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智媒时代AI合成主播的法治困境与出路
■ 刘毅 马绪萍
引言：“AI合成主播”基于“自然交互+知识计算”这一人工智能理念下的“分身”技术，“语音合成”和“图像合成”两大引擎构成了其强大的应用体系。AI合成主播的应用在当前已经不是什么新鲜事，目前人民日报社、新华社、中央广播电视总台等多家大型媒体都开始积极应用AI合成主播。从整体上看，AI主播具有低投入、多元化、高效能等优势，但是在实际的应用中仍存在缺少创造力、人格塑造不完善，法律法规不完善导致AI乱象等问题。
一、AI合成主播在智媒视域下的发展现状
自从AI合成主播出现在大众视野之后，新闻的生产的得到了更加多样化的发展。无论是从技术层面还是应用层面来看，AI合成主播都是在往积极的方向驱使。技术的提升支撑着AI合成主播以更加逼真的形象展现在大众的视野当中，应用层面的普及也让越来越多的普通大众了解到AI合成主播的性质，成为了一中喜闻乐见的播报方式。此外，国家与地方积极地使用，也提高了新闻生产的效率，助力于新闻传播领域的发展。
（一）技术层面
数字化时代的发展，也驱使着AI技术的发展，AI合成主播的逼真性也得到了有效提升，从早期简单的三维形象到如今高度还原真人的超写实数字人，如2023年8月山东广播电视台推出的超写实男性数字主播“岱青”，以及2024年内蒙古广播电视台推出的3D版AI主播“晓奔”与“晓腾”。这不仅代表着我国科技的飞速发展，同时也意味着智媒领域的快速发展。
（二）应用层面
AI合成主播的应用范围越来越广泛，大到国家时政新闻，小到地方民生新闻，可以说，AI技术的使用，为新闻传播领域提供了更加便捷的新闻生产方式。例如：在时政新闻报道中，如人民网在2024年两会期间推出多语种多民族数字主持人带网友速览两会知识点；在民生新闻等领域，地方媒体也广泛应用AI合成主播，如内蒙古乌拉特中旗融媒体中心的AI主播“子衿”播报《旗县AI主播聊两会》。AI合成主播在新闻生产中成为了重要的角色，它的应用也为新闻生产的多样性增添了一份动力。
二、AI合成主播在智媒视域下面临的挑战
AI合成主播在新闻传播领域面临技术层面、新闻内容与质量层面和受众接受度的挑战，无论是哪一层面，AI主播在短期内都无法精准地达到人类主播具备的先天条件。技术在不断地更新迭代，确保新闻的时效性与信息的准确性是基础，提高观众的接受度和信任度是AI合成主播在新闻传播领域站稳脚跟的必要条件。
（一）技术层面的挑战
尽管技术不断进步，AI合成主播的逼真性也越来越高，但是AI合成主播在情感表达的细腻度、自然度和真实感上仍与人类主播有差距，难以对新闻内容产生真正的情感共鸣并传递给观众，较难让观众产生深刻的情感体验和信任。例如：2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，四川卫视主持人宁远在连续直播12小时、报道伤亡数字的四川新闻中，情绪一度失控，潸然泪下。这段直播事故被全国观众看到，让观众对汶川地震的伤亡感到了深深的同情。而这是AI主播目前无法做到的，这种共情能力只有人类主播才具有，并且真实地感同身受。所以，这对于AI主播是一种技术层面的挑战，要想真正地取代人类主播，AI主播仅从技术上就无法超越人类主播。
同时，由于AI合成主播是依赖复杂的软硬件系统和网络环境，可能出现技术故障、系统崩溃、网络延迟等问题，导致新闻传播中断、卡顿或出现错误，影响新闻播报的连贯性和流畅性。如果AI主播在直播的过程当中出现了技术故障，短时间之内是无法挽救的，所以，这也对AI技术的进一步发展敲响了警钟。
（二）侵害消费者权益现象日渐增加
随着人工智能与语音模型的广泛应用，克隆生成一个人的声音，尤其是公众人物的声音，就变得尤为简单，这大大提高了音频制作的效率，短短几十秒就能够生成出来。普通人无需掌握AI合成技术，只需要下载一个人声克隆APP软件即可生成想要的语音播报声音。这在一定程度上增加了虚假传播的风险，使得许多为谋取私利的人想要从中获得经济利益，利用名人的声音去进行带货等途径去从中获益。例如：近日，多个短视频利用AI仿冒奥运冠军全红禅、孙颖莎、王楚钦的声音带货土鸡蛋，评论区许多网友误认为时奥运冠军本人，订单量高达4.7万。这一现象无疑侵害了消费者的权益。
与此同时，AI合成主播在快速发展的同时，面临著作权、肖像权、数据安全等法治挑战，但也为行业创新和规范发展提供了机遇。
面对AI乱象，我们不能因噎废食，而是应该通过多向发力予以规范和引导，法律是维护公平正义的最后一道防线，针对AI声音的侵权行为，立法机构需要加快法律法规的制定与完善，明确AI声音的知识产权归属，对未经允许使用他人声音进行商业活动或传播虚假信息的行为进行严厉打击。
三、AI主播在智媒视域下面对的机遇
随着AI技术的飞速发展，多个媒体机构对主播的要求已经不再局限于仅仅播报新闻，还需要进行社交媒体的运营和内容的创作等技能。AI合成主播的出现为智媒领域的发展带来了机遇，不仅提升新闻生产的效率也降低了技术和人力成本，拓展了新闻传播的形式与内容，增强了新闻传播的全球影响力。
（一）提升新闻生产效率与降低成本
AI主播不受生理极限的限制，能够实现24小时不间断地进行新闻播报。无论是白天还是夜晚，无论是否是节假日，都可以持续工作，保证新闻内容的持续输出，满足不同时段观众对新闻的需求。并且，AI主播可以同时处理多个新闻任务，同一时间内能够对不同主题、不同类型的新闻进行播报准备和输出。比如在重大会议期间，AI主播可以同时对不同场次的会议内容、不同角度的新闻解读进行播报，极大地提高了新闻生产的整体效率。例如：2025年春节期间，《杭州新闻联播》创新之举令人瞩目，启用AI数字人进行新闻播报，不仅全程零失误，还实现了全阵容AI主播、全流程AI播报。这股数字人主播上岗风潮在杭州迅速蔓延，已扩展至县域融媒，引发了社会各界的广泛关注。
在运营成本方面，AI合成主播的维护成本较低，不用支付高报酬，也不需要一个完整的真人团队。它可以不受时间限制，随时上线。由于AI主播无需支付薪酬、福利以及培训费用等，也不存在因人员变动、休假等带来的人力短缺问题。相比之下，雇佣人类主播需要支付高额的薪酬，特别是一些知名主播的薪酬成本更高。以一个地方新闻台为例，使用AI主播每年可节省数十万元的人力成本。同时，也降低了技术的成本，AI主播的运行不需要像真人主播那样依赖大型的演播室、专业的灯光音响设备、复杂的化妆间等硬件设施，只需要在后台输入文本等简单操作，就可以完成新闻播报工作。
（二）与传统媒介融合，创新传播模式
对于传统媒体而言，AI合成主播可以作为一种新型的内容生产和传播工具，为其注入新的活力。电视台可以利用AI合成主播在非黄金时段进行新闻播报，降低人力成本，同时保证新闻的实时更新。报纸、杂志等平面媒体也可以借助AI合成主播，将文字内容转化为音频、视频形式，拓展传播渠道，吸引更多年轻受众。例如，新华社推出的AI合成主播“新小浩”，已经在多个新闻报道场景中应用，全球多家媒体都争先与新华社合作，提升了新华社新闻传播的影响力和时效性。在新媒体领域，AI合成主播更是如鱼得水。短视频平台上，AI合成主播可以制作各种有趣、有料的新闻短视频，吸引大量用户关注。新闻客户端可以利用AI合成主播为用户提供个性化的新闻服务，增强用户粘性。同时，AI合成主播还可以与新媒体的互动功能相结合，开展直播问答、话题讨论等活动，提高用户的参与度和活跃度。
四、结语
AI合成主播引领着为新闻传播领域发展的新方向，为传统媒体和新媒体的融合提供了新的契机和技术支撑，尽管AI合成主播目前存在着技术等方面的问题，但是对于它的发展前景也是各界人士所瞩目的，我们既要拥抱新技术，也要持续开发自己的新技能。传统媒体可以借助AI合成主播拓展新媒体平台业务，新媒体也能利用其提升内容的专业性和权威性，促进媒体行业的融合发展。在法律法规层面，也需要弥补空白，为AI合成主播在智媒视域保驾护航。未来，AI合成主播的发展路径将会更加有力。
（作者刘毅系贵州民族大学教授、高级记者；作者马绪萍系贵州民族大学戏剧与影视专业研究生。）
引言：“AI合成主播”基于“自然交互+知识计算”这一人工智能理念下的“分身”技术，“语音合成”和“图像合成”两大引擎构成了其强大的应用体系。AI合成主播的应用在当前已经不是什么新鲜事，目前人民日报社、新华社、中央广播电视总台等多家大型媒体都开始积极应用AI合成主播。从整体上看，AI主播具有低投入、多元化、高效能等优势，但是在实际的应用中仍存在缺少创造力、人格塑造不完善，法律法规不完善导致AI乱象等问题。
一、AI合成主播在智媒视域下的发展现状
自从AI合成主播出现在大众视野之后，新闻的生产的得到了更加多样化的发展。无论是从技术层面还是应用层面来看，AI合成主播都是在往积极的方向驱使。技术的提升支撑着AI合成主播以更加逼真的形象展现在大众的视野当中，应用层面的普及也让越来越多的普通大众了解到AI合成主播的性质，成为了一中喜闻乐见的播报方式。此外，国家与地方积极地使用，也提高了新闻生产的效率，助力于新闻传播领域的发展。
（一）技术层面
数字化时代的发展，也驱使着AI技术的发展，AI合成主播的逼真性也得到了有效提升，从早期简单的三维形象到如今高度还原真人的超写实数字人，如2023年8月山东广播电视台推出的超写实男性数字主播“岱青”，以及2024年内蒙古广播电视台推出的3D版AI主播“晓奔”与“晓腾”。这不仅代表着我国科技的飞速发展，同时也意味着智媒领域的快速发展。
（二）应用层面
AI合成主播的应用范围越来越广泛，大到国家时政新闻，小到地方民生新闻，可以说，AI技术的使用，为新闻传播领域提供了更加便捷的新闻生产方式。例如：在时政新闻报道中，如人民网在2024年两会期间推出多语种多民族数字主持人带网友速览两会知识点；在民生新闻等领域，地方媒体也广泛应用AI合成主播，如内蒙古乌拉特中旗融媒体中心的AI主播“子衿”播报《旗县AI主播聊两会》。AI合成主播在新闻生产中成为了重要的角色，它的应用也为新闻生产的多样性增添了一份动力。
二、AI合成主播在智媒视域下面临的挑战
AI合成主播在新闻传播领域面临技术层面、新闻内容与质量层面和受众接受度的挑战，无论是哪一层面，AI主播在短期内都无法精准地达到人类主播具备的先天条件。技术在不断地更新迭代，确保新闻的时效性与信息的准确性是基础，提高观众的接受度和信任度是AI合成主播在新闻传播领域站稳脚跟的必要条件。
（一）技术层面的挑战
尽管技术不断进步，AI合成主播的逼真性也越来越高，但是AI合成主播在情感表达的细腻度、自然度和真实感上仍与人类主播有差距，难以对新闻内容产生真正的情感共鸣并传递给观众，较难让观众产生深刻的情感体验和信任。例如：2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，四川卫视主持人宁远在连续直播12小时、报道伤亡数字的四川新闻中，情绪一度失控，潸然泪下。这段直播事故被全国观众看到，让观众对汶川地震的伤亡感到了深深的同情。而这是AI主播目前无法做到的，这种共情能力只有人类主播才具有，并且真实地感同身受。所以，这对于AI主播是一种技术层面的挑战，要想真正地取代人类主播，AI主播仅从技术上就无法超越人类主播。
同时，由于AI合成主播是依赖复杂的软硬件系统和网络环境，可能出现技术故障、系统崩溃、网络延迟等问题，导致新闻传播中断、卡顿或出现错误，影响新闻播报的连贯性和流畅性。如果AI主播在直播的过程当中出现了技术故障，短时间之内是无法挽救的，所以，这也对AI技术的进一步发展敲响了警钟。
（二）侵害消费者权益现象日渐增加
随着人工智能与语音模型的广泛应用，克隆生成一个人的声音，尤其是公众人物的声音，就变得尤为简单，这大大提高了音频制作的效率，短短几十秒就能够生成出来。普通人无需掌握AI合成技术，只需要下载一个人声克隆APP软件即可生成想要的语音播报声音。这在一定程度上增加了虚假传播的风险，使得许多为谋取私利的人想要从中获得经济利益，利用名人的声音去进行带货等途径去从中获益。例如：近日，多个短视频利用AI仿冒奥运冠军全红禅、孙颖莎、王楚钦的声音带货土鸡蛋，评论区许多网友误认为时奥运冠军本人，订单量高达4.7万。这一现象无疑侵害了消费者的权益。
与此同时，AI合成主播在快速发展的同时，面临著作权、肖像权、数据安全等法治挑战，但也为行业创新和规范发展提供了机遇。
面对AI乱象，我们不能因噎废食，而是应该通过多向发力予以规范和引导，法律是维护公平正义的最后一道防线，针对AI声音的侵权行为，立法机构需要加快法律法规的制定与完善，明确AI声音的知识产权归属，对未经允许使用他人声音进行商业活动或传播虚假信息的行为进行严厉打击。
三、AI主播在智媒视域下面对的机遇
随着AI技术的飞速发展，多个媒体机构对主播的要求已经不再局限于仅仅播报新闻，还需要进行社交媒体的运营和内容的创作等技能。AI合成主播的出现为智媒领域的发展带来了机遇，不仅提升新闻生产的效率也降低了技术和人力成本，拓展了新闻传播的形式与内容，增强了新闻传播的全球影响力。
（一）提升新闻生产效率与降低成本
AI主播不受生理极限的限制，能够实现24小时不间断地进行新闻播报。无论是白天还是夜晚，无论是否是节假日，都可以持续工作，保证新闻内容的持续输出，满足不同时段观众对新闻的需求。并且，AI主播可以同时处理多个新闻任务，同一时间内能够对不同主题、不同类型的新闻进行播报准备和输出。比如在重大会议期间，AI主播可以同时对不同场次的会议内容、不同角度的新闻解读进行播报，极大地提高了新闻生产的整体效率。例如：2025年春节期间，《杭州新闻联播》创新之举令人瞩目，启用AI数字人进行新闻播报，不仅全程零失误，还实现了全阵容AI主播、全流程AI播报。这股数字人主播上岗风潮在杭州迅速蔓延，已扩展至县域融媒，引发了社会各界的广泛关注。
在运营成本方面，AI合成主播的维护成本较低，不用支付高报酬，也不需要一个完整的真人团队。它可以不受时间限制，随时上线。由于AI主播无需支付薪酬、福利以及培训费用等，也不存在因人员变动、休假等带来的人力短缺问题。相比之下，雇佣人类主播需要支付高额的薪酬，特别是一些知名主播的薪酬成本更高。以一个地方新闻台为例，使用AI主播每年可节省数十万元的人力成本。同时，也降低了技术的成本，AI主播的运行不需要像真人主播那样依赖大型的演播室、专业的灯光音响设备、复杂的化妆间等硬件设施，只需要在后台输入文本等简单操作，就可以完成新闻播报工作。
（二）与传统媒介融合，创新传播模式
对于传统媒体而言，AI合成主播可以作为一种新型的内容生产和传播工具，为其注入新的活力。电视台可以利用AI合成主播在非黄金时段进行新闻播报，降低人力成本，同时保证新闻的实时更新。报纸、杂志等平面媒体也可以借助AI合成主播，将文字内容转化为音频、视频形式，拓展传播渠道，吸引更多年轻受众。例如，新华社推出的AI合成主播“新小浩”，已经在多个新闻报道场景中应用，全球多家媒体都争先与新华社合作，提升了新华社新闻传播的影响力和时效性。在新媒体领域，AI合成主播更是如鱼得水。短视频平台上，AI合成主播可以制作各种有趣、有料的新闻短视频，吸引大量用户关注。新闻客户端可以利用AI合成主播为用户提供个性化的新闻服务，增强用户粘性。同时，AI合成主播还可以与新媒体的互动功能相结合，开展直播问答、话题讨论等活动，提高用户的参与度和活跃度。
四、结语
AI合成主播引领着为新闻传播领域发展的新方向，为传统媒体和新媒体的融合提供了新的契机和技术支撑，尽管AI合成主播目前存在着技术等方面的问题，但是对于它的发展前景也是各界人士所瞩目的，我们既要拥抱新技术，也要持续开发自己的新技能。传统媒体可以借助AI合成主播拓展新媒体平台业务，新媒体也能利用其提升内容的专业性和权威性，促进媒体行业的融合发展。在法律法规层面，也需要弥补空白，为AI合成主播在智媒视域保驾护航。未来，AI合成主播的发展路径将会更加有力。
（作者刘毅系贵州民族大学教授、高级记者；作者马绪萍系贵州民族大学戏剧与影视专业研究生。）
