效益的前提下，实现了社会效益与经济效益相结合，是出版社事业和产业完美融合的佳作。
出版新闻化的运作模式分析
关于出版新闻化的运作模式，笔者认为可以从以下几个方面进行探索：
内容生产：考虑按照新闻行业的模式，采用快速生产内容的方法，快速发布相关的图书。一百多年前，武昌起义爆发后，时任商务印书馆出版部主任的陆费逵提出教科书改革的建立，当时在教科书有着龙头地位的商务印书馆对此一直很犹豫。于是，陆费逵毅然辞职，与商务印书馆同仁集资秘密请人编纂新式教科书。1912年，中华书局成立，陆费逵等人编撰出版的新式教科书因装帧精美、图文并茂、印刷质量好，且增添了许多有关革命的内容，在市场上一炮而红，迅速成为各学校的首选，中华书局因此一跃成为与商务印书馆并驾齐驱的出版社，成为其最大的竞争者。
媒体营销，结合新闻行业的模式，利用多种营销途径，比如社交媒体、广告投放等，吸引更多的读者。近期，樊登读书决定改名为“帆书”，彻底走向“去樊登化”之路。帆书创始人樊登曾任央视主持人，2013年随着知识付费的兴起，他看到了这个市场的巨大潜力，于是成立“樊登读书会”。在市场营销上，他采取多管齐下、广布网络的形式，将业务延伸至线上和B端，包含线下书店、线上课程、电商、企业内容服务等。截至2023年2月，帆书已拥有超过6200万的用户，收听量超49亿次，在全国有2000多个运营中心，真正实现了“知识变现”。
利用数据分析的方法，研究读者的喜好和阅读习惯，对出版内容进行改进。对此，笔者不得不再次提到中华书局，该出版社成立之初设立“学校调查”部门，这个部门主要职责是专门收集读者使用教科书的反馈信息和读者需求。此举提升企业品牌形象，酷似今日的数据库营销。
全媒体时代，信息接收的主动权逐渐向读者转移，关心读者的兴趣喜好，研究读者的需求，推进产品供给侧结构性改革，成为出版社必须面对和作答的课题。建立数据库，科学分析市场动态，可有的放矢地策划选题、细分市场，以达到提高读者忠诚度、快速抢占市场的目的。
利用新的数字技术，打造出更好的阅读体验，丰富读者的内容选择。近年来，各种听书软件、微信公众号风头正盛。随着VR技术的不断成熟，情景式代入、互动式交流、沉浸式体验已成现实,未来的阅读将变成融合各种感官体验的沉浸式阅读。加上纸质图书的信息存储量有限，将技术与出版融合，创新出版“融媒体图书”“VR图书”，可以大大增加图书的延展性，打破载体和时空限制，全方位多角度无限地展示图书内容，让图书真正地“立起来”“活起来”，从而满足不同读者的阅读需求，打造出更适合当代读者的阅读体验。
出版新闻化是近年来才提出的一种新型出版方式，但是极有可能成为传统出版业的突破口。出版业就是要始终站在时代发展的高度上和技术风口上，勇于否定自我、超越自我，使企业不断优化升级。在大破大立间，爬坡上坎，走出一条具有自己特色的发展之路。(作者单位：贵州日报当代融媒体集团)
全媒体时代，传统出版模式已无法适应当代社会的发展，走向了不得不改革和重新定位的新阶段。在大数据的推动下，各大出版社创新出击，主动迎合市场，从选题策划、图书发行、图书宣传等方面作出调整，出现了“用新闻思维做出版”、互联网思维做市场的现象。本文着眼于当前出版业这一时代特征，从时代发展、具体实践和运营模式等方面探析“出版新闻化”这一课题，旨在倡导将新闻的技术和运营方式运用到出版业中，从而推进出版和新闻的深度融合。
出版新闻化是时代发展的必然趋势
以色列的历史学怪才尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中提到：“我们无法真正预测未来，因为科技并不会带来确定的结果。”信息化的发展给出版业带来了前所未有的机遇和挑战。随着互联网和数字技术的发展，人们获取信息的方式变得更加多样化，传统的出版模式受到了严重的冲击。
加之，大数据环境下，信息内容的表现形式显现出数字化、碎片化、语义化、可视化、动态化、社交化、个性化等变化趋势，传统出版模式已无法满足社会发展步伐。据北京开卷信息技术有限公司统计，新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后两年一直呈现下降态势。2015年，新书码洋贡献率下降到20%以下，而在2020年，新书码洋贡献率进一步下降至13.82%，较2019年同比下降了近12%。
从上述数据可以看出，信息化的发展给出版业造成了巨大冲击，出版业必须适应这种新的形势，并寻求新的发展道路，方可保持竞争力和市场活力。
出版作为新闻的近亲，在高效联动的全媒体时代，通过不断地交织影响，出现了“用新闻思维做出版”这一现象，出版新闻化这个概念应运而生。出版新闻化是近年来提出的一种出版方式，是指出版业将新闻的技术和运营方式，如及时性，实用性等应用到出版物中，使其更符合现代读者的需求。它强调了出版业应该学习新闻行业的经验，提高自身的效率，并吸收新闻行业的成功模式。
新闻业作为传统媒体的代表，一直以其独特的运营模式和专业知识著称。新闻业注重快速、准确、独家和多样性等原则，在内容创作、传播和评论等方面拥有得天独厚的优势。因此，将新闻业的运营模式和专业知识应用于出版业，不仅有助于提高出版物的销售效果，还可以提升出版业的专业性和竞争力。
例如，出版业可以借鉴新闻业的快速内容创作能力，加快内容的更新速度，满足读者对于实时信息的需求。出版业也可以效仿新闻业的多元化报道方式，在内容上更加关注读者的需求和喜好，同时提高内容的阅读性和互动性。此外，出版业还可以利用新闻业的评论体系，通过实时的互动评论，提高读者对出版物的关注度和参与度。
值得注意的是，出版新闻化与新闻出版化虽然只是语序的不同，但是从根本含义来看，新闻出版化指的是将新闻报道的模式应用到出版刊物的发表中，可以使内容更丰富、更多样化，吸引更多的读者关注。同时，这种方法也可以提高新闻内容的可读性和可传播性，让更多的人了解重要的新闻信息。
然而，新闻出版化也存在一定的风险。例如，如果新闻出版化的刊物不能保证内容的准确性和客观性，就可能影响读者的信任度。此外，新闻出版化也可能带来知识的偏差，因为新闻报道的模式更注重快速传播和流行性，而不一定更注重科学性和专业性。
出版新闻化在出版市场的具体实践
关注出版业的人都知道,许多新闻热点类图书,在极短时间内就会在市场上大面积地铺开,如美国“9·11”恐怖袭击事件发生后十几天,中国工人出版社的《世纪袭击》和中国时事出版社的《“9·11”美国恐怖大袭击》就见诸市场。
再譬如：2020年初，新冠肺炎疫情在武汉大面积出现，2月12日，曾在知名传媒担任过多年美术编辑的黎婧因为感染新冠肺炎轻症，进入武汉沌口方舱医院接受治疗。
在方舱医院中，黎婧把各省市援鄂医护人员和病人的生活点滴，全部用漫画的形式记录下来。通过自己的画笔，鼓舞着在方舱医院的所有的人。这些有意思的漫画在经过人民日报、央视网、新华社的传播后迅速成了疫情中鼓舞人心的力量。其间，央视新闻直播团队多次邀请黎婧向网友们展示她治疗康复过程中的画作，分享一幅幅漫画背后温暖感动的故事……各大媒体造势，让这些漫画很快“火”了起来。中国国际广播出版社编辑以新闻敏感性抓住了这个出版选题，该出版社以迅雷不及掩耳之势在一个月后正式出版《2020武汉日记：方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》，并在天猫、京东、当当网等电商平台销售，仅几天就售出20000册，达到了社会效益与经济效益俱佳的效果。
像这种快节奏的图书出版行为,在当今可谓屡见不鲜,甚至可以说已经证明了图书业从瞬息万变的新闻业中挖掘层出不穷、取之不尽的选题。这样的图书不仅给读者带来更好的体验，还在保证社会效益的前提下，实现了社会效益与经济效益相结合，是出版社事业和产业完美融合的佳作。
出版新闻化的运作模式分析
关于出版新闻化的运作模式，笔者认为可以从以下几个方面进行探索：
内容生产：考虑按照新闻行业的模式，采用快速生产内容的方法，快速发布相关的图书。一百多年前，武昌起义爆发后，时任商务印书馆出版部主任的陆费逵提出教科书改革的建立，当时在教科书有着龙头地位的商务印书馆对此一直很犹豫。于是，陆费逵毅然辞职，与商务印书馆同仁集资秘密请人编纂新式教科书。1912年，中华书局成立，陆费逵等人编撰出版的新式教科书因装帧精美、图文并茂、印刷质量好，且增添了许多有关革命的内容，在市场上一炮而红，迅速成为各学校的首选，中华书局因此一跃成为与商务印书馆并驾齐驱的出版社，成为其最大的竞争者。
媒体营销，结合新闻行业的模式，利用多种营销途径，比如社交媒体、广告投放等，吸引更多的读者。近期，樊登读书决定改名为“帆书”，彻底走向“去樊登化”之路。帆书创始人樊登曾任央视主持人，2013年随着知识付费的兴起，他看到了这个市场的巨大潜力，于是成立“樊登读书会”。在市场营销上，他采取多管齐下、广布网络的形式，将业务延伸至线上和B端，包含线下书店、线上课程、电商、企业内容服务等。截至2023年2月，帆书已拥有超过6200万的用户，收听量超49亿次，在全国有2000多个运营中心，真正实现了“知识变现”。
利用数据分析的方法，研究读者的喜好和阅读习惯，对出版内容进行改进。对此，笔者不得不再次提到中华书局，该出版社成立之初设立“学校调查”部门，这个部门主要职责是专门收集读者使用教科书的反馈信息和读者需求。此举提升企业品牌形象，酷似今日的数据库营销。
全媒体时代，信息接收的主动权逐渐向读者转移，关心读者的兴趣喜好，研究读者的需求，推进产品供给侧结构性改革，成为出版社必须面对和作答的课题。建立数据库，科学分析市场动态，可有的放矢地策划选题、细分市场，以达到提高读者忠诚度、快速抢占市场的目的。
利用新的数字技术，打造出更好的阅读体验，丰富读者的内容选择。近年来，各种听书软件、微信公众号风头正盛。随着VR技术的不断成熟，情景式代入、互动式交流、沉浸式体验已成现实,未来的阅读将变成融合各种感官体验的沉浸式阅读。加上纸质图书的信息存储量有限，将技术与出版融合，创新出版“融媒体图书”“VR图书”，可以大大增加图书的延展性，打破载体和时空限制，全方位多角度无限地展示图书内容，让图书真正地“立起来”“活起来”，从而满足不同读者的阅读需求，打造出更适合当代读者的阅读体验。
出版新闻化是近年来才提出的一种新型出版方式，但是极有可能成为传统出版业的突破口。出版业就是要始终站在时代发展的高度上和技术风口上，勇于否定自我、超越自我，使企业不断优化升级。在大破大立间，爬坡上坎，走出一条具有自己特色的发展之路。(作者单位：贵州日报当代融媒体集团)
