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新媒体视域下法治宣传路径探析
■ 郎艳林 梁阿敏
摘要：当今世界，新媒体已经成为绝大部分公众传播信息和获取信息的重要途径。新媒体不仅是法治宣传的重要阵地，也是法治宣传的重要载体。在新媒体视域下规范法治宣传、扩大法治宣传影响力是提升法治传播实效的有效路径。
关键词：法治宣传；新媒体；规范性
党的二十大报告指出：“深入开展法治宣传教育，增强全民法治观念”“努力使尊法学法守法用法在全社会蔚然成风”。当今世界正在经历信息革命，新媒体的出现引发了传播主体、内容、方式、受众和效果的全方位变化。随着人工智能与大数据的发展，技术在传播信息方面均发挥了重大作用。基于此，增强全社会法治意识，建设法治中国，我们应进一步强化互联网思维，利用新媒体传播工具，扩大法治宣传覆盖面，更好地发挥新媒体在法治宣传中的重要作用，探索新时代法治宣传新路径。
一、充分利用新媒体加强法治宣传
习近平总书记在不同的场合强调了新媒体在舆论工作中的重要性，并特别指出：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”这一论断顺应了时代发展要求，并具有较强的现实针对性。在法治宣传过程中，要充分利用新媒体这一新的传播工具，提高全民法治意识。
（一）新媒体是法治宣传的重要阵地
当今世界，随着信息技术革命纵深推进，新媒体已经成为公众最重要的获取信息的工具。根据第50次《中国互联网网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，占网民整体的91.5%，网络新闻用户规模达7.88亿，占网民整体的75.0%。可以说，新媒体已经成为绝大部分公众传播信息和获取信息的重要途径。人们通过新媒体可以突破门槛的限制，多元主体能够共同参与到传播大格局。新媒体传播方式的网络化与技术化决定了传播范围的进一步扩大，即不同地域的受众可以共享信息。一切法治宣传都是为了增强公众法治理念，强化公众对法治的遵守和认同，从而促进人的全面发展。法治宣传亦应紧跟人的发展，追赶时代步伐。面对人们的信息获取日益向新媒体聚集、转移的大趋势，我们应及时迅速抢占新媒体这个主阵地，加大对法治文化、法律知识、法律制度等的宣传力度，利用优秀的法治观念潜移默化熏陶公众，提高公众的法治意识。
（二）新媒体是法治宣传的重要载体
新媒体作为以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，为传播带来了巨大变化。新媒体主要利用网络、数字、移动等新技术进行传输，其迥异于传统媒体通过广播、电视、报纸的传输方式。首先，新媒体传播速度较快，一条热点信息可能在几秒之内得到转发，快速到达不同地域的受众，达到指数级的传播效果。其次，传播载体更加丰富，手机、计算机、互联网等已经成为新媒体重要的信息载体。这意味着使用新媒体方便、快捷，公众获取信息的门槛较低，利用新媒体能够更好地达到传播效果。当今是一个信息爆炸时代，要做好法治宣传，不仅不能够摒弃新媒体，还要认识新媒体，充分应用新技术新应用创新媒体传播方式，发挥新媒体独特优势。为此，我们应积极学习新媒体传播理论方面的知识，熟悉新媒体传播重要的时间节点与规律，熟悉各类新媒体传播技术和软件，依靠新媒体放大法治宣传的影响力，在全体公民中有步骤地、有组织地开展法治宣传。
二、加大新媒体普法宣传规范性
法治宣传需注重针对性。在具体法治宣传中，应当区分不同对象的法治需求，例如：对于少儿与青年，注重法治素质和自我保护能力方面的法律知识;对于老年人，则应聚焦于老年人权益保障，赡养和抚养方面的法律知识。同时，转变工作理念，以人民群众需要什么样的法律，就提供什么样法律的理念，从“套餐”式过渡到“点餐”式的普法，增强法治宣传的针对性。在贵州，应当特别注重对偏远乡村、少数民族的法治宣传，将法治宣传作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的手段，多层次、全方位地推进法治宣传教育。
法治宣传需注重专业性。法律具有较强的系统性和专业性，法治宣传更应注重专业性。法治宣传中应当注重语言的准确和庄重，熟悉掌握和运用各类法律术语，避免发生歧义，保证宣传的客观性。同时，对于社会热点事件与案例应当充分运用法律规则和法律原则进行解读，以事实为依据，以法律为准绳，形成正面舆论引导，防止舆论绑架司法的事件发生。此外，特别是对有争议的法律焦点，可以邀请法律专家学者对法治宣传内容的专业性进行研判，大力传播法治舆论正能量。
法治宣传需注重互动性。目前新媒体的法治传播存在时效性不足、单向传播的现象，未充分考虑受众的需要和阅读习惯，导致传播效果大打折扣。法治传播中应特别关注法律知识的时效性，例如法律文件的更新、最新的司法解释、学说、案例等，以此增加法治宣传的吸引力。此外，公众表达权的拓展促使舆论影响到政策的推行与宣传效果，法治宣传中不得不重视公众的需求与合适的时机。因此，可以通过微信公众号底栏优化、开通短视频评论功能、法律服务app增加留言板等方式，与社会公众和网民互动、深入交流，广泛收集民意，了解公众内心的真实想法，及时回应公众诉求。例如贵州省黔东南州司法局通过抖音官方账号，围绕群众息息相关的法律知识，通过法律解析、案例普法以及答疑解惑、互动评论的方式，将人民需要的法律精准推送到群众手中。让公众从法治宣传的被动接受者转变为法治宣传的实际参与者，逐步规范自身行为，在全社会形成良好的学法、守法氛围。
三、提升新媒体普法的影响力
借鉴先进经验，优化传播技巧。始终关注新媒体指数靠前的普法新媒体的成果，分析其法治宣传的体裁、形式、方法、手段，善于从微观与细节入手，充分挖掘普通公众的法治故事，增强法治宣传的故事性与具象化。此外，也应当注重研究其他媒体法治宣传的时间节点，统筹各新媒体平台，抓住时机、讲究策略。例如重大突发事件时期，法治是化解矛盾最好的手段，利用这一时机化解热点疑问，引导舆论传播是普法宣传的重要时间节点。
转变传播方式，提升社会认同感。体验式的法治宣传使得宣传者转换角色，以一个普通人的视角在法治宣传中呈现普通人的生活，这样法治宣传拉近了与普通人的距离，更加贴近现实也更加贴近生活，使得法治宣传整体可信度较高。平衡各种宣传角度，可以动态展现事件完整性，丰富宣传的表现形式，同时能够增加感染性。可在新媒体中设定角色参与模拟法庭、模拟仲裁等亲身体验不同法律角色，从而更加深入对法律的认识。同时，也可在新媒体中设置各类法律闯关游戏，通过分析学法漏洞，形成个人的法律学习报告。此外，充分利用两微一端的优势，制作、播发专题页面、短视频、音频、图解、动漫、H5等进行法治宣传，增加法治宣传的吸引力和传播力。
加大推广力度，提升影响力。加大普法新媒体品牌的推广力度，是快速获取关注度的有效方法。普法内容应当在多个平台发布，并进行有效衔接，特别应当注重利用官方微博、微信转发、推送，扩大普法内容的影响力。定时发送法治知识、法律信息也是增加粉丝粘度的重要途径，新媒体可针对不同的法治内容，选择对应的时间节点固定推送。此外，可发动广大干部群众参与普法宣传，及时转发相应普法知识，以点带面，达到事半功倍的传播效果。结合社会热点和人民群众普遍关心的问题，通过普法微视频、普法小品等方式回应公众需求，大大增强法治宣传的渗透力和时效性。
总而言之，充分发挥新媒体优势进行法治宣传，是积极适应信息时代发展大势的表现，也是增强法治传播实效的必然之举。因此，应正确认识、科学使用、有效监管新媒体，充分发挥新媒体在法治宣传中的积极作用，为全面推进依法治国作出新贡献。
参考文献：
【1】何家华，李林.习近平法治思想中的全民普法理念【J】.华侨大学学报(哲学社会科学版)，2022，（04）：5-14.
【2】孟庆瑜.培育全民法治观念的理论逻辑和实践图景【J】.河北大学学报(哲学社会科学版)，2021，46（05）：143-153.
【3】陈思明.“谁执法谁普法”普法责任制的法治思考【J】.行政法学研究，2018，（06）：102-114.
（作者单位：贵州日报报刊社；贵州财经大学）
摘要：当今世界，新媒体已经成为绝大部分公众传播信息和获取信息的重要途径。新媒体不仅是法治宣传的重要阵地，也是法治宣传的重要载体。在新媒体视域下规范法治宣传、扩大法治宣传影响力是提升法治传播实效的有效路径。
关键词：法治宣传；新媒体；规范性
党的二十大报告指出：“深入开展法治宣传教育，增强全民法治观念”“努力使尊法学法守法用法在全社会蔚然成风”。当今世界正在经历信息革命，新媒体的出现引发了传播主体、内容、方式、受众和效果的全方位变化。随着人工智能与大数据的发展，技术在传播信息方面均发挥了重大作用。基于此，增强全社会法治意识，建设法治中国，我们应进一步强化互联网思维，利用新媒体传播工具，扩大法治宣传覆盖面，更好地发挥新媒体在法治宣传中的重要作用，探索新时代法治宣传新路径。
一、充分利用新媒体加强法治宣传
习近平总书记在不同的场合强调了新媒体在舆论工作中的重要性，并特别指出：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”这一论断顺应了时代发展要求，并具有较强的现实针对性。在法治宣传过程中，要充分利用新媒体这一新的传播工具，提高全民法治意识。
（一）新媒体是法治宣传的重要阵地
当今世界，随着信息技术革命纵深推进，新媒体已经成为公众最重要的获取信息的工具。根据第50次《中国互联网网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，占网民整体的91.5%，网络新闻用户规模达7.88亿，占网民整体的75.0%。可以说，新媒体已经成为绝大部分公众传播信息和获取信息的重要途径。人们通过新媒体可以突破门槛的限制，多元主体能够共同参与到传播大格局。新媒体传播方式的网络化与技术化决定了传播范围的进一步扩大，即不同地域的受众可以共享信息。一切法治宣传都是为了增强公众法治理念，强化公众对法治的遵守和认同，从而促进人的全面发展。法治宣传亦应紧跟人的发展，追赶时代步伐。面对人们的信息获取日益向新媒体聚集、转移的大趋势，我们应及时迅速抢占新媒体这个主阵地，加大对法治文化、法律知识、法律制度等的宣传力度，利用优秀的法治观念潜移默化熏陶公众，提高公众的法治意识。
（二）新媒体是法治宣传的重要载体
新媒体作为以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，为传播带来了巨大变化。新媒体主要利用网络、数字、移动等新技术进行传输，其迥异于传统媒体通过广播、电视、报纸的传输方式。首先，新媒体传播速度较快，一条热点信息可能在几秒之内得到转发，快速到达不同地域的受众，达到指数级的传播效果。其次，传播载体更加丰富，手机、计算机、互联网等已经成为新媒体重要的信息载体。这意味着使用新媒体方便、快捷，公众获取信息的门槛较低，利用新媒体能够更好地达到传播效果。当今是一个信息爆炸时代，要做好法治宣传，不仅不能够摒弃新媒体，还要认识新媒体，充分应用新技术新应用创新媒体传播方式，发挥新媒体独特优势。为此，我们应积极学习新媒体传播理论方面的知识，熟悉新媒体传播重要的时间节点与规律，熟悉各类新媒体传播技术和软件，依靠新媒体放大法治宣传的影响力，在全体公民中有步骤地、有组织地开展法治宣传。
二、加大新媒体普法宣传规范性
法治宣传需注重针对性。在具体法治宣传中，应当区分不同对象的法治需求，例如：对于少儿与青年，注重法治素质和自我保护能力方面的法律知识;对于老年人，则应聚焦于老年人权益保障，赡养和抚养方面的法律知识。同时，转变工作理念，以人民群众需要什么样的法律，就提供什么样法律的理念，从“套餐”式过渡到“点餐”式的普法，增强法治宣传的针对性。在贵州，应当特别注重对偏远乡村、少数民族的法治宣传，将法治宣传作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的手段，多层次、全方位地推进法治宣传教育。
法治宣传需注重专业性。法律具有较强的系统性和专业性，法治宣传更应注重专业性。法治宣传中应当注重语言的准确和庄重，熟悉掌握和运用各类法律术语，避免发生歧义，保证宣传的客观性。同时，对于社会热点事件与案例应当充分运用法律规则和法律原则进行解读，以事实为依据，以法律为准绳，形成正面舆论引导，防止舆论绑架司法的事件发生。此外，特别是对有争议的法律焦点，可以邀请法律专家学者对法治宣传内容的专业性进行研判，大力传播法治舆论正能量。
法治宣传需注重互动性。目前新媒体的法治传播存在时效性不足、单向传播的现象，未充分考虑受众的需要和阅读习惯，导致传播效果大打折扣。法治传播中应特别关注法律知识的时效性，例如法律文件的更新、最新的司法解释、学说、案例等，以此增加法治宣传的吸引力。此外，公众表达权的拓展促使舆论影响到政策的推行与宣传效果，法治宣传中不得不重视公众的需求与合适的时机。因此，可以通过微信公众号底栏优化、开通短视频评论功能、法律服务app增加留言板等方式，与社会公众和网民互动、深入交流，广泛收集民意，了解公众内心的真实想法，及时回应公众诉求。例如贵州省黔东南州司法局通过抖音官方账号，围绕群众息息相关的法律知识，通过法律解析、案例普法以及答疑解惑、互动评论的方式，将人民需要的法律精准推送到群众手中。让公众从法治宣传的被动接受者转变为法治宣传的实际参与者，逐步规范自身行为，在全社会形成良好的学法、守法氛围。
三、提升新媒体普法的影响力
借鉴先进经验，优化传播技巧。始终关注新媒体指数靠前的普法新媒体的成果，分析其法治宣传的体裁、形式、方法、手段，善于从微观与细节入手，充分挖掘普通公众的法治故事，增强法治宣传的故事性与具象化。此外，也应当注重研究其他媒体法治宣传的时间节点，统筹各新媒体平台，抓住时机、讲究策略。例如重大突发事件时期，法治是化解矛盾最好的手段，利用这一时机化解热点疑问，引导舆论传播是普法宣传的重要时间节点。
转变传播方式，提升社会认同感。体验式的法治宣传使得宣传者转换角色，以一个普通人的视角在法治宣传中呈现普通人的生活，这样法治宣传拉近了与普通人的距离，更加贴近现实也更加贴近生活，使得法治宣传整体可信度较高。平衡各种宣传角度，可以动态展现事件完整性，丰富宣传的表现形式，同时能够增加感染性。可在新媒体中设定角色参与模拟法庭、模拟仲裁等亲身体验不同法律角色，从而更加深入对法律的认识。同时，也可在新媒体中设置各类法律闯关游戏，通过分析学法漏洞，形成个人的法律学习报告。此外，充分利用两微一端的优势，制作、播发专题页面、短视频、音频、图解、动漫、H5等进行法治宣传，增加法治宣传的吸引力和传播力。
加大推广力度，提升影响力。加大普法新媒体品牌的推广力度，是快速获取关注度的有效方法。普法内容应当在多个平台发布，并进行有效衔接，特别应当注重利用官方微博、微信转发、推送，扩大普法内容的影响力。定时发送法治知识、法律信息也是增加粉丝粘度的重要途径，新媒体可针对不同的法治内容，选择对应的时间节点固定推送。此外，可发动广大干部群众参与普法宣传，及时转发相应普法知识，以点带面，达到事半功倍的传播效果。结合社会热点和人民群众普遍关心的问题，通过普法微视频、普法小品等方式回应公众需求，大大增强法治宣传的渗透力和时效性。
总而言之，充分发挥新媒体优势进行法治宣传，是积极适应信息时代发展大势的表现，也是增强法治传播实效的必然之举。因此，应正确认识、科学使用、有效监管新媒体，充分发挥新媒体在法治宣传中的积极作用，为全面推进依法治国作出新贡献。
参考文献：
【1】何家华，李林.习近平法治思想中的全民普法理念【J】.华侨大学学报(哲学社会科学版)，2022，（04）：5-14.
【2】孟庆瑜.培育全民法治观念的理论逻辑和实践图景【J】.河北大学学报(哲学社会科学版)，2021，46（05）：143-153.
【3】陈思明.“谁执法谁普法”普法责任制的法治思考【J】.行政法学研究，2018，（06）：102-114.
（作者单位：贵州日报报刊社；贵州财经大学）
