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传统媒体与新媒体深度融合策略分析
■ 施昱凌
摘要：伴随互联网发展趋势的逐步深入和增强，新媒体的发展逐步占有了主要市场，阵地逐渐“萎缩”的传统媒体如果想要提高自身的社会地位、保持住或增加市场占有率，很大程度上是需要借助和新型媒体的结合才能够达成双方利益发展共存的格局。对传统媒体而言，新媒体的建设不单单是一种机遇，同时更是一种挑战，一种必须去完成和面对的挑战。本论文以此为研究起点，阐述新媒体发展背景下传统媒体发展过程中存在的问题，进而提出与新媒体融合发展的策略。
关键词：传统媒体；新媒体；发展现状；融合策略
一、引言
当下，在主流媒体的建设中，我们急需打造一批存在着影响力、竞争力、内容丰富的新型媒体，提升相对应的主流媒体的权威性、公信力，让传播体系建设跟上来。伴随新媒体的迅速成长，人们对文化与娱乐层面的需求越来越高，同时也可以获得更全方位的满足。伴随抖音短视频、微博等平台的火爆，传统媒体假如难以高效的和新媒体融合，则在获得受众层面会更加受到影响。新媒体在数字应用技术的高速发展下，飞速占据了全球的媒体空间，占据率、传输力与推动率有很大程度提升，已经是全球媒体竞争布局中较为重要的新锐力量。
所以，传统媒体怎样在新媒体平台的火爆发展下，赢得和稳住应有的市场占有率，需要我们深入思考。在新时代背景下如何谋求市场，如何实现流程再造，这是新旧媒体融合无法回避的核心问题。
二、融合发展的现状
（一）传统媒体与新媒体融合发展现状与问题
受互联网的影响，媒体融合俨然是未来的趋势之一。在互联网、移动互联网的催化作用下，传统媒体也借助运营微博、微信公众号、抖音账号等形式有力地渗透到网络市场。这种媒体传播工具被纳入传统媒体发展的大框架中，传统媒体借助设置微信公众号、微博、抖音等形式，利用社交媒体发布权威信息，让习惯于用新形式接收信息的受众可以舒适的接收主流媒体的声音。
（1）内容生产模式变化
在数字技术进步、媒体生态改变的新形势下，媒体内容生产方式与流程已出现一定的调整，例如烟台日报传媒企业的副总编辑滕岳认为：传统报业甚至是传统媒体假如没有改变单一化的生产方式，将难以在融合发展的浪潮中得以生存。
（2）用户接受程度的变化
媒体建设必须把握住一个准确的切入点，而这个点便在于用户内在的现实的需求。同时，很多结合创新未能击中用户的痛点，行业布局的调整导致媒体在产业运营中持续的提出新的盈利方式，而很多创新方式在接受市场检验期间，是不是一直发展还无法得知，不论传统媒体还是全新媒体都会遇到这样的问题。
（3）创新面临困境
媒体融合的初期，传统媒体为维护例如有偿广告与受众群体等受众较大程度流失的条件下，必然把传播内容置于网络媒体上，以免费的形式向这些受众群体开放，而这一做法也是让传统媒体陷入到困境的一个主要原因。
以媒体传播内容视角而言，新媒体不应该只是进行复制、翻版传统媒体内容，新媒体自身还要持续的提出新的内容要求，来对自身予以加强和提升。需要认识到的一点是，传统媒体在内容上，主要是采编为主，而具体到新媒体来观察，其内容的来源是宽泛的，主要以网络用户言论与观点为基础。虽然这样信息源的扩展从一定程度上加强了传统媒体和新媒体在内容上的互相学习，二者的互动促进了互相借力。
新媒体在依靠传统媒体强有力的采编资源的同时，必定要在持续地规范、加强自身传播的内容与形式上下功夫，进而在“内容为王”这一导向下，以越来越多样化、越来越灵活的形式，持续的迎合受众信息需求时去创新表达这些内容。
（二）传统媒体与新媒体融合发展存在的问题
两类媒体的融合，不能仅仅站在融合大趋势的宏观层面来把握，还需要具体到媒体属性与特性层面来把握，纵向上考虑资本、技术与相关政策等，横向上考虑融合发展的进度与推进状况。
（1）内容形态与媒体理念错层。以内容形态而言，同样的媒体内容具有结合生产的高度可操作性，例如电视台和视频网站。然而就算根据市场规则成立了广电新媒体，传统事业单位体制的影响依旧会存在，例如央视网战略投资部总监刘群提出：由于在股权、管理制度等方面调整速度不快，央视网失去改组上市的机会。一些视频网站或电视台如果采取深度融合战略，其必然需要进行企业文化、运作理念、组织架构等一系列的调整，若是调整不到位，则可能会收到融合失败的结果。
（2）在融合认识层面出现误区。国家若干次从政策上对传播途径创新给予引领与支持，然而一些由政府、传统媒体提倡的渠道扩展并没有获得市场的认同，因而出现误区，提出途径上的结合，基本是在靠着政策推进，市场认同程度不高。渠道融合期间必然会受到各类其他的阻力，经验和教训的原因都是多样化的，我们要防止因为片面原因归结而造成认识上的误区。
（3）技术存在困境。事实显示新媒体的产生更加促进了信息的大量和高频次发布。互联网、电视、纸媒等这些需求已经被客户端瓜分了大部分，报纸如今难以把承载的信息有创新的“移动”到互联网上，只是一味地搬运现有内容，这样也难以彻底达成报网互相补充与联动的效果。
三、传统媒体与新媒体深度融合策略
（一）发展中融合
现在，世界新媒体的发展可以说是保持了迅猛发展态势，在很多层面获得了不小的突破。以微博、微信、移动视频为代表的新媒体正改变着传媒的生态，改变着人们的生活和工作，改变着大众的思维方式，也在推动着传媒的形态不断变革。
数字技术的大量利用与全新媒体的迅速发展已经是难以阻挡的潮流。在这样的条件下，传统媒体要主动适应信息传递技术的全新创新方向，适应媒体融合的新趋势，适应媒体市场与受众的新需求，只有这样才可以了解和把握住新媒体发展带来的时机，迎接新媒体技术产生的挑战，进而得到新的生存和发展空间。
（二）转化思维
传统媒体如果要达成和新型媒体的高度融合，则一定要首先对自身的思维模式进行调整和优化，借助引入创新理念来强化后面的业务的实施。当下大量传统媒体被旧时代理念所约束，依然根据传统应对形式去进行媒体的建设，而且某些传统媒体工作者提出互联网单单只能是一种科技工具，不可能深入深挖到其内部使用互联网的实际价值。传统媒体内部必须组织对应的新型媒体业务培训，以使职员可以对于各类信息资讯的创新包装发布越来越了解和熟悉，最终使得企业内部在达成融合发展中，做到真正地促进规模发展和壮大。
（三）发展技术
技术发展，是平台，是手段，并非取代。数字技术、网络技术及移动通信带来的新传媒技术发展是导致传统媒体受到冲击最为直接的因素。图片、文字、视频等超文本的信息组织形式对传统媒体的单一的信息传播方式提出了巨大挑战，传播内容的自主性、传播速度的及时性、传播方式的互动性让传统媒体集体望尘莫及又“束手无策”，这种“高攀不起”的反差，可以说是不小的冲击。
但是要指出的是，由新科技作为支撑的新媒体的建设并非在代替和取代传统媒体，新媒体是信息传递的载体，是信息越来越完善、综合、便捷传播的平台。新媒体的发展还给传统媒体予以新信息的生产和经营模式提供了更多的可能。
关注传统媒体，其内部管理架构的形态通常应用的是阶梯状，记者、编辑、管理层三级架构，生产与制作新闻产品，往往是线性的方法。在新闻生产手段更改的同时，更加关键的是作为新闻生产主体的新闻工作人员工作方式和工作思维方式的改变。在技术规定上，单纯地会撰写新闻、写评说、会访问的新闻工作者有可能会面临淘汰，而懂得传统报业和数字媒体多种内容生产和营销、具有业务能力和管理能力的融合型新闻从业者是目前媒体融合进程中必需的人才。在思想上，报业的新闻工作者要调整和接受新媒体，盲目坚守和束手待毙只会让报刊的情况更加难以达到预期。
四、新媒体与传统媒体的结合
（一）立足自身资源建立体化渠道
《加速推进传统媒体与全新媒体融合发展》一文提到：“在已有制度下，创办报纸的、办通讯社的、办电台电视台的，方式的差异、定位也有差异。必须从各自的实际切入，积极探究适宜自己的融合发展方式，科学规划传播制度主要结构体系，清晰自身的战略目标与发展的重点，建立立体化、全面覆盖的传播布局”。
然而，并非一切传统媒体均有能力建立覆盖一切媒体形态的传播制度。传统媒体如果自身整体基础不好，实力不充分，也不具备相关的资源、条件，此时则需要依据客观状况，基于自身实际，进行发展与平台的规划。关键是应清楚自己的优势，清楚互联网技术和产品形态，接着在两者之间搜寻契合点与最优化方式。
（二）拓宽外延融合公共传播渠道
如今的媒介结合主要都为立足新闻媒体自身的一种内生结合，也就是融合中心为某一传统媒体，融合对象为自建的媒体途径，对自身之外的更多的新媒体途径，并没有纳入大融合体系里。所以，媒体融合发展，需要我们对新科技新手段有一定的敏感，主动拥抱新科技新手段，及时使用新科技新手段。传统媒体必须建立“大融合理念”，在自建途径以外，重视各种公共开放平台，融入各类用户数量较多的互联网途径，借助合作、共建、共享等多种手段，达成新闻的无成本推广与无穷普及。
五、总结
伴随互联网发展趋势的迅猛态势，全新媒体的发展逐步占有了主流的市场，传统媒体如果要优化自身社会地位的加强，需要借助和全新媒体的结合才能够达成双方利益发展并存的格局。新型媒体以互联网为传播媒介，所以信息之间的传递不具有限制性，传统媒体如果要打破眼前的发展困境，就要积极地寻找和全新媒体的结合创新方式，借助各类创新政策的发布，切实推动全新媒体和传统媒体的多样融合性发展。
技术进步让传统媒体人工作方式获得了之前从来未有过的改革。这对每一个媒体人均提出了新需要新挑战，媒体人要具有对新媒体信息的解读、应用水平，要了解怎样运用新媒体。媒体人还必须把握时代特征，尤其是需要形成互联网的意识与思维，把握用户需求，寻求表达方式的改变，切实了解信息传播的机制，在思维方面，观念方面，行动方面不断紧随时代，依托先进技术，参与到媒体融合的大潮之中。
参考文献
[1]金静.球战“疫”纸媒如何打——《北京晚报》世界新冠疫情报道的全媒体实践[J].中国传媒科技，2020（03）:62-64.
[2]植发炜.主流媒体推动媒体深度融合策略研究[J].传播力研究，2020，4（10）:70+72.
[3]丁和根，孔令博文.地市级媒体融合发展的理论向度、现实挑战与操作策略[J].当代传播，2020（06）:25-30.
[4]黄姗姗.主流媒体推动媒体深度融合策略研究[J].传播力研究，2019，3（15）:84.
[5]宁荣辉.新旧媒体深度融合的问题及发展路径[J].大众文艺，2019（15）:193-194.
[6]许忆桐.新媒体环境下传统媒体深度融合的问题与策略[J].中国传媒科技，2019（07）:56-57.
[7]杨志辉，李思远.学术期刊与新媒体深度融合的困境和发展——以江苏省为例[J].苏州教育学院学报，2021，38（06）:30-34+94.
（作者单位：贵州日报报刊社）
摘要：伴随互联网发展趋势的逐步深入和增强，新媒体的发展逐步占有了主要市场，阵地逐渐“萎缩”的传统媒体如果想要提高自身的社会地位、保持住或增加市场占有率，很大程度上是需要借助和新型媒体的结合才能够达成双方利益发展共存的格局。对传统媒体而言，新媒体的建设不单单是一种机遇，同时更是一种挑战，一种必须去完成和面对的挑战。本论文以此为研究起点，阐述新媒体发展背景下传统媒体发展过程中存在的问题，进而提出与新媒体融合发展的策略。
关键词：传统媒体；新媒体；发展现状；融合策略
一、引言
当下，在主流媒体的建设中，我们急需打造一批存在着影响力、竞争力、内容丰富的新型媒体，提升相对应的主流媒体的权威性、公信力，让传播体系建设跟上来。伴随新媒体的迅速成长，人们对文化与娱乐层面的需求越来越高，同时也可以获得更全方位的满足。伴随抖音短视频、微博等平台的火爆，传统媒体假如难以高效的和新媒体融合，则在获得受众层面会更加受到影响。新媒体在数字应用技术的高速发展下，飞速占据了全球的媒体空间，占据率、传输力与推动率有很大程度提升，已经是全球媒体竞争布局中较为重要的新锐力量。
所以，传统媒体怎样在新媒体平台的火爆发展下，赢得和稳住应有的市场占有率，需要我们深入思考。在新时代背景下如何谋求市场，如何实现流程再造，这是新旧媒体融合无法回避的核心问题。
二、融合发展的现状
（一）传统媒体与新媒体融合发展现状与问题
受互联网的影响，媒体融合俨然是未来的趋势之一。在互联网、移动互联网的催化作用下，传统媒体也借助运营微博、微信公众号、抖音账号等形式有力地渗透到网络市场。这种媒体传播工具被纳入传统媒体发展的大框架中，传统媒体借助设置微信公众号、微博、抖音等形式，利用社交媒体发布权威信息，让习惯于用新形式接收信息的受众可以舒适的接收主流媒体的声音。
（1）内容生产模式变化
在数字技术进步、媒体生态改变的新形势下，媒体内容生产方式与流程已出现一定的调整，例如烟台日报传媒企业的副总编辑滕岳认为：传统报业甚至是传统媒体假如没有改变单一化的生产方式，将难以在融合发展的浪潮中得以生存。
（2）用户接受程度的变化
媒体建设必须把握住一个准确的切入点，而这个点便在于用户内在的现实的需求。同时，很多结合创新未能击中用户的痛点，行业布局的调整导致媒体在产业运营中持续的提出新的盈利方式，而很多创新方式在接受市场检验期间，是不是一直发展还无法得知，不论传统媒体还是全新媒体都会遇到这样的问题。
（3）创新面临困境
媒体融合的初期，传统媒体为维护例如有偿广告与受众群体等受众较大程度流失的条件下，必然把传播内容置于网络媒体上，以免费的形式向这些受众群体开放，而这一做法也是让传统媒体陷入到困境的一个主要原因。
以媒体传播内容视角而言，新媒体不应该只是进行复制、翻版传统媒体内容，新媒体自身还要持续的提出新的内容要求，来对自身予以加强和提升。需要认识到的一点是，传统媒体在内容上，主要是采编为主，而具体到新媒体来观察，其内容的来源是宽泛的，主要以网络用户言论与观点为基础。虽然这样信息源的扩展从一定程度上加强了传统媒体和新媒体在内容上的互相学习，二者的互动促进了互相借力。
新媒体在依靠传统媒体强有力的采编资源的同时，必定要在持续地规范、加强自身传播的内容与形式上下功夫，进而在“内容为王”这一导向下，以越来越多样化、越来越灵活的形式，持续的迎合受众信息需求时去创新表达这些内容。
（二）传统媒体与新媒体融合发展存在的问题
两类媒体的融合，不能仅仅站在融合大趋势的宏观层面来把握，还需要具体到媒体属性与特性层面来把握，纵向上考虑资本、技术与相关政策等，横向上考虑融合发展的进度与推进状况。
（1）内容形态与媒体理念错层。以内容形态而言，同样的媒体内容具有结合生产的高度可操作性，例如电视台和视频网站。然而就算根据市场规则成立了广电新媒体，传统事业单位体制的影响依旧会存在，例如央视网战略投资部总监刘群提出：由于在股权、管理制度等方面调整速度不快，央视网失去改组上市的机会。一些视频网站或电视台如果采取深度融合战略，其必然需要进行企业文化、运作理念、组织架构等一系列的调整，若是调整不到位，则可能会收到融合失败的结果。
（2）在融合认识层面出现误区。国家若干次从政策上对传播途径创新给予引领与支持，然而一些由政府、传统媒体提倡的渠道扩展并没有获得市场的认同，因而出现误区，提出途径上的结合，基本是在靠着政策推进，市场认同程度不高。渠道融合期间必然会受到各类其他的阻力，经验和教训的原因都是多样化的，我们要防止因为片面原因归结而造成认识上的误区。
（3）技术存在困境。事实显示新媒体的产生更加促进了信息的大量和高频次发布。互联网、电视、纸媒等这些需求已经被客户端瓜分了大部分，报纸如今难以把承载的信息有创新的“移动”到互联网上，只是一味地搬运现有内容，这样也难以彻底达成报网互相补充与联动的效果。
三、传统媒体与新媒体深度融合策略
（一）发展中融合
现在，世界新媒体的发展可以说是保持了迅猛发展态势，在很多层面获得了不小的突破。以微博、微信、移动视频为代表的新媒体正改变着传媒的生态，改变着人们的生活和工作，改变着大众的思维方式，也在推动着传媒的形态不断变革。
数字技术的大量利用与全新媒体的迅速发展已经是难以阻挡的潮流。在这样的条件下，传统媒体要主动适应信息传递技术的全新创新方向，适应媒体融合的新趋势，适应媒体市场与受众的新需求，只有这样才可以了解和把握住新媒体发展带来的时机，迎接新媒体技术产生的挑战，进而得到新的生存和发展空间。
（二）转化思维
传统媒体如果要达成和新型媒体的高度融合，则一定要首先对自身的思维模式进行调整和优化，借助引入创新理念来强化后面的业务的实施。当下大量传统媒体被旧时代理念所约束，依然根据传统应对形式去进行媒体的建设，而且某些传统媒体工作者提出互联网单单只能是一种科技工具，不可能深入深挖到其内部使用互联网的实际价值。传统媒体内部必须组织对应的新型媒体业务培训，以使职员可以对于各类信息资讯的创新包装发布越来越了解和熟悉，最终使得企业内部在达成融合发展中，做到真正地促进规模发展和壮大。
（三）发展技术
技术发展，是平台，是手段，并非取代。数字技术、网络技术及移动通信带来的新传媒技术发展是导致传统媒体受到冲击最为直接的因素。图片、文字、视频等超文本的信息组织形式对传统媒体的单一的信息传播方式提出了巨大挑战，传播内容的自主性、传播速度的及时性、传播方式的互动性让传统媒体集体望尘莫及又“束手无策”，这种“高攀不起”的反差，可以说是不小的冲击。
但是要指出的是，由新科技作为支撑的新媒体的建设并非在代替和取代传统媒体，新媒体是信息传递的载体，是信息越来越完善、综合、便捷传播的平台。新媒体的发展还给传统媒体予以新信息的生产和经营模式提供了更多的可能。
关注传统媒体，其内部管理架构的形态通常应用的是阶梯状，记者、编辑、管理层三级架构，生产与制作新闻产品，往往是线性的方法。在新闻生产手段更改的同时，更加关键的是作为新闻生产主体的新闻工作人员工作方式和工作思维方式的改变。在技术规定上，单纯地会撰写新闻、写评说、会访问的新闻工作者有可能会面临淘汰，而懂得传统报业和数字媒体多种内容生产和营销、具有业务能力和管理能力的融合型新闻从业者是目前媒体融合进程中必需的人才。在思想上，报业的新闻工作者要调整和接受新媒体，盲目坚守和束手待毙只会让报刊的情况更加难以达到预期。
四、新媒体与传统媒体的结合
（一）立足自身资源建立体化渠道
《加速推进传统媒体与全新媒体融合发展》一文提到：“在已有制度下，创办报纸的、办通讯社的、办电台电视台的，方式的差异、定位也有差异。必须从各自的实际切入，积极探究适宜自己的融合发展方式，科学规划传播制度主要结构体系，清晰自身的战略目标与发展的重点，建立立体化、全面覆盖的传播布局”。
然而，并非一切传统媒体均有能力建立覆盖一切媒体形态的传播制度。传统媒体如果自身整体基础不好，实力不充分，也不具备相关的资源、条件，此时则需要依据客观状况，基于自身实际，进行发展与平台的规划。关键是应清楚自己的优势，清楚互联网技术和产品形态，接着在两者之间搜寻契合点与最优化方式。
（二）拓宽外延融合公共传播渠道
如今的媒介结合主要都为立足新闻媒体自身的一种内生结合，也就是融合中心为某一传统媒体，融合对象为自建的媒体途径，对自身之外的更多的新媒体途径，并没有纳入大融合体系里。所以，媒体融合发展，需要我们对新科技新手段有一定的敏感，主动拥抱新科技新手段，及时使用新科技新手段。传统媒体必须建立“大融合理念”，在自建途径以外，重视各种公共开放平台，融入各类用户数量较多的互联网途径，借助合作、共建、共享等多种手段，达成新闻的无成本推广与无穷普及。
五、总结
伴随互联网发展趋势的迅猛态势，全新媒体的发展逐步占有了主流的市场，传统媒体如果要优化自身社会地位的加强，需要借助和全新媒体的结合才能够达成双方利益发展并存的格局。新型媒体以互联网为传播媒介，所以信息之间的传递不具有限制性，传统媒体如果要打破眼前的发展困境，就要积极地寻找和全新媒体的结合创新方式，借助各类创新政策的发布，切实推动全新媒体和传统媒体的多样融合性发展。
技术进步让传统媒体人工作方式获得了之前从来未有过的改革。这对每一个媒体人均提出了新需要新挑战，媒体人要具有对新媒体信息的解读、应用水平，要了解怎样运用新媒体。媒体人还必须把握时代特征，尤其是需要形成互联网的意识与思维，把握用户需求，寻求表达方式的改变，切实了解信息传播的机制，在思维方面，观念方面，行动方面不断紧随时代，依托先进技术，参与到媒体融合的大潮之中。
参考文献
[1]金静.球战“疫”纸媒如何打——《北京晚报》世界新冠疫情报道的全媒体实践[J].中国传媒科技，2020（03）:62-64.
[2]植发炜.主流媒体推动媒体深度融合策略研究[J].传播力研究，2020，4（10）:70+72.
[3]丁和根，孔令博文.地市级媒体融合发展的理论向度、现实挑战与操作策略[J].当代传播，2020（06）:25-30.
[4]黄姗姗.主流媒体推动媒体深度融合策略研究[J].传播力研究，2019，3（15）:84.
[5]宁荣辉.新旧媒体深度融合的问题及发展路径[J].大众文艺，2019（15）:193-194.
[6]许忆桐.新媒体环境下传统媒体深度融合的问题与策略[J].中国传媒科技，2019（07）:56-57.
[7]杨志辉，李思远.学术期刊与新媒体深度融合的困境和发展——以江苏省为例[J].苏州教育学院学报，2021，38（06）:30-34+94.
（作者单位：贵州日报报刊社）
