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融媒体传播在乡村振兴战略中的探索
■ 徐元芳
摘要：随着2018年2月4日《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式出台，融媒体时代下的媒体传播力、公信力也将成为讲好乡村振兴战略故事的一支重要力量。融媒体时代下，信息传播更加快速，大屏小屏交相辉映，线上线下相互补充，融媒体搭建了全新的平台。因此，要做出符合融媒体传播规律的、接地气、有温度的好作品，及时反映“三农”工作新景象，助力乡村振兴战略实施，融媒体传播应该是必有所为，也是大有作为。
关键词：融媒体时代；助力；乡村振兴；战略
引言：党的十八大以来，贵州全省上下始终牢记习近平总书记嘱托，坚持以习近平总书记视察贵州重要讲话精神和习近平总书记关于“三农”工作的系列论述为指导。2020年9月，中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出要坚持以人民为中心的工作导向。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，其中，传播力是基础要素，如何写出具有传播力的乡村振兴文章成为值得关注的问题。作为报道乡村振兴的重要力量，融媒体时代下如何讲好乡村振兴故事，从而更好地发挥乡村振兴战略助推器作用，是值得每一个新闻工作者深入思考的问题。
一、深入基层俯身贴的报道关切
融媒体时代背景下的媒体传播力是推进乡村振兴战略的一支重要力量。融媒体时代下信息传播的时效性更强，互动和体验性不断提升，平台优势凸显。因此，要做出符合融媒体传播规律的、带有泥土芬芳的好作品，及时反映农民群众诉求和心声，讴歌基层群众伟大创造，展现农业农村发展成就，就必然离不开融媒体时代的传播力。
今年以来贵州全省上下将落实粮食生产任务作为践行“两个维护”的具体体现，高度重视粮食生产工作，严格落实粮食安全党政同责，省主要领导亲自谋划、亲自部署、亲自推动，压紧压实市县党委政府责任，对各级党政和农业农村部门两条线建立“双责任、双台账、双督导、双问责”机制。全省10094名党政领导共领办粮食生产示范田410万亩，释放了“重耕稳粮”的强烈信号。作为融媒体时代的新闻工作者就要紧跟时局，紧贴实效，审时度势及时发声，将全省在乡村振兴战略中的好故事及时报道出来，并且科学制定报道方案，建立到村、到户、到地块的“三农”宣传台账，实现精准报道。
作为全省粮食生产主管部门的农业农村厅，春耕期间就，抽调人员组成9个巡回指导组和92个蹲点指导组，对春耕生产开展包县指导，工作覆盖全省1440个乡镇（社区）和一半以上的行政村。抓住这一时机，我们及时对接，充分发挥融媒体时代下的媒体优势，通过图文、短视频、H5、长图等各种报道形式，深入基层发回新闻报道80余条，有力地宣传了我省的春耕生产工作。通过这一事例发现，主流媒体要多深入基层、深入一线调查研究，了解第一手材料。在众多材料中发现好材料，找到能够反映时代精神、能够引起广泛共鸣的新闻素材，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧把它形成精品力作。这样主流媒体在全媒体传播中才具有强大引导力、影响力、公信力，才能为乡村振兴战略实施发挥强大的作用力。
二、内容制胜精耕细作深挖事例线索
坝区保主粮、山区扩优势、豆薯进林间……贵州省各级农业农村部门和基层干部群众不断探索实践，在提高粮食单产、保障初级产品供给上下功夫，让土地资源“用起来”“活起来”。
坚持两种良法相配套，以合理密植为核心，有效利用轮作模式让土地不再闲置，采用套种模式解决“争地”难题，提高土地利用率实现“一地多收”。
做给农民看，带着农民干。全省农业农村系统2万余名党员结合自身专业技能，通过“农技人员创新创业行动”，改革重大科技项目立项和组织管理方式，实行“揭榜挂帅”“赛马”等制度，挽袖子、卷裤腿、下秧田，向群众示范稳产高产技术，把论文写在大地上。以此实现全省粮食生产技术指导带动的全覆盖，筑稳粮食生产“压舱石”。
一个个鲜活的事例，一项项创新的技术，都激发着贵州农业农村系统鼓足干劲后发赶超的激情。俗话说，火车跑得快，全靠车头带。让村里面的“能人”在乡村振兴战略实施中发挥重要的作用。只有充分发挥这些人的主观能动性和聪明才智，才能激发农村的内生动力。作为融媒体时代的媒体人的关注点也应该放在这些人身上，讲述真实客观人和事，以及观点鲜明的信息内容，发挥融媒体集团化产品的传播力优势做到及时的采访、整理，掌握舆论场主动权和话语权。让融媒体的传播效力在现代农业的高质量发展、乡村振兴战略实施中充分发挥宣传、科普、展示、培训等作用和成果转换促进的效果。
三、多措并举擦亮贵州农产品品牌
如何充分发挥融媒体时代下的传播力优势，助力乡村振兴，就要将融媒体传播的力量无限进行扩大，发挥到极致，让融媒体时代下的媒体产品融入到乡村，融入到农业，融入到农民当中去，让融媒体产品成为打通农业现代化高质量发展“最后一公里”的有效利器。
工欲善其事，必先利其器。4G网络在贵州已经实现了“村村通”，5G时代的脚步也在奋力奔跑。不断强化“互联网+农业”思维意识，利用硬件的强力保障，开发软件的应用力度，发挥融媒体时代的传播优势。“软硬兼施”的加强对农业现代化高质量发展的信息需求变化和数据分析，通过融媒体的整合优势，有效将融媒体产品的各方资源，在大数据、5G、物联网、人工智能等信息技术的赋能下，制作出内容丰富、时效性强、可读性高的全新形态融媒体产品，不断满足人民群众对农业现代化高质量发展提出的新要求。
随着视频直播形态的不断兴起，在融媒体时代下将农技课堂下沉到田间地头，尤其要鼓励农业专家在线为农村基层群众“面对面”提供关于农作物栽培、家畜养殖等方面的农业生产指导，并且利用直播形态的互动优势，通过互联网远程诊断的实现有效地解决在生产过程中遇到的切实难题。让农技专家和农民精确实现“云链接”，使融媒体产品成为农村基层群众的“新农具”，也可以成为实现农业现代化中的信息现代化，真正实现从群众中来，到群众中去，让农技专家把论文写在大地上。
除此之外，在融媒体时代下也需要发挥融媒体产品与电商服务的深度融合，让“直播带货”作为电商助农的新模式，在乡村振兴中表现尤为亮眼，尤其在解决新冠肺炎疫情防控期间农副产品销售难题上发挥了功不可没的作用。涌现在贵州田间地头的融媒体人和村民一起从作品定位、拍摄方法、涨粉技巧、带货奇招等方面不断进摸索和培训，和农民一起探索和提升直播带货的作用，将直播带货的成功率做到最大化。充分利用短视频、H5动画、VR等各种形式的融合媒介产品，并且挖掘、吸纳、培养、扶持一批本土网红达人和带货主播，通过把手机变农机、数据变农资、带货变农活的新“三变”模式，着力打造好融媒体时代媒体人才服务“三农”的新作为，强力推动12大农业特色优势产业发展，特色优势产业规模不断扩大、特色农产品品牌不断叫响、农业产业与融媒体不断融合，使贵州成为中国现代山地特色高效农业的靓丽名片。
结语：砥砺前行的新征程上，贵州“三农”工作将以习近平总书记《论“三农”工作》为行动纲领和根本遵循，以担当作为、苦干实干，描绘农业农村现代化新画卷。作为融媒体时代的新闻工作者也应该全力服务乡村振兴战略，聚焦于田间地头，运用媒体优势，为乡村振兴注入新鲜、强劲的力量，既是媒体的责任担当，也是乡村的发展机遇。更好满足地人民群众对美好生活的追求。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
摘要：随着2018年2月4日《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式出台，融媒体时代下的媒体传播力、公信力也将成为讲好乡村振兴战略故事的一支重要力量。融媒体时代下，信息传播更加快速，大屏小屏交相辉映，线上线下相互补充，融媒体搭建了全新的平台。因此，要做出符合融媒体传播规律的、接地气、有温度的好作品，及时反映“三农”工作新景象，助力乡村振兴战略实施，融媒体传播应该是必有所为，也是大有作为。
关键词：融媒体时代；助力；乡村振兴；战略
引言：党的十八大以来，贵州全省上下始终牢记习近平总书记嘱托，坚持以习近平总书记视察贵州重要讲话精神和习近平总书记关于“三农”工作的系列论述为指导。2020年9月，中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出要坚持以人民为中心的工作导向。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，其中，传播力是基础要素，如何写出具有传播力的乡村振兴文章成为值得关注的问题。作为报道乡村振兴的重要力量，融媒体时代下如何讲好乡村振兴故事，从而更好地发挥乡村振兴战略助推器作用，是值得每一个新闻工作者深入思考的问题。
一、深入基层俯身贴的报道关切
融媒体时代背景下的媒体传播力是推进乡村振兴战略的一支重要力量。融媒体时代下信息传播的时效性更强，互动和体验性不断提升，平台优势凸显。因此，要做出符合融媒体传播规律的、带有泥土芬芳的好作品，及时反映农民群众诉求和心声，讴歌基层群众伟大创造，展现农业农村发展成就，就必然离不开融媒体时代的传播力。
今年以来贵州全省上下将落实粮食生产任务作为践行“两个维护”的具体体现，高度重视粮食生产工作，严格落实粮食安全党政同责，省主要领导亲自谋划、亲自部署、亲自推动，压紧压实市县党委政府责任，对各级党政和农业农村部门两条线建立“双责任、双台账、双督导、双问责”机制。全省10094名党政领导共领办粮食生产示范田410万亩，释放了“重耕稳粮”的强烈信号。作为融媒体时代的新闻工作者就要紧跟时局，紧贴实效，审时度势及时发声，将全省在乡村振兴战略中的好故事及时报道出来，并且科学制定报道方案，建立到村、到户、到地块的“三农”宣传台账，实现精准报道。
作为全省粮食生产主管部门的农业农村厅，春耕期间就，抽调人员组成9个巡回指导组和92个蹲点指导组，对春耕生产开展包县指导，工作覆盖全省1440个乡镇（社区）和一半以上的行政村。抓住这一时机，我们及时对接，充分发挥融媒体时代下的媒体优势，通过图文、短视频、H5、长图等各种报道形式，深入基层发回新闻报道80余条，有力地宣传了我省的春耕生产工作。通过这一事例发现，主流媒体要多深入基层、深入一线调查研究，了解第一手材料。在众多材料中发现好材料，找到能够反映时代精神、能够引起广泛共鸣的新闻素材，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧把它形成精品力作。这样主流媒体在全媒体传播中才具有强大引导力、影响力、公信力，才能为乡村振兴战略实施发挥强大的作用力。
二、内容制胜精耕细作深挖事例线索
坝区保主粮、山区扩优势、豆薯进林间……贵州省各级农业农村部门和基层干部群众不断探索实践，在提高粮食单产、保障初级产品供给上下功夫，让土地资源“用起来”“活起来”。
坚持两种良法相配套，以合理密植为核心，有效利用轮作模式让土地不再闲置，采用套种模式解决“争地”难题，提高土地利用率实现“一地多收”。
做给农民看，带着农民干。全省农业农村系统2万余名党员结合自身专业技能，通过“农技人员创新创业行动”，改革重大科技项目立项和组织管理方式，实行“揭榜挂帅”“赛马”等制度，挽袖子、卷裤腿、下秧田，向群众示范稳产高产技术，把论文写在大地上。以此实现全省粮食生产技术指导带动的全覆盖，筑稳粮食生产“压舱石”。
一个个鲜活的事例，一项项创新的技术，都激发着贵州农业农村系统鼓足干劲后发赶超的激情。俗话说，火车跑得快，全靠车头带。让村里面的“能人”在乡村振兴战略实施中发挥重要的作用。只有充分发挥这些人的主观能动性和聪明才智，才能激发农村的内生动力。作为融媒体时代的媒体人的关注点也应该放在这些人身上，讲述真实客观人和事，以及观点鲜明的信息内容，发挥融媒体集团化产品的传播力优势做到及时的采访、整理，掌握舆论场主动权和话语权。让融媒体的传播效力在现代农业的高质量发展、乡村振兴战略实施中充分发挥宣传、科普、展示、培训等作用和成果转换促进的效果。
三、多措并举擦亮贵州农产品品牌
如何充分发挥融媒体时代下的传播力优势，助力乡村振兴，就要将融媒体传播的力量无限进行扩大，发挥到极致，让融媒体时代下的媒体产品融入到乡村，融入到农业，融入到农民当中去，让融媒体产品成为打通农业现代化高质量发展“最后一公里”的有效利器。
工欲善其事，必先利其器。4G网络在贵州已经实现了“村村通”，5G时代的脚步也在奋力奔跑。不断强化“互联网+农业”思维意识，利用硬件的强力保障，开发软件的应用力度，发挥融媒体时代的传播优势。“软硬兼施”的加强对农业现代化高质量发展的信息需求变化和数据分析，通过融媒体的整合优势，有效将融媒体产品的各方资源，在大数据、5G、物联网、人工智能等信息技术的赋能下，制作出内容丰富、时效性强、可读性高的全新形态融媒体产品，不断满足人民群众对农业现代化高质量发展提出的新要求。
随着视频直播形态的不断兴起，在融媒体时代下将农技课堂下沉到田间地头，尤其要鼓励农业专家在线为农村基层群众“面对面”提供关于农作物栽培、家畜养殖等方面的农业生产指导，并且利用直播形态的互动优势，通过互联网远程诊断的实现有效地解决在生产过程中遇到的切实难题。让农技专家和农民精确实现“云链接”，使融媒体产品成为农村基层群众的“新农具”，也可以成为实现农业现代化中的信息现代化，真正实现从群众中来，到群众中去，让农技专家把论文写在大地上。
除此之外，在融媒体时代下也需要发挥融媒体产品与电商服务的深度融合，让“直播带货”作为电商助农的新模式，在乡村振兴中表现尤为亮眼，尤其在解决新冠肺炎疫情防控期间农副产品销售难题上发挥了功不可没的作用。涌现在贵州田间地头的融媒体人和村民一起从作品定位、拍摄方法、涨粉技巧、带货奇招等方面不断进摸索和培训，和农民一起探索和提升直播带货的作用，将直播带货的成功率做到最大化。充分利用短视频、H5动画、VR等各种形式的融合媒介产品，并且挖掘、吸纳、培养、扶持一批本土网红达人和带货主播，通过把手机变农机、数据变农资、带货变农活的新“三变”模式，着力打造好融媒体时代媒体人才服务“三农”的新作为，强力推动12大农业特色优势产业发展，特色优势产业规模不断扩大、特色农产品品牌不断叫响、农业产业与融媒体不断融合，使贵州成为中国现代山地特色高效农业的靓丽名片。
结语：砥砺前行的新征程上，贵州“三农”工作将以习近平总书记《论“三农”工作》为行动纲领和根本遵循，以担当作为、苦干实干，描绘农业农村现代化新画卷。作为融媒体时代的新闻工作者也应该全力服务乡村振兴战略，聚焦于田间地头，运用媒体优势，为乡村振兴注入新鲜、强劲的力量，既是媒体的责任担当，也是乡村的发展机遇。更好满足地人民群众对美好生活的追求。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
