发布日期:
聚“声”量，声更亮
■桂林爱
在万物互联的5G时代，“电台是什么？”这个看似简单的问题变得越来越难以简单回答。近年来，传统电台的广告投放呈现总体下滑趋势，折射出某种意义上的“用户流失”，相反，网络音频行业的市场规模近两年却连续保持了50％以上的增长。在“主力军全面挺进主战场”的今天，技术的变革重新塑造了传播渠道，全新场景催生了新的内容需求，这时的“电台”已经不仅仅是原来我们所认知的那个收音机匣子。
当我们用更为开阔的视角审视广播，会发现“电台”变得熟悉又陌生。在全新的场景需求下，天眼新闻客户端“天眼电台”也正在释放出若干种新的可能。
一、关于天眼电台的优势评估
在触媒碎片化的今天，音频IP拥有其他视觉媒体所没有的天然优势，可与其他媒体形式共存；
√收听方式灵活
√内容丰富
√社交互动属性
声音的传播在于受众来说，时间成本低，接受渠道广，持续性的吸引力也高。声音经济以看似无形却又强有力地占据大量市场，声音的传播形式稳居高位，传播速度及传播曲径也更加快速和直接。5G时代，声音经济远不止知识付费和主播电台的形式，而是渗入媒体、娱乐、文化甚至是社交。技术会催生更多的声音呈现形式，天眼新闻平台上会自动生长出一些事先无法预料的优秀内容。
贵州日报当代融媒体集团“天眼新闻客户端”打造融媒体时代的数字音频——天眼电台，打造独属“天眼新闻客户端”贵州声音IP。定能实现天眼新闻“西部一流全国领先”的目标。
二、关于天眼电台的阶段性目标
从2018年-2020年，按计划实现年生产优质音频1800条，流量达百万；到2021年已经达到生产优质音频3600条，预计到2022年底可生产优质音频累计7200条，2023年有望生产优质音频累计过万条，流量累计达千万。
三、关于天眼电台的品牌节目
①2018年——2019年创办《听见贵州日报》节目，成为全国主流媒体客户端首家发声的融媒创新品牌，并带着融合创新的故事走进第五届“好记者讲好故事”荣获全国二十强优胜奖的荣誉；
②2019年至今创办《听见贵州》节目，充分利用贵州日报优质内容资源，打造精准定位的贵州声音IP；
③2019年——2021年创办《驻村心语》节目，邀请驻村第一书记以“声音日记”的形式讲述脱贫攻坚的那些故事，并荣获贵州新闻奖；
④2021年创办《律师故事汇》节目宣传普及民法典，并为民法典的正式颁布宣传造势，此节目在探索音频融媒向垂直领域渗透获得成功，再一次成为全省首档由执业律师深度参与，服务受众的法律融媒节目；
⑤2019年上线至今的《天眼电台晚安曲》，也成为全国主流媒体客户端为数不多的夜晚品牌节目，迄今已陪伴用户渡过800多个夜晚；
上述音频产品只是天眼电台的一部分产品。主要通过天眼音频团队原创生产、加盟网络音频媒体联盟再生产以及融媒体矩阵平台共振三个方面实现。
1．天眼音频团队原创
现有3人音频团队基础上，轻量化生产是根本，坚持以平台思维的方向不断出好策划，借助合作的力量，让传播价值最大化；
2．网络音频联盟再生产
通过置换一定数额的加盟费或版权费，加盟网络音频联盟，每日获取大量的音频资源，及时进行再加工、再生产，通过特定栏目推出，无论从音乐、歌曲以及主播节目，还是活动策划等各种声音服务，都能实现天眼音频内容更丰富、更专业、更全面的目标。
3．融媒体矩阵平台共振
按网易云音乐和喜马拉雅FM的运作模式，在全省乃至全国招募点击量上千万的名主播，根据名主播节目流量支付相应费用，从而吸引海量的第一手新鲜优质音频资源涌入，让天眼音频更新鲜、更有活力，逐步把天眼主播音频打造成为网民学习知识、了解世界、共娱共乐的平台，目标实现用户生产的音频达到天眼音频日播发量的60%。
天眼新闻融媒体矩阵平台的内容依然是主题。而平台共振，要形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。比如，具有故事性、趣味性、能量密度极强的音频产品，再比如通过借助高流量短视频、音频app交互引流，形成“天眼电台”固定关注群体，并不断推陈出新持续提高关注度。
四、关于天眼电台的未来
移动音频发展历程及现状根据对收听渠道和载体的研究，中国网络音频的发展可以分为三个时期：播客时代（2005～2011年）、移动时代（2012～2016年）和全场景时代（2017年至今）。目前我国网络音频行业已进入全场景发展时代。
①全场景时代音频收听设备逐渐多元化，用户收听场景不断拓展，从而构建起音频行业全场景生态。目前，各大移动音频平台纷纷与手机制造商、智能音响、智能家居、可穿戴智能设备等进行合作，拓展音频内容的分发渠道，并通过联合运营扩大音频用户的覆盖范围。音频依托“伴随性”优势，几乎可全面覆盖大众的日常生活场景，与此同时，音频内容对用户的“陪伴”时长也在不断增长。
②易观分析发布的《2022年中国音频行业产品洞察报告》中显示，80%的受众习惯在通勤途中收听音频内容，45%的受众喜欢在居家时收听音频，其次分别是夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景等。受众收听时段主要集中在通勤时段和午间时段，每人每天收听时长可达1.89小时，平均打开移动音频平台3次。
③数年来，天眼电台的每一期节目，让我们惊喜地发现，不断沉淀不停增长的数据足够证明声音可持续的温度和力量，声音经济在移动端的独有优势，定能产生不可估量的价值。
综上所述，以天眼新闻客户端音频精品频道为目标，以听见贵州的正能量为使命，以做融媒时代最好的主旋律音频为愿景，聚合贵州声音，让天眼新闻的声音更响亮。
（作者单位：贵州日报报刊社）
在万物互联的5G时代，“电台是什么？”这个看似简单的问题变得越来越难以简单回答。近年来，传统电台的广告投放呈现总体下滑趋势，折射出某种意义上的“用户流失”，相反，网络音频行业的市场规模近两年却连续保持了50％以上的增长。在“主力军全面挺进主战场”的今天，技术的变革重新塑造了传播渠道，全新场景催生了新的内容需求，这时的“电台”已经不仅仅是原来我们所认知的那个收音机匣子。
当我们用更为开阔的视角审视广播，会发现“电台”变得熟悉又陌生。在全新的场景需求下，天眼新闻客户端“天眼电台”也正在释放出若干种新的可能。
一、关于天眼电台的优势评估
在触媒碎片化的今天，音频IP拥有其他视觉媒体所没有的天然优势，可与其他媒体形式共存；
√收听方式灵活
√内容丰富
√社交互动属性
声音的传播在于受众来说，时间成本低，接受渠道广，持续性的吸引力也高。声音经济以看似无形却又强有力地占据大量市场，声音的传播形式稳居高位，传播速度及传播曲径也更加快速和直接。5G时代，声音经济远不止知识付费和主播电台的形式，而是渗入媒体、娱乐、文化甚至是社交。技术会催生更多的声音呈现形式，天眼新闻平台上会自动生长出一些事先无法预料的优秀内容。
贵州日报当代融媒体集团“天眼新闻客户端”打造融媒体时代的数字音频——天眼电台，打造独属“天眼新闻客户端”贵州声音IP。定能实现天眼新闻“西部一流全国领先”的目标。
二、关于天眼电台的阶段性目标
从2018年-2020年，按计划实现年生产优质音频1800条，流量达百万；到2021年已经达到生产优质音频3600条，预计到2022年底可生产优质音频累计7200条，2023年有望生产优质音频累计过万条，流量累计达千万。
三、关于天眼电台的品牌节目
①2018年——2019年创办《听见贵州日报》节目，成为全国主流媒体客户端首家发声的融媒创新品牌，并带着融合创新的故事走进第五届“好记者讲好故事”荣获全国二十强优胜奖的荣誉；
②2019年至今创办《听见贵州》节目，充分利用贵州日报优质内容资源，打造精准定位的贵州声音IP；
③2019年——2021年创办《驻村心语》节目，邀请驻村第一书记以“声音日记”的形式讲述脱贫攻坚的那些故事，并荣获贵州新闻奖；
④2021年创办《律师故事汇》节目宣传普及民法典，并为民法典的正式颁布宣传造势，此节目在探索音频融媒向垂直领域渗透获得成功，再一次成为全省首档由执业律师深度参与，服务受众的法律融媒节目；
⑤2019年上线至今的《天眼电台晚安曲》，也成为全国主流媒体客户端为数不多的夜晚品牌节目，迄今已陪伴用户渡过800多个夜晚；
上述音频产品只是天眼电台的一部分产品。主要通过天眼音频团队原创生产、加盟网络音频媒体联盟再生产以及融媒体矩阵平台共振三个方面实现。
1．天眼音频团队原创
现有3人音频团队基础上，轻量化生产是根本，坚持以平台思维的方向不断出好策划，借助合作的力量，让传播价值最大化；
2．网络音频联盟再生产
通过置换一定数额的加盟费或版权费，加盟网络音频联盟，每日获取大量的音频资源，及时进行再加工、再生产，通过特定栏目推出，无论从音乐、歌曲以及主播节目，还是活动策划等各种声音服务，都能实现天眼音频内容更丰富、更专业、更全面的目标。
3．融媒体矩阵平台共振
按网易云音乐和喜马拉雅FM的运作模式，在全省乃至全国招募点击量上千万的名主播，根据名主播节目流量支付相应费用，从而吸引海量的第一手新鲜优质音频资源涌入，让天眼音频更新鲜、更有活力，逐步把天眼主播音频打造成为网民学习知识、了解世界、共娱共乐的平台，目标实现用户生产的音频达到天眼音频日播发量的60%。
天眼新闻融媒体矩阵平台的内容依然是主题。而平台共振，要形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。比如，具有故事性、趣味性、能量密度极强的音频产品，再比如通过借助高流量短视频、音频app交互引流，形成“天眼电台”固定关注群体，并不断推陈出新持续提高关注度。
四、关于天眼电台的未来
移动音频发展历程及现状根据对收听渠道和载体的研究，中国网络音频的发展可以分为三个时期：播客时代（2005～2011年）、移动时代（2012～2016年）和全场景时代（2017年至今）。目前我国网络音频行业已进入全场景发展时代。
①全场景时代音频收听设备逐渐多元化，用户收听场景不断拓展，从而构建起音频行业全场景生态。目前，各大移动音频平台纷纷与手机制造商、智能音响、智能家居、可穿戴智能设备等进行合作，拓展音频内容的分发渠道，并通过联合运营扩大音频用户的覆盖范围。音频依托“伴随性”优势，几乎可全面覆盖大众的日常生活场景，与此同时，音频内容对用户的“陪伴”时长也在不断增长。
②易观分析发布的《2022年中国音频行业产品洞察报告》中显示，80%的受众习惯在通勤途中收听音频内容，45%的受众喜欢在居家时收听音频，其次分别是夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景等。受众收听时段主要集中在通勤时段和午间时段，每人每天收听时长可达1.89小时，平均打开移动音频平台3次。
③数年来，天眼电台的每一期节目，让我们惊喜地发现，不断沉淀不停增长的数据足够证明声音可持续的温度和力量，声音经济在移动端的独有优势，定能产生不可估量的价值。
综上所述，以天眼新闻客户端音频精品频道为目标，以听见贵州的正能量为使命，以做融媒时代最好的主旋律音频为愿景，聚合贵州声音，让天眼新闻的声音更响亮。
（作者单位：贵州日报报刊社）
