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跨区域联动报道提升传播“时度效”的实践与思考
■赵雨思
摘要：随着区域交流合作越发频繁和深入，跨区域联动报道成为主流媒体提升相关报道“时度效”的有效选择，尤其在重大主题和热点话题上，这种携手拓展“朋友圈”的报道方式，不仅可以在内容呈现上做到更加全面，还可以实现新闻资源的整合和增值，强化媒体的品牌影响力。本研究通过深入剖析贵州日报推出的“黔行记·黔边新貌”系列报道，并且借鉴各省媒体全国两会期间联动报道，以及生态环境方面联动报道的优秀案例，分别从前期策划、精设议题、组织采访、融媒呈现等多个方面给出实践策略及思考。
关键词：跨区域联动；传播“时度效”；媒体融合
2022年4月中旬起，贵州日报组织多路记者，深入到贵州革命老区和黔边经济带，进行“走街串巷”行进式采访，生动展示党的十八大以来革命老区和黔边地区的新风貌、新变化、新成就。此外，聚焦黔边地区经济社会发展成就，与湖南日报、四川日报、广西日报从前期策划就建立起深度协作机制，分别联动推出报道，展现两省（区）相邻区域在产业合作、携手护绿、共建共享等方面的发展新貌，把两省（区）睦邻一家亲的故事挖掘出来，将此主题宣传报道，通过“小切口”的方式，让读者“悦读”并传得更广。
一、从案例中看跨区域联动报道的选题特点
从“单打独斗”到“多手联弹”，跨区域联动报道也是今年全国两会地方媒体报道的一大亮点，甘肃日报、河北日报、陕西日报围绕“如何做好‘长城+’这篇大文章”推出联动报道，共话各地长城文化价值发掘和文化资源保护传承利用；黑龙江日报、辽宁日报、吉林日报以保护利用好黑土地这一“耕地中的大熊猫”为主题展示各地经验；安徽日报、解放日报、新华日报、浙江日报邀请沪苏浙皖四地代表委员，围绕携手共谋长三角一体化发展建言献策，在报、端、微平台全媒体推出联动报道《一体化“加速跑”高质量“立标杆”》。
此外，川渝地区的政务新媒体“四川发布”同“重庆发布”推出“川渝群英谱”手绘长漫特别策划，“双圈”44个城市接力发布联动海报，展现同饮一江水、川渝一家亲。天津津云新媒体集团联合北京千龙网、长城新媒体集团策划推出《云瞰京津冀》系列访谈节目，邀请代表委员、专家学者聚焦京津冀协同发展进行交流探讨。
可以看出，跨区域联动报道已经成为不少媒体壮大主流舆论阵地的选择。但此种报道并非只是在最终形式呈现上，由报刊或平台互相推出各自稿件，要真正实现“1+1＞2”的效果，提升相关报道的“时度效”，需要媒体从前期策划时就对选题进行精心设计。纵观以上案例的选题，可以发现此类选题有三个特点：（一）地理接近性
联动的双方或多方在地理、历史、文化上具有接近性。贵州日报推出的“黔行记·黔边新貌”系列报道便是这一点的充分体现，黔边地区与湖南、四川、广西、云南、重庆等省区市相邻，在这些地区甚至有一步跨两个省区市的村寨，因此聚焦黔边地区如何在产业合作、携手护绿、共建共享等方面的发展风貌，采取区域联动报道能够做到双方呈现提升完整度、全面性的同时，也是在合作上再叠加了一次合作。（二）协同发展功能定位
京津冀协同发展、依托长江黄金水道推动长江上中下游地区协调发展和沿江地区高质量发展；深入推进粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展战略等对于区域经济和社会发展进行的一系列重大部署，引领各个区域打破了自家“一亩三分地”的思维定式，要做好此方面的相关报道，媒体势必也应该打破各自为政的思维定式，主动“走出去”，安徽日报、解放日报、新华日报、浙江日报邀请沪苏浙皖四地代表委员，围绕携手共谋长三角一体化发展建言献策推出的《一体化“加速跑”高质量“立标杆”》等相关报道便是这一特点的体现。（三）同一线索串联共同目标愿景
这一特点在生态资源和文化资源等保护的相关选题上表现得十分明显，河流、大气、山川等本身具有流动性或跨区域性，如何保护自然生态系统、人文景观及相关的历史文化传统是多个省区市共同面临的考卷，坚持共抓大保护、不搞大开发，坚定不移走生态优先、绿色发展之路已经成为共识，因此围绕此方面选题，若想呈现多个省区市如何协调配合、联防联控、共同保护治理，联动报道也实为必要。
二、从实践中探跨区域联动报道的策略方法
跨区域联手“合唱”，形成破局式传播效果，需要媒体在前期策划、议题设置、组织采访、融媒呈现等多个方面都下足功夫，笔者以今年5月至7月，贵州日报积极与省外媒体联系，共同策划推出的“黔行记·黔边新貌”系列报道的实践为例，剖析如何聚焦彼此共同关注的话题实现传播协同、渠道聚合、流量共享。
（一）主动发起策划，变“独唱”为“互联”
在策划“黔边新貌”选题时，考虑到黔边地区区位特点，并结合贵州省“十四五”规划明确提出探索推进黔边经济带建设。为更好展示区域协作，贵州日报在策划之初便主动联系相邻省份党报预设方向和议题，并建立畅通有效的工作机制，从共议选题方向到两省党报记者采访联动再到最后版面、融媒体呈现都有深度沟通协作。
5月9日，贵州日报推出与湖南日报的联动报道《黔湘边区携手共谋振兴》，贵州日报采写的《一泓清泉两地饮》从两地共饮一口井的小切口展现两省睦邻共建共享的新局面；湖南日报采写的《倒吃甘蔗节节甜》则聚焦相邻村在产业发展方面的携手共进，展示两省边区如何用好“共字诀”推动共同发展、共同富裕。次日，两篇稿件在《湖南日报》要闻版刊发。
6月13日，贵州日报推出与四川日报的联动报道《同饮一江水共谋产业行》，背后同样将这种有效的深度联动模式一以贯之，毕节市七星关区清水铺镇与四川省泸州市叙永县赤水镇仅一河之隔，两地在产业发展和联合服务上都有很深的沟通交流，通过从当地果农的故事出发，充分展现两地默契分工，走出了一条优势互补的发展路。
7月13日，贵州日报联动广西日报同步刊发联动报道《同饮一湖水共铸一个梦——黔桂滇共同推进万峰湖保护治理与开发利用》，则聚焦如何让万峰湖一直这样美下去，两地不同侧重的做法、探索以及共管共治，贵州日报通过转产上岸村民的视角，展示兴义市将万峰湖退渔还湖综合整治、养殖户转产上岸与农业产业结构调整相结合，贵州、广西两地在产业项目打造、科技创新、成果转化、技术服务等方面密切合作，以生态产业促民增收。
在联动报道协作中，双方均牢牢把握一个关键点，即要寻找两省小切口的联系，以小见大，以读者感兴趣的问题为导向，走进较少被报道的黔边地区，挖掘精彩故事、折射发展变化。
（二）深入践行“四力”，开展行进式采访报道
在信息爆炸的时代，新闻报道的刊登、播出并不是终点，真正到达读者受众，产生实实在在的影响力才是关键，可以说传播力是检验主题报道成效的试金石，如何让主题报道做到有效传播，在舆论生态更好地发挥主流引导作用是做相关报道需要着重思考的。
为在宏大叙事中找到“小而美”的落脚点，“黔行记·黔边新貌”系列报道采用行进式采访报道的方式，深入基层一线，用脚力和眼力发掘发现，用脑力和笔力让报道能更好地与受众体验达到同频共振。
“耳闻之不如目见之，目见之不如足践之。”在“黔行记·黔边新貌”系列报道中，贵州日报通过组织市州记者站联动，真正行走到黔边村落，接触到采访对象更为立体丰富的一面，通过一个个故事、一个个人物真正展现黔边地区新风貌新变化新成就，让报道更加可信、可亲、可感。
在实际采访中，记者走到与四川省泸州市叙永县赤水镇一河相隔的毕节市七星关区清水铺镇；走到位于黔南州独山县南端，地处贵州、广西两省区交界地带的麻尾镇；走到一步跨两个省区、全村既有贵州籍又有广州籍的黔东南州黎平县龙额镇登晒村……用笔记录下现场故事和感受到的真实体验，摒除想当然的主题先行。
田间地头、街头巷尾、工厂车间，记者只有用实际行动践行“四力”，一篇篇“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻报道才能与群众产生共情和共鸣，避免自话自说、自说自听的“空对空”。
（三）融合传播，坚持“深挖、提炼、扩面、广传”
“黔行记·黔边新貌”除了与相邻省份党报推出纸媒联动外，在新媒体客户端上也同样发起联动，湖南日报社“新湖南”客户端推出《湖南日报&贵州日报丨一泓清泉两地饮地缘相接携手进》并在首页头条收录呈现。四川日报社“川观新闻”客户端推出《行走川黔交界处丨赤水河畔，桃李让两省群众忙弯了腰》。
融媒体时代既要坚持“内容为王”，也要注重多渠道建设，找准不同媒介传播的特点、适宜的表达方式。“黔行记·黔边新貌”在策划推出形式、选题内容全过程，始终坚持“深挖、提炼、扩面、广传”工作方针，讲好贵州故事，并让贵州故事传得更远，不仅在贵州日报报刊天眼新闻客户端上推出融媒体产品，以图文和视频融合传播的形式，更生动地展现黔边地区的点滴变迁，同时联动湖南日报社、四川日报社推出图文融媒体产品。
三、从经验中建跨区域联动报道的长效机制
跨区域联动报道出彩出新，需要前后方高效联动机制的保障，尤其是需要打破部门壁垒、平台壁垒，不仅后方策划、编发、制作团队需与联动媒体建立及时有效的沟通机制，一线报道团队也需要紧密联动。在策划上，双方或多方需精准设置共性议题，深度挖掘共享资源；在编发制作上，则需破除传统媒体与新兴媒体的壁垒，实现“新旧融合、一次采集、多种生成、多元发布”，通过新技术运用，实现新闻产品形态创新。
对于省级党报及其客户端、新闻网站，跨区域联动报道不失为突破地域局限，提升媒体品牌声量及平台流量的路径选择，是媒体竞争日益激烈的当下，党报联动提升传播“时度效”的成功破题。为让联动常态化，媒体可以在聚焦相关选题时，考虑项目制管理，即在规定的时间、预算和质量目标范围内完成，既有职能制的组织性，又有项目制的灵活性，根据选题需要，招募和遴选不同部门的员工，进行跨部室、跨职能、跨层级的沟通组合，才能让跨区域联动报道出彩出新，实现从一家“独唱”到多家“大合唱”传播格局，真正壮大主流好声音。参考文献
【1】陈力丹.坚持党性原则,尊重新闻规律【J】.中国记者,2016(3):3.
【2】肖涛,陈静.重大新闻报道策划的“时度效”【J】.新闻与写作,2019(3):3.
【3】刘永涛.主流媒体加强区域联动放大产品价值链的实践与启示【J】.中国记者,2022(5):4.
（作者单位：贵州日报报刊社）
摘要：随着区域交流合作越发频繁和深入，跨区域联动报道成为主流媒体提升相关报道“时度效”的有效选择，尤其在重大主题和热点话题上，这种携手拓展“朋友圈”的报道方式，不仅可以在内容呈现上做到更加全面，还可以实现新闻资源的整合和增值，强化媒体的品牌影响力。本研究通过深入剖析贵州日报推出的“黔行记·黔边新貌”系列报道，并且借鉴各省媒体全国两会期间联动报道，以及生态环境方面联动报道的优秀案例，分别从前期策划、精设议题、组织采访、融媒呈现等多个方面给出实践策略及思考。
关键词：跨区域联动；传播“时度效”；媒体融合
2022年4月中旬起，贵州日报组织多路记者，深入到贵州革命老区和黔边经济带，进行“走街串巷”行进式采访，生动展示党的十八大以来革命老区和黔边地区的新风貌、新变化、新成就。此外，聚焦黔边地区经济社会发展成就，与湖南日报、四川日报、广西日报从前期策划就建立起深度协作机制，分别联动推出报道，展现两省（区）相邻区域在产业合作、携手护绿、共建共享等方面的发展新貌，把两省（区）睦邻一家亲的故事挖掘出来，将此主题宣传报道，通过“小切口”的方式，让读者“悦读”并传得更广。
一、从案例中看跨区域联动报道的选题特点
从“单打独斗”到“多手联弹”，跨区域联动报道也是今年全国两会地方媒体报道的一大亮点，甘肃日报、河北日报、陕西日报围绕“如何做好‘长城+’这篇大文章”推出联动报道，共话各地长城文化价值发掘和文化资源保护传承利用；黑龙江日报、辽宁日报、吉林日报以保护利用好黑土地这一“耕地中的大熊猫”为主题展示各地经验；安徽日报、解放日报、新华日报、浙江日报邀请沪苏浙皖四地代表委员，围绕携手共谋长三角一体化发展建言献策，在报、端、微平台全媒体推出联动报道《一体化“加速跑”高质量“立标杆”》。
此外，川渝地区的政务新媒体“四川发布”同“重庆发布”推出“川渝群英谱”手绘长漫特别策划，“双圈”44个城市接力发布联动海报，展现同饮一江水、川渝一家亲。天津津云新媒体集团联合北京千龙网、长城新媒体集团策划推出《云瞰京津冀》系列访谈节目，邀请代表委员、专家学者聚焦京津冀协同发展进行交流探讨。
可以看出，跨区域联动报道已经成为不少媒体壮大主流舆论阵地的选择。但此种报道并非只是在最终形式呈现上，由报刊或平台互相推出各自稿件，要真正实现“1+1＞2”的效果，提升相关报道的“时度效”，需要媒体从前期策划时就对选题进行精心设计。纵观以上案例的选题，可以发现此类选题有三个特点：（一）地理接近性
联动的双方或多方在地理、历史、文化上具有接近性。贵州日报推出的“黔行记·黔边新貌”系列报道便是这一点的充分体现，黔边地区与湖南、四川、广西、云南、重庆等省区市相邻，在这些地区甚至有一步跨两个省区市的村寨，因此聚焦黔边地区如何在产业合作、携手护绿、共建共享等方面的发展风貌，采取区域联动报道能够做到双方呈现提升完整度、全面性的同时，也是在合作上再叠加了一次合作。（二）协同发展功能定位
京津冀协同发展、依托长江黄金水道推动长江上中下游地区协调发展和沿江地区高质量发展；深入推进粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展战略等对于区域经济和社会发展进行的一系列重大部署，引领各个区域打破了自家“一亩三分地”的思维定式，要做好此方面的相关报道，媒体势必也应该打破各自为政的思维定式，主动“走出去”，安徽日报、解放日报、新华日报、浙江日报邀请沪苏浙皖四地代表委员，围绕携手共谋长三角一体化发展建言献策推出的《一体化“加速跑”高质量“立标杆”》等相关报道便是这一特点的体现。（三）同一线索串联共同目标愿景
这一特点在生态资源和文化资源等保护的相关选题上表现得十分明显，河流、大气、山川等本身具有流动性或跨区域性，如何保护自然生态系统、人文景观及相关的历史文化传统是多个省区市共同面临的考卷，坚持共抓大保护、不搞大开发，坚定不移走生态优先、绿色发展之路已经成为共识，因此围绕此方面选题，若想呈现多个省区市如何协调配合、联防联控、共同保护治理，联动报道也实为必要。
二、从实践中探跨区域联动报道的策略方法
跨区域联手“合唱”，形成破局式传播效果，需要媒体在前期策划、议题设置、组织采访、融媒呈现等多个方面都下足功夫，笔者以今年5月至7月，贵州日报积极与省外媒体联系，共同策划推出的“黔行记·黔边新貌”系列报道的实践为例，剖析如何聚焦彼此共同关注的话题实现传播协同、渠道聚合、流量共享。
（一）主动发起策划，变“独唱”为“互联”
在策划“黔边新貌”选题时，考虑到黔边地区区位特点，并结合贵州省“十四五”规划明确提出探索推进黔边经济带建设。为更好展示区域协作，贵州日报在策划之初便主动联系相邻省份党报预设方向和议题，并建立畅通有效的工作机制，从共议选题方向到两省党报记者采访联动再到最后版面、融媒体呈现都有深度沟通协作。
5月9日，贵州日报推出与湖南日报的联动报道《黔湘边区携手共谋振兴》，贵州日报采写的《一泓清泉两地饮》从两地共饮一口井的小切口展现两省睦邻共建共享的新局面；湖南日报采写的《倒吃甘蔗节节甜》则聚焦相邻村在产业发展方面的携手共进，展示两省边区如何用好“共字诀”推动共同发展、共同富裕。次日，两篇稿件在《湖南日报》要闻版刊发。
6月13日，贵州日报推出与四川日报的联动报道《同饮一江水共谋产业行》，背后同样将这种有效的深度联动模式一以贯之，毕节市七星关区清水铺镇与四川省泸州市叙永县赤水镇仅一河之隔，两地在产业发展和联合服务上都有很深的沟通交流，通过从当地果农的故事出发，充分展现两地默契分工，走出了一条优势互补的发展路。
7月13日，贵州日报联动广西日报同步刊发联动报道《同饮一湖水共铸一个梦——黔桂滇共同推进万峰湖保护治理与开发利用》，则聚焦如何让万峰湖一直这样美下去，两地不同侧重的做法、探索以及共管共治，贵州日报通过转产上岸村民的视角，展示兴义市将万峰湖退渔还湖综合整治、养殖户转产上岸与农业产业结构调整相结合，贵州、广西两地在产业项目打造、科技创新、成果转化、技术服务等方面密切合作，以生态产业促民增收。
在联动报道协作中，双方均牢牢把握一个关键点，即要寻找两省小切口的联系，以小见大，以读者感兴趣的问题为导向，走进较少被报道的黔边地区，挖掘精彩故事、折射发展变化。
（二）深入践行“四力”，开展行进式采访报道
在信息爆炸的时代，新闻报道的刊登、播出并不是终点，真正到达读者受众，产生实实在在的影响力才是关键，可以说传播力是检验主题报道成效的试金石，如何让主题报道做到有效传播，在舆论生态更好地发挥主流引导作用是做相关报道需要着重思考的。
为在宏大叙事中找到“小而美”的落脚点，“黔行记·黔边新貌”系列报道采用行进式采访报道的方式，深入基层一线，用脚力和眼力发掘发现，用脑力和笔力让报道能更好地与受众体验达到同频共振。
“耳闻之不如目见之，目见之不如足践之。”在“黔行记·黔边新貌”系列报道中，贵州日报通过组织市州记者站联动，真正行走到黔边村落，接触到采访对象更为立体丰富的一面，通过一个个故事、一个个人物真正展现黔边地区新风貌新变化新成就，让报道更加可信、可亲、可感。
在实际采访中，记者走到与四川省泸州市叙永县赤水镇一河相隔的毕节市七星关区清水铺镇；走到位于黔南州独山县南端，地处贵州、广西两省区交界地带的麻尾镇；走到一步跨两个省区、全村既有贵州籍又有广州籍的黔东南州黎平县龙额镇登晒村……用笔记录下现场故事和感受到的真实体验，摒除想当然的主题先行。
田间地头、街头巷尾、工厂车间，记者只有用实际行动践行“四力”，一篇篇“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻报道才能与群众产生共情和共鸣，避免自话自说、自说自听的“空对空”。
（三）融合传播，坚持“深挖、提炼、扩面、广传”
“黔行记·黔边新貌”除了与相邻省份党报推出纸媒联动外，在新媒体客户端上也同样发起联动，湖南日报社“新湖南”客户端推出《湖南日报&贵州日报丨一泓清泉两地饮地缘相接携手进》并在首页头条收录呈现。四川日报社“川观新闻”客户端推出《行走川黔交界处丨赤水河畔，桃李让两省群众忙弯了腰》。
融媒体时代既要坚持“内容为王”，也要注重多渠道建设，找准不同媒介传播的特点、适宜的表达方式。“黔行记·黔边新貌”在策划推出形式、选题内容全过程，始终坚持“深挖、提炼、扩面、广传”工作方针，讲好贵州故事，并让贵州故事传得更远，不仅在贵州日报报刊天眼新闻客户端上推出融媒体产品，以图文和视频融合传播的形式，更生动地展现黔边地区的点滴变迁，同时联动湖南日报社、四川日报社推出图文融媒体产品。
三、从经验中建跨区域联动报道的长效机制
跨区域联动报道出彩出新，需要前后方高效联动机制的保障，尤其是需要打破部门壁垒、平台壁垒，不仅后方策划、编发、制作团队需与联动媒体建立及时有效的沟通机制，一线报道团队也需要紧密联动。在策划上，双方或多方需精准设置共性议题，深度挖掘共享资源；在编发制作上，则需破除传统媒体与新兴媒体的壁垒，实现“新旧融合、一次采集、多种生成、多元发布”，通过新技术运用，实现新闻产品形态创新。
对于省级党报及其客户端、新闻网站，跨区域联动报道不失为突破地域局限，提升媒体品牌声量及平台流量的路径选择，是媒体竞争日益激烈的当下，党报联动提升传播“时度效”的成功破题。为让联动常态化，媒体可以在聚焦相关选题时，考虑项目制管理，即在规定的时间、预算和质量目标范围内完成，既有职能制的组织性，又有项目制的灵活性，根据选题需要，招募和遴选不同部门的员工，进行跨部室、跨职能、跨层级的沟通组合，才能让跨区域联动报道出彩出新，实现从一家“独唱”到多家“大合唱”传播格局，真正壮大主流好声音。参考文献
【1】陈力丹.坚持党性原则,尊重新闻规律【J】.中国记者,2016(3):3.
【2】肖涛,陈静.重大新闻报道策划的“时度效”【J】.新闻与写作,2019(3):3.
【3】刘永涛.主流媒体加强区域联动放大产品价值链的实践与启示【J】.中国记者,2022(5):4.
（作者单位：贵州日报报刊社）
