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新媒体时代主流媒体微信公众号标题如何出新
■ 胡莹
摘要：网络技术的发展，让人们的沟通方式产生了很大变化，信息的传播方式也逐渐多样化。传统媒体在新媒体的冲击下，也逐渐由纸质传播向网络传播转变。作为一个新的信息传播平台，官方微信账户改变了传统的通过报纸、广播和电视传播新闻的方式。许多媒体开通了公众微信账户，以提高观众对新闻的兴趣。《人民日报》作为我国传统媒体的领导者之一，正在率先打破整合媒体的格局，整合新媒体，将其转变为包括微博、微信、客户等多种传播形式的全媒体。本文以权威媒体《人民日报》作为切入点，浅析其微信公众号标题的表达特色，并进行分类归纳总结。
关键词：《人民日报》；微信公众号；标题；表达特色
一、引言
近年来，科学技术的发展促使了手机等移动媒体的更新换代，网络技术的发展促进了很多新兴网络现象的产生，手机可谓是越来越先进，人们获取信息的方式也逐渐从网上冲浪到移动终端。据CNNIC2021年12月发布的第47份《中国互联网发展统计报告》显示，我国网民数量为9.89亿，互联网普及率达到70.4%，较2021年3月增长5.9%。其中，农村网民3.09亿，比2021年3月增加5471万。农村互联网普及率为55.9%，比2021年3月增长9.7%。互联网已经渗透到人们生活的各个角落，人们的交流方式发生了翻天覆地的变化。接受信息的方式也逐渐从单一走向了多元。
传统媒体在新媒体的冲击下，也开始转变自身的经营与传播模式，逐渐由纸质传播向纸质版与网络版并存发展，各大媒体也陆续地加入这种新的媒体传播模式，在不断的探索与创新中，不断发展。
二、《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号简介
（一）微信公众号的产生
微信公众平台，简称公众号，是腾讯公司于2012年8月在微信的基础上新增的一项功能，该功能由组织或个人利用公众账号平台进行自媒体活动，向公众推送信息。自微信公众号产生以来，为了更好地迎合大众的体验，经历了多次升级与改版，截至目前，微信公众号主要分为三种类型，即服务号、订阅号和企业号，本文主要研究的是微信订阅号。
（二）微信公众号的发展现状
据统计显示，2020年已经有2000万作者通过微信注册了自己的微信公众号，不少的作者通过原创文章和视频形成了自己的品牌，在微信里创业。
微信公众号作为网络时代的产物，有着交流交际的重要责任，无论是微信工具本身，还是开发的公众号功能，皆是在为用户提供方便，提供服务，传播信息。目前，微信仍处于不断的升级改造，不断地适应网络的快速发展所带来的变化，以方便受众的生活。公众号越来越完善的功能，越来越精细化的服务，也引得更多的受众对“微信”和“公众号”产生了依赖，因而用户粘度得到了提升的同时，也拓展了微信营销等服务。想必，未来的微信公众号会有另一番不一样的广阔天地。
（三）《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号简介
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号同属贵州日报旗下，但两个公众号根据自身报道领域和资源优势，结合受众信息需求，又各有特点。
《天眼新闻》微信公众号的粉丝群体中，从年龄来看集中在18岁至25岁。省份地域分布中42.54%集中于贵州省，其次广东、浙江分占18.22%和11.30%；省内地域分布中31.18%为贵阳。
《贵州日报》微信公众号的粉丝群体中，从年龄来看集中在18岁至35岁。省份地域分布中80%集中于贵州省，其次广东、浙江分占4.33%和2.32%；省内地域分布中33.9%为贵阳，其次是遵义和毕节。
针对《天眼新闻》和《贵州日报》两个公众号的用户分析，两个号根据自身报道领域和资源优势，结合受众信息需求，找准自身定位，形成自身的特色，在内容上实现细分化、差异化、垂直化。其中，《天眼新闻》微信公众号定位为“社会服务”，着力于升学、招聘、人事、民生新闻、交通、娱乐等，可以播报跨地域重大新闻；《贵州日报》微信公众号定位为“党政助手”，着力于党政要闻、时政新闻、领导笔谈、基层经验、人事任免等。
三、如何使微信公众号新闻的标题更加出色
都说“题好文一半”，新闻标题的好坏如今已经是判断一则新闻质量和影响力的重要因素之一。特别是在信息量爆炸的今天，各种各样的信息充斥着人们的生活，人们对于接受信息的选择上也更加苛刻。“碎片化”时代的来临，对于信息的抓取速度增快，选择的内容也逐渐多元化。这时一个能迅速抓取到人们注意力的信息就尤为重要，这其中，标题就占了很大一部分。
新闻标题又是新闻的文眼，对新闻内容的概括、吸引读者起着重要作用。而各大媒体的微信公众号标题，可谓是别具匠心，各具特色。这其中，《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号新闻标题的表达特色总结如下：
（一）关键词让标题更加醒目
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号进行新闻推送时，标题短而精湛，常常用关键词来表达新闻的主要内容。而传统媒体的新闻标题则是对新闻内容，进行高度的概括和总结。而在新媒体时代，微信公众号新闻标题则是对新闻内容的关键词进行提炼，以方便对新闻内容进行分类和标记。
微信公众号每天推送的信息包含了时政新闻、社会新闻、生活服务等诸多方面。对于这些新闻类信息，其公众号在推送时进行了具体的分类，根据其新闻信息的具体内容，大部分用关键词来贴标签。一方面对新闻信息的具体内容进行分类描述，另一方面也使其更加醒目，对读者也起到了导读的作用。
例如，关注、提醒、更新等。“关注”关键词下大多都是读者十分关心的社会时政热点新闻，如《关注！贵州两地住房公积金月缴存基数有调整》《注意！2022年贵州省考笔试时间确定》。“提醒”关键词下多为生活防范，以及注意事项等内容，如：《提醒！贵阳市2022年义务教育阶段网上入学登记明日开始》《重要提醒！明起，支付宝有大变化》等。还比如“转需”关键词，例如：《贵州省2022年公务员考试最新疫情防控要求》《官宣！贵州新学年中小学（幼儿园）开学放假时间确定》等等。
即便是在推送一些普通新闻时，公众号也应该十分注重语言的提炼，标题不冗杂，简短而有震撼力。
（二）标点符号突出感情色彩
传统新闻标题在编写时就十分注重标点符号的应用，一直贯穿着“不必要不引用标点符号”的规则。微信公众号则不然，很多的新媒体编写者在表达时善于运用标点符号来增强新闻的表现力，突出文章的情感色彩，以此来加深读者的关注度。常见的标点符号有：问号、省略号和感叹号。
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号在运用标点符号来表达新闻的感情色彩时，也运用得恰到好处。如《太气了！！！》《无理取闹！！！》《有点猛喔！！！今天明天后天，天天都是雨》，运用连续三个感叹号，来表达紧迫感和情绪。此外，标点符号的运用也能影响到新闻信息本身的传播力度，如《贵阳恢复限号？交警说……》《免费、打折！超500家景区官宣！贵州的优惠是……》用了省略号，抛出了一个悬念，给读者粉丝留下了自行想象的空间，由此能增加文章的阅读量和互动率。
由此可以看出，微信公众号恰当地运用标点符号，能让读者隔着冰冷的手机屏幕，感受到信息本身想传达给我们的感情色彩，增大信息的传播力，以便帮读者建立良好的价值导向。
（三）时代感词汇标题新颖化
今天的趋势是媒体融合，向受众传达信息的方式多种多样，并不局限于电视、广播等传统媒体。在新媒体环境的影响下，观众的感知、阅读和生活习惯发生了显著变化。而接触公众号的群体，大多是年轻人，对一些具有时代和流行的“新词汇”相对比较好奇。所谓新词语，又称新造词，是新世纪下人们自发在网络上造出的词汇。这些新词汇幽默诙谐、有个性，非常符合现在年轻用户的审美和网络交流的方式。
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号在撰写新闻标题时，就非常注重与时代接轨，注重拉近与用户之间的距离。微信公众号作为新媒体传播的一种新型方式，其内容的编写必然要和网络环境息息相关，恰当的利用这些网络热词，不仅强化了读者的好奇心来吸引读者的注意力，还营造了诙谐幽默的网络氛围，获得了读者的一致好评。比如：《这些表情符号被写进判决书，评论区亮了《文科生理科生，一起battle上热搜！》《即将查分！+1+1+1+1+1+1+1+1……》《网友：能不能“抖”个“冰墩墩”？90后贵州小伙：安排！》《微信上线'隐藏款'新功能》《女孩嘴含夹竹桃拍照后中毒送医！网友：安陵容的话要信……》《退钱了！真香》《“我们又再努力了一下”！年度“灵魂砍价”现场来了》等等。
（四）标题与“我”相关，紧抓眼球
互联网时代的写作，一般是互动式的写作。从标题开始就要吸引读者，紧抓读者关心的核心问题，从而引起思想上的共鸣。在互联网海量的信息面前，读者更倾向于筛选出与自身利益相关的文章，获取自己不了解的信息。标题中附带“我”“你”等字眼，更是快速拉近了与读者之间的距离。
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号也有很多这样的例子：《韵达快递疫情，对我们收包裹有多大影响？》《老师的那些“麻辣语录”，让我们红了眼眶》《国家出手了！事关你的个人信息→》《关于贵州省第十三次党代会，这些你应该知晓→》《是你本人吗?这份国庆假期图鉴过于真实》标题中增加“我”“你”，就会加深读者的好奇心，想要了解跟自身息息相关的事情是什么。
浏览《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号，几乎标题中附带“我”“你”的文章都会短时间内引起读者的关注取得较高点击量。
（五）省略关键信息设置悬念
传统新闻基本上都是纯文字的内容，而新闻标题也是对新闻内容的概括和总结。一则好的完整的新闻，必须包含新闻的五要素，即“何时”“何地”“何事”“何人”“为何”，简称“5W”。传统媒体在想表达清楚一件新闻，在拟定标题时，通常会把新闻五要素包含在内，所以传统纸质媒体的新闻标题大都两行甚至三行。而在新媒体时代，由于受众接受信息的媒介不同，由原来的大张报纸转变成一小块屏幕，这也导致了新型媒体在编写内容时，会受到版块的大小限制，所以在撰写新闻标题时，通常以表达关键信息为主。
微信公众号基本上采用的是“文字+图片”的方式，字数和图片的大小也非常受限。因此，很多的媒体为了使受众增加对微信公众号的关注度，经常采用设置悬念的标题编辑方式，来激发读者的阅读兴趣。
《贵州日报》《天眼新闻》在编写新闻标题时用词也非常简洁，常常会故意把新闻的关键要素隐藏起来，给人一种意犹未尽且好奇的感觉。如《贵E也去了！》《馋哭了！贵州一地美食上央视近30分钟》《“爱你孤身走暗巷”的下一句是____》
这些标题都对新闻的关键信息进行了隐藏，把想象的空间留给读者，从而调动读者的兴趣，提高文章的关注度。
四、结语
目前，很多的传统媒体相继在转型向新媒体靠拢，无论是微博、微信还是短视频平台，都是新媒体的“聚集地”。这也恰恰证明了，要想顺应时代的发展需求，就要不断地改变自身的现状。在报纸上，读者看到标题的同时，也能看到部分的文章。但在新媒体时代，文章是折叠式的，只有点击标题才能看见文章。所以在新媒体时代，标题非常重要。
微信公众号作为网络技术的产物，也是网络时代人类信息传播的重要平台。在当下的信息爆炸时代，想要精准的投放在目标受众，内容是一方面，最重要的还是标题的“醒目”。我们在平时接受信息的时候也应该认识到，微信公众号标题具有很大的话语权，它一方面的也决定着一则新闻整体的阅读率和传播力。渐渐地，它也成为了编写者与读者之间的一种交流信号，而这时“题好文一半”的新闻传播铁律也得到了证实。
本篇文章通过对《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号新闻标题的表达特色分析，深入了解到新媒体时代下，新闻传播的表现方式。《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号在上线的这几年来，在内容上坚持底线，在编写上与时俱进，顺应时代的潮流，今后将继续推动采编人员围绕中心工作抓原创、围绕社会民生抓爆款，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。
参考文献
[1]张璐.东京奥运会新闻标题特征研究——以“人民日报”微信公众号为例[J].汉字文化，2022（01）:152-154.
[2]唐佳雯.新媒体时代网络新闻标题创新策略——以《人民日报》、新华网微信公众号为例[J].声屏世界，2021（22）:23-25.
[3]刘丹，徐冠婷.主流媒体微信公众号的内容生产和服务效果研究——以“人民日报”和“央视新闻”微信公众号为例[J].金陵科技学院学报(社会科学版)，2021，35(04):31-38.
[4]郭小立.共情共识：新型主流媒体标题涵义解读——以人民日报微信公众号夜读为例[J].新闻研究导刊，2022，13（01）:67-69.
[5]张洪伟.微信公众号新闻标题特点及制作策略分析[J].全媒体探索，2022（Z1）:76-77.
[6]李桂芳.北京市西城区社区教育学校微信公众号现状研究[J].北京宣武红旗业余大学学报，2019(01):51-57.
[7]徐琳.主流媒体微信公众号新闻标题特点探析——以《人民日报》微信公众号2018年的新闻标题为例[J].新媒体研究，2019，5（09）:123-124.
（作者单位：贵州日报报刊社）
摘要：网络技术的发展，让人们的沟通方式产生了很大变化，信息的传播方式也逐渐多样化。传统媒体在新媒体的冲击下，也逐渐由纸质传播向网络传播转变。作为一个新的信息传播平台，官方微信账户改变了传统的通过报纸、广播和电视传播新闻的方式。许多媒体开通了公众微信账户，以提高观众对新闻的兴趣。《人民日报》作为我国传统媒体的领导者之一，正在率先打破整合媒体的格局，整合新媒体，将其转变为包括微博、微信、客户等多种传播形式的全媒体。本文以权威媒体《人民日报》作为切入点，浅析其微信公众号标题的表达特色，并进行分类归纳总结。
关键词：《人民日报》；微信公众号；标题；表达特色
一、引言
近年来，科学技术的发展促使了手机等移动媒体的更新换代，网络技术的发展促进了很多新兴网络现象的产生，手机可谓是越来越先进，人们获取信息的方式也逐渐从网上冲浪到移动终端。据CNNIC2021年12月发布的第47份《中国互联网发展统计报告》显示，我国网民数量为9.89亿，互联网普及率达到70.4%，较2021年3月增长5.9%。其中，农村网民3.09亿，比2021年3月增加5471万。农村互联网普及率为55.9%，比2021年3月增长9.7%。互联网已经渗透到人们生活的各个角落，人们的交流方式发生了翻天覆地的变化。接受信息的方式也逐渐从单一走向了多元。
传统媒体在新媒体的冲击下，也开始转变自身的经营与传播模式，逐渐由纸质传播向纸质版与网络版并存发展，各大媒体也陆续地加入这种新的媒体传播模式，在不断的探索与创新中，不断发展。
二、《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号简介
（一）微信公众号的产生
微信公众平台，简称公众号，是腾讯公司于2012年8月在微信的基础上新增的一项功能，该功能由组织或个人利用公众账号平台进行自媒体活动，向公众推送信息。自微信公众号产生以来，为了更好地迎合大众的体验，经历了多次升级与改版，截至目前，微信公众号主要分为三种类型，即服务号、订阅号和企业号，本文主要研究的是微信订阅号。
（二）微信公众号的发展现状
据统计显示，2020年已经有2000万作者通过微信注册了自己的微信公众号，不少的作者通过原创文章和视频形成了自己的品牌，在微信里创业。
微信公众号作为网络时代的产物，有着交流交际的重要责任，无论是微信工具本身，还是开发的公众号功能，皆是在为用户提供方便，提供服务，传播信息。目前，微信仍处于不断的升级改造，不断地适应网络的快速发展所带来的变化，以方便受众的生活。公众号越来越完善的功能，越来越精细化的服务，也引得更多的受众对“微信”和“公众号”产生了依赖，因而用户粘度得到了提升的同时，也拓展了微信营销等服务。想必，未来的微信公众号会有另一番不一样的广阔天地。
（三）《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号简介
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号同属贵州日报旗下，但两个公众号根据自身报道领域和资源优势，结合受众信息需求，又各有特点。
《天眼新闻》微信公众号的粉丝群体中，从年龄来看集中在18岁至25岁。省份地域分布中42.54%集中于贵州省，其次广东、浙江分占18.22%和11.30%；省内地域分布中31.18%为贵阳。
《贵州日报》微信公众号的粉丝群体中，从年龄来看集中在18岁至35岁。省份地域分布中80%集中于贵州省，其次广东、浙江分占4.33%和2.32%；省内地域分布中33.9%为贵阳，其次是遵义和毕节。
针对《天眼新闻》和《贵州日报》两个公众号的用户分析，两个号根据自身报道领域和资源优势，结合受众信息需求，找准自身定位，形成自身的特色，在内容上实现细分化、差异化、垂直化。其中，《天眼新闻》微信公众号定位为“社会服务”，着力于升学、招聘、人事、民生新闻、交通、娱乐等，可以播报跨地域重大新闻；《贵州日报》微信公众号定位为“党政助手”，着力于党政要闻、时政新闻、领导笔谈、基层经验、人事任免等。
三、如何使微信公众号新闻的标题更加出色
都说“题好文一半”，新闻标题的好坏如今已经是判断一则新闻质量和影响力的重要因素之一。特别是在信息量爆炸的今天，各种各样的信息充斥着人们的生活，人们对于接受信息的选择上也更加苛刻。“碎片化”时代的来临，对于信息的抓取速度增快，选择的内容也逐渐多元化。这时一个能迅速抓取到人们注意力的信息就尤为重要，这其中，标题就占了很大一部分。
新闻标题又是新闻的文眼，对新闻内容的概括、吸引读者起着重要作用。而各大媒体的微信公众号标题，可谓是别具匠心，各具特色。这其中，《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号新闻标题的表达特色总结如下：
（一）关键词让标题更加醒目
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号进行新闻推送时，标题短而精湛，常常用关键词来表达新闻的主要内容。而传统媒体的新闻标题则是对新闻内容，进行高度的概括和总结。而在新媒体时代，微信公众号新闻标题则是对新闻内容的关键词进行提炼，以方便对新闻内容进行分类和标记。
微信公众号每天推送的信息包含了时政新闻、社会新闻、生活服务等诸多方面。对于这些新闻类信息，其公众号在推送时进行了具体的分类，根据其新闻信息的具体内容，大部分用关键词来贴标签。一方面对新闻信息的具体内容进行分类描述，另一方面也使其更加醒目，对读者也起到了导读的作用。
例如，关注、提醒、更新等。“关注”关键词下大多都是读者十分关心的社会时政热点新闻，如《关注！贵州两地住房公积金月缴存基数有调整》《注意！2022年贵州省考笔试时间确定》。“提醒”关键词下多为生活防范，以及注意事项等内容，如：《提醒！贵阳市2022年义务教育阶段网上入学登记明日开始》《重要提醒！明起，支付宝有大变化》等。还比如“转需”关键词，例如：《贵州省2022年公务员考试最新疫情防控要求》《官宣！贵州新学年中小学（幼儿园）开学放假时间确定》等等。
即便是在推送一些普通新闻时，公众号也应该十分注重语言的提炼，标题不冗杂，简短而有震撼力。
（二）标点符号突出感情色彩
传统新闻标题在编写时就十分注重标点符号的应用，一直贯穿着“不必要不引用标点符号”的规则。微信公众号则不然，很多的新媒体编写者在表达时善于运用标点符号来增强新闻的表现力，突出文章的情感色彩，以此来加深读者的关注度。常见的标点符号有：问号、省略号和感叹号。
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号在运用标点符号来表达新闻的感情色彩时，也运用得恰到好处。如《太气了！！！》《无理取闹！！！》《有点猛喔！！！今天明天后天，天天都是雨》，运用连续三个感叹号，来表达紧迫感和情绪。此外，标点符号的运用也能影响到新闻信息本身的传播力度，如《贵阳恢复限号？交警说……》《免费、打折！超500家景区官宣！贵州的优惠是……》用了省略号，抛出了一个悬念，给读者粉丝留下了自行想象的空间，由此能增加文章的阅读量和互动率。
由此可以看出，微信公众号恰当地运用标点符号，能让读者隔着冰冷的手机屏幕，感受到信息本身想传达给我们的感情色彩，增大信息的传播力，以便帮读者建立良好的价值导向。
（三）时代感词汇标题新颖化
今天的趋势是媒体融合，向受众传达信息的方式多种多样，并不局限于电视、广播等传统媒体。在新媒体环境的影响下，观众的感知、阅读和生活习惯发生了显著变化。而接触公众号的群体，大多是年轻人，对一些具有时代和流行的“新词汇”相对比较好奇。所谓新词语，又称新造词，是新世纪下人们自发在网络上造出的词汇。这些新词汇幽默诙谐、有个性，非常符合现在年轻用户的审美和网络交流的方式。
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号在撰写新闻标题时，就非常注重与时代接轨，注重拉近与用户之间的距离。微信公众号作为新媒体传播的一种新型方式，其内容的编写必然要和网络环境息息相关，恰当的利用这些网络热词，不仅强化了读者的好奇心来吸引读者的注意力，还营造了诙谐幽默的网络氛围，获得了读者的一致好评。比如：《这些表情符号被写进判决书，评论区亮了《文科生理科生，一起battle上热搜！》《即将查分！+1+1+1+1+1+1+1+1……》《网友：能不能“抖”个“冰墩墩”？90后贵州小伙：安排！》《微信上线'隐藏款'新功能》《女孩嘴含夹竹桃拍照后中毒送医！网友：安陵容的话要信……》《退钱了！真香》《“我们又再努力了一下”！年度“灵魂砍价”现场来了》等等。
（四）标题与“我”相关，紧抓眼球
互联网时代的写作，一般是互动式的写作。从标题开始就要吸引读者，紧抓读者关心的核心问题，从而引起思想上的共鸣。在互联网海量的信息面前，读者更倾向于筛选出与自身利益相关的文章，获取自己不了解的信息。标题中附带“我”“你”等字眼，更是快速拉近了与读者之间的距离。
《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号也有很多这样的例子：《韵达快递疫情，对我们收包裹有多大影响？》《老师的那些“麻辣语录”，让我们红了眼眶》《国家出手了！事关你的个人信息→》《关于贵州省第十三次党代会，这些你应该知晓→》《是你本人吗?这份国庆假期图鉴过于真实》标题中增加“我”“你”，就会加深读者的好奇心，想要了解跟自身息息相关的事情是什么。
浏览《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号，几乎标题中附带“我”“你”的文章都会短时间内引起读者的关注取得较高点击量。
（五）省略关键信息设置悬念
传统新闻基本上都是纯文字的内容，而新闻标题也是对新闻内容的概括和总结。一则好的完整的新闻，必须包含新闻的五要素，即“何时”“何地”“何事”“何人”“为何”，简称“5W”。传统媒体在想表达清楚一件新闻，在拟定标题时，通常会把新闻五要素包含在内，所以传统纸质媒体的新闻标题大都两行甚至三行。而在新媒体时代，由于受众接受信息的媒介不同，由原来的大张报纸转变成一小块屏幕，这也导致了新型媒体在编写内容时，会受到版块的大小限制，所以在撰写新闻标题时，通常以表达关键信息为主。
微信公众号基本上采用的是“文字+图片”的方式，字数和图片的大小也非常受限。因此，很多的媒体为了使受众增加对微信公众号的关注度，经常采用设置悬念的标题编辑方式，来激发读者的阅读兴趣。
《贵州日报》《天眼新闻》在编写新闻标题时用词也非常简洁，常常会故意把新闻的关键要素隐藏起来，给人一种意犹未尽且好奇的感觉。如《贵E也去了！》《馋哭了！贵州一地美食上央视近30分钟》《“爱你孤身走暗巷”的下一句是____》
这些标题都对新闻的关键信息进行了隐藏，把想象的空间留给读者，从而调动读者的兴趣，提高文章的关注度。
四、结语
目前，很多的传统媒体相继在转型向新媒体靠拢，无论是微博、微信还是短视频平台，都是新媒体的“聚集地”。这也恰恰证明了，要想顺应时代的发展需求，就要不断地改变自身的现状。在报纸上，读者看到标题的同时，也能看到部分的文章。但在新媒体时代，文章是折叠式的，只有点击标题才能看见文章。所以在新媒体时代，标题非常重要。
微信公众号作为网络技术的产物，也是网络时代人类信息传播的重要平台。在当下的信息爆炸时代，想要精准的投放在目标受众，内容是一方面，最重要的还是标题的“醒目”。我们在平时接受信息的时候也应该认识到，微信公众号标题具有很大的话语权，它一方面的也决定着一则新闻整体的阅读率和传播力。渐渐地，它也成为了编写者与读者之间的一种交流信号，而这时“题好文一半”的新闻传播铁律也得到了证实。
本篇文章通过对《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号新闻标题的表达特色分析，深入了解到新媒体时代下，新闻传播的表现方式。《贵州日报》《天眼新闻》微信公众号在上线的这几年来，在内容上坚持底线，在编写上与时俱进，顺应时代的潮流，今后将继续推动采编人员围绕中心工作抓原创、围绕社会民生抓爆款，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。
参考文献
[1]张璐.东京奥运会新闻标题特征研究——以“人民日报”微信公众号为例[J].汉字文化，2022（01）:152-154.
[2]唐佳雯.新媒体时代网络新闻标题创新策略——以《人民日报》、新华网微信公众号为例[J].声屏世界，2021（22）:23-25.
[3]刘丹，徐冠婷.主流媒体微信公众号的内容生产和服务效果研究——以“人民日报”和“央视新闻”微信公众号为例[J].金陵科技学院学报(社会科学版)，2021，35(04):31-38.
[4]郭小立.共情共识：新型主流媒体标题涵义解读——以人民日报微信公众号夜读为例[J].新闻研究导刊，2022，13（01）:67-69.
[5]张洪伟.微信公众号新闻标题特点及制作策略分析[J].全媒体探索，2022（Z1）:76-77.
[6]李桂芳.北京市西城区社区教育学校微信公众号现状研究[J].北京宣武红旗业余大学学报，2019(01):51-57.
[7]徐琳.主流媒体微信公众号新闻标题特点探析——以《人民日报》微信公众号2018年的新闻标题为例[J].新媒体研究，2019，5（09）:123-124.
（作者单位：贵州日报报刊社）
