发布日期:
浅谈新媒体助力传统媒体发展
■贾鹏
摘要：随着时代的不断更迭，科学技术和国家政策不断改善，新兴媒体在这些动因的推动下不断进步，传统媒体的优势逐渐减弱，甚至某些传统媒体渐渐消失，本文通过分析新旧媒体的发展现状，指出传统媒体存在的弊端并提出发展策略，并说明新媒体如何助力传统媒体发展，最后实现媒介融合，共同进步。
关键词：新媒体；传统媒体；发展现状；媒介融合；
在科学技术飞速发展的时代，新媒体不断取代传统媒体成为新闻传播的主流，这给传统媒体带来了巨大的挑战，但是伴随着数据化的发展，传统媒体在面临挑战的同时也带来不少机遇，新媒体带动传统媒体共同发展，实现媒介融合，才能在新闻传播领域谋求长远稳定的发展。
一、新媒体与传统媒体的区别
所谓新媒体，在广义上可以理解为新兴的信息载体形态，而具体到传媒产业视域下，新媒体则主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。
在新时代的引领下，新媒体的“新”主要体现在以下几个方面：1.新传播主体:万众皆媒，万物皆媒。2.新传播终端:在不同情境下人们的信息接收将通过不同的智能化物体实现。3.新传播模式:以人际关系网络为基础的新传播模式形成。4.新传播时空观:碎片化、“微空间”。5.新传播维度:场景成为时间和空间以外的新传播维度，因此，新媒体对发展离不开新技术，也离不开新时代。
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗地说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以，称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。而传统媒体主要是指报纸、杂志、电视、广播和一些户外媒体，传统媒体相对于新媒体具有强大的人力物力资源和丰富的经验。
二、新媒体与传统媒体发展现状
（一）新媒体发展现状
1.新媒体报道已经成为新闻传播的主流形式。新时代出现，智能化的发展加速了媒体变革，大家接收消息的习惯在改变，通过新媒体技术、新型媒体平台传播信息的方式被逐渐推到了舞台的中心，新媒体报道逐渐成为主流。
2.自媒体行业不断扩大。随着新媒体技术的不断进步，许多商户开始走上利用社会化网络和其他自媒体平台进行新媒体营销的道路，越多的广告主以及用户愿意为自媒体提供的内容付费，使得自媒体营销行业盈利可观，自媒体行业也因此不断扩大。
3.短视频、电商等行业发展迅速。近年来，短视频行业的火热发展，二者也在发展中实现了融合，随着用户使用习惯的改变，越来越多的商家青睐“短视频+电商”的运营模式，通过短视频带货，实现流量变现，网购成为主流。（二）传统媒体发展现状
1.“适者生存”原则使某些传统媒体业绩下滑。某些传统媒体跟不上时代的步伐，无法利用新技术、大数据传播信息，使得这些传统媒体逐渐落没，最后消失在大众的视野中。
2.网络对传统媒体冲击太大。网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击，网络媒体的即时性使人们对于信息的获取更加方便，这大大削弱了人们对传统媒体的依赖性转而纷纷投入新媒体的怀抱。
3.不断尝试拥抱大数据。为了跟紧时代步伐，传统媒体不断尝试打破原有的固定思维、模式、经验和规则。从更加宏观的角度探索自身发展道路，更加积极的适应时代发展，从数据的收集加工再到信息的发布传播，都体现了传统媒体在不断跟进利用新技术和大数据，努力实现转型。
三、传统媒体存在的弊端及发展策略
（一）传统媒体存在的弊端
1.叙事过于冗杂宏大，部分主流媒体进行重大主题报道时叙事过于复杂，站位过高，受众难以理解，同时选题也存在策划古板，无新意等问题。
2.无法适应新型平台，信息发布存在差异化。部分传统媒体仍然沿用将同样的内容在不同的媒介上同时发布的习惯，并没有将传统分发方式与互联网中各个新媒体平台的差异化形式、内容及传播特点相结合。
3.内容及形式创新不够。有些新闻只是简单搬运过来的新闻信息缺乏新意，并且在传播上。没有站在用户的角度考虑，缺乏新型的传播方式。
4.内容生产缺乏用户思维，互动性不足。传统新闻传播方式和新形势下用户接收新闻的习惯契合度不高，仍然采用以媒体为中心生产新闻的传统方式，用户需求如若长期得不到满足，势必会引起传播力的下降。
（二）传统媒体发展策略
1.传统媒体可以提高内容质量，在平台上利用现代化的传播模式。努力提升自身的内容质量，在适应现代化发展需求的基础上，也要不断丰富自身的新闻表现形式。同时注重新闻保护工作，保证自身版权不受侵害。
2.传统媒体可以学习新媒体的新闻传播方式，结合现代化的智能优势，借助现代化智能技术，不断促进自身转型升级，提高传统媒体的核心竞争力，学习新媒体建立数据库，向用户推荐高质量的传统媒体内容，形成自己的“用户库”。
3.传统媒体在自身转型时，也要注重内容和产品的转型。传统媒体要以核心用户为主要发展目标，实现“用户画像”，尝试了解用户思维，根据用户喜好发展媒体产品，同时要注重用户服务功能的转型升级，利用现代化工具给予用户更好的体验感。
4.传统媒体要注重与用户之间的互动，树立以用户体验为中心的发展目标。利用新型媒体技术，搭建传统媒体与用户之间的平台，注重用户在使用媒体产品时的体验感。
四、新媒体对传统媒体发展的推动作用
（一）不断带动传统媒体，促进转型与升级
在全新的发展背景下，传统媒体要想获得长期的立足与发展，就必须要借鉴并融合新媒体的优势，实现全媒体发展，新媒体存在诸多优势，例如：可以利用有创意的广告促进新媒体产品的营销、可以通过微博方便快捷地获取新闻、新媒体也可以让用户实现更多个性化的表达。同时新媒体利用移动互联网技术，通过手机浏览网页，看电视等实现信息动态化，不再局限于固定场所。传统媒体在新媒体的不断引领下，一直处于上升趋势，处于不断发展中。
（二）从“局部媒体”变成“全员媒体”
随着时代的发展，信息的传播者已不局限于某一部分群体，而是变成了人人都可以传播信息，都持有了对事件的话语权，人们看待同一件事物时，每人都有不同的观点，“全员媒体”概念的提出正是对应了人人都可发声的说法，全员媒体是指在信息传播渠道十分便捷的环境下，人人都可以成为信息的传播者和接收者，人人都持有对事件的话语权。这不仅突破了主体尺度，从“我说你听”的一对多传播，变成了多对多传播，互动性也大大提升。
微博就是一个典型的新媒体平台，有许多人在微博上匿名发布动态、评论、发表自己的观点，在“易烊千玺考编争议”这一事件中，广大网友评论犀利，有为其打抱不平的，也有批判他虚假人设的，这便是传统媒体达不到的效果，但是对于“全员媒体”时代，即使不是专业的媒体从业人员，也该有基本的媒介素养，这涉及政治、社会关系以及社会责任感。
（三）新旧媒体共同发展，助力媒介融合
媒介融合为西方舶来词汇，美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁纳齐森将媒体融合定义为印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，也即纸质媒介、广播媒介、电视媒介和网络媒介等共同形成的联盟。现阶段的媒体融合是指媒体机构增加媒介平台和信息平台的数量，最优化配置限的媒体资源，即一个传媒机构内部或者多家传媒机构之间各种媒介形态的融侧重传统媒体延伸至互联网媒体，以及多种内容传送技术的混合。只有传统媒体和新媒相互融合，才能共同发展，一起助力媒体行业进步。
五、结语
在全新的时代背景下，传统媒体需要紧跟时代步伐，促进全面发展，转型升级，在这一过程中，少不了新媒体这一“助推器”，传统媒体要想发展成全媒体，需要学习和借鉴新媒体在时代发展中的优点，学习新媒体是如何在时代进步中共同发展，与之相适应，相匹配的。新媒体和传统媒体在竞争和发展过程中，不能只看竞争，而要看融合发展，只有媒介融合才能实现长久稳定的发展。因此，新媒体与传统媒体需要互相推动、相互促进，新媒体不断带动旧媒体，谋求共同发展，共同进步。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
摘要：随着时代的不断更迭，科学技术和国家政策不断改善，新兴媒体在这些动因的推动下不断进步，传统媒体的优势逐渐减弱，甚至某些传统媒体渐渐消失，本文通过分析新旧媒体的发展现状，指出传统媒体存在的弊端并提出发展策略，并说明新媒体如何助力传统媒体发展，最后实现媒介融合，共同进步。
关键词：新媒体；传统媒体；发展现状；媒介融合；
在科学技术飞速发展的时代，新媒体不断取代传统媒体成为新闻传播的主流，这给传统媒体带来了巨大的挑战，但是伴随着数据化的发展，传统媒体在面临挑战的同时也带来不少机遇，新媒体带动传统媒体共同发展，实现媒介融合，才能在新闻传播领域谋求长远稳定的发展。
一、新媒体与传统媒体的区别
所谓新媒体，在广义上可以理解为新兴的信息载体形态，而具体到传媒产业视域下，新媒体则主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。
在新时代的引领下，新媒体的“新”主要体现在以下几个方面：1.新传播主体:万众皆媒，万物皆媒。2.新传播终端:在不同情境下人们的信息接收将通过不同的智能化物体实现。3.新传播模式:以人际关系网络为基础的新传播模式形成。4.新传播时空观:碎片化、“微空间”。5.新传播维度:场景成为时间和空间以外的新传播维度，因此，新媒体对发展离不开新技术，也离不开新时代。
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗地说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以，称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。而传统媒体主要是指报纸、杂志、电视、广播和一些户外媒体，传统媒体相对于新媒体具有强大的人力物力资源和丰富的经验。
二、新媒体与传统媒体发展现状
（一）新媒体发展现状
1.新媒体报道已经成为新闻传播的主流形式。新时代出现，智能化的发展加速了媒体变革，大家接收消息的习惯在改变，通过新媒体技术、新型媒体平台传播信息的方式被逐渐推到了舞台的中心，新媒体报道逐渐成为主流。
2.自媒体行业不断扩大。随着新媒体技术的不断进步，许多商户开始走上利用社会化网络和其他自媒体平台进行新媒体营销的道路，越多的广告主以及用户愿意为自媒体提供的内容付费，使得自媒体营销行业盈利可观，自媒体行业也因此不断扩大。
3.短视频、电商等行业发展迅速。近年来，短视频行业的火热发展，二者也在发展中实现了融合，随着用户使用习惯的改变，越来越多的商家青睐“短视频+电商”的运营模式，通过短视频带货，实现流量变现，网购成为主流。（二）传统媒体发展现状
1.“适者生存”原则使某些传统媒体业绩下滑。某些传统媒体跟不上时代的步伐，无法利用新技术、大数据传播信息，使得这些传统媒体逐渐落没，最后消失在大众的视野中。
2.网络对传统媒体冲击太大。网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击，网络媒体的即时性使人们对于信息的获取更加方便，这大大削弱了人们对传统媒体的依赖性转而纷纷投入新媒体的怀抱。
3.不断尝试拥抱大数据。为了跟紧时代步伐，传统媒体不断尝试打破原有的固定思维、模式、经验和规则。从更加宏观的角度探索自身发展道路，更加积极的适应时代发展，从数据的收集加工再到信息的发布传播，都体现了传统媒体在不断跟进利用新技术和大数据，努力实现转型。
三、传统媒体存在的弊端及发展策略
（一）传统媒体存在的弊端
1.叙事过于冗杂宏大，部分主流媒体进行重大主题报道时叙事过于复杂，站位过高，受众难以理解，同时选题也存在策划古板，无新意等问题。
2.无法适应新型平台，信息发布存在差异化。部分传统媒体仍然沿用将同样的内容在不同的媒介上同时发布的习惯，并没有将传统分发方式与互联网中各个新媒体平台的差异化形式、内容及传播特点相结合。
3.内容及形式创新不够。有些新闻只是简单搬运过来的新闻信息缺乏新意，并且在传播上。没有站在用户的角度考虑，缺乏新型的传播方式。
4.内容生产缺乏用户思维，互动性不足。传统新闻传播方式和新形势下用户接收新闻的习惯契合度不高，仍然采用以媒体为中心生产新闻的传统方式，用户需求如若长期得不到满足，势必会引起传播力的下降。
（二）传统媒体发展策略
1.传统媒体可以提高内容质量，在平台上利用现代化的传播模式。努力提升自身的内容质量，在适应现代化发展需求的基础上，也要不断丰富自身的新闻表现形式。同时注重新闻保护工作，保证自身版权不受侵害。
2.传统媒体可以学习新媒体的新闻传播方式，结合现代化的智能优势，借助现代化智能技术，不断促进自身转型升级，提高传统媒体的核心竞争力，学习新媒体建立数据库，向用户推荐高质量的传统媒体内容，形成自己的“用户库”。
3.传统媒体在自身转型时，也要注重内容和产品的转型。传统媒体要以核心用户为主要发展目标，实现“用户画像”，尝试了解用户思维，根据用户喜好发展媒体产品，同时要注重用户服务功能的转型升级，利用现代化工具给予用户更好的体验感。
4.传统媒体要注重与用户之间的互动，树立以用户体验为中心的发展目标。利用新型媒体技术，搭建传统媒体与用户之间的平台，注重用户在使用媒体产品时的体验感。
四、新媒体对传统媒体发展的推动作用
（一）不断带动传统媒体，促进转型与升级
在全新的发展背景下，传统媒体要想获得长期的立足与发展，就必须要借鉴并融合新媒体的优势，实现全媒体发展，新媒体存在诸多优势，例如：可以利用有创意的广告促进新媒体产品的营销、可以通过微博方便快捷地获取新闻、新媒体也可以让用户实现更多个性化的表达。同时新媒体利用移动互联网技术，通过手机浏览网页，看电视等实现信息动态化，不再局限于固定场所。传统媒体在新媒体的不断引领下，一直处于上升趋势，处于不断发展中。
（二）从“局部媒体”变成“全员媒体”
随着时代的发展，信息的传播者已不局限于某一部分群体，而是变成了人人都可以传播信息，都持有了对事件的话语权，人们看待同一件事物时，每人都有不同的观点，“全员媒体”概念的提出正是对应了人人都可发声的说法，全员媒体是指在信息传播渠道十分便捷的环境下，人人都可以成为信息的传播者和接收者，人人都持有对事件的话语权。这不仅突破了主体尺度，从“我说你听”的一对多传播，变成了多对多传播，互动性也大大提升。
微博就是一个典型的新媒体平台，有许多人在微博上匿名发布动态、评论、发表自己的观点，在“易烊千玺考编争议”这一事件中，广大网友评论犀利，有为其打抱不平的，也有批判他虚假人设的，这便是传统媒体达不到的效果，但是对于“全员媒体”时代，即使不是专业的媒体从业人员，也该有基本的媒介素养，这涉及政治、社会关系以及社会责任感。
（三）新旧媒体共同发展，助力媒介融合
媒介融合为西方舶来词汇，美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁纳齐森将媒体融合定义为印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，也即纸质媒介、广播媒介、电视媒介和网络媒介等共同形成的联盟。现阶段的媒体融合是指媒体机构增加媒介平台和信息平台的数量，最优化配置限的媒体资源，即一个传媒机构内部或者多家传媒机构之间各种媒介形态的融侧重传统媒体延伸至互联网媒体，以及多种内容传送技术的混合。只有传统媒体和新媒相互融合，才能共同发展，一起助力媒体行业进步。
五、结语
在全新的时代背景下，传统媒体需要紧跟时代步伐，促进全面发展，转型升级，在这一过程中，少不了新媒体这一“助推器”，传统媒体要想发展成全媒体，需要学习和借鉴新媒体在时代发展中的优点，学习新媒体是如何在时代进步中共同发展，与之相适应，相匹配的。新媒体和传统媒体在竞争和发展过程中，不能只看竞争，而要看融合发展，只有媒介融合才能实现长久稳定的发展。因此，新媒体与传统媒体需要互相推动、相互促进，新媒体不断带动旧媒体，谋求共同发展，共同进步。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
