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借力媒体实现双赢
■李勋
摘要：经济全球化推动了世界各地企业的迅猛发展，也让市场经济竞争环境日益复杂，国有企业在这一视域下需要转型升级紧跟时代进步的脚步，谋求更大的发展。科学技术的进步让新兴媒体层出不穷，媒体融合也为国企的新闻宣传工作带来了更多的可能。
关键词：国企；媒体；宣传；合作；
前言：市场经济环境下，传统纸媒要打破以往宣传工作的固定模式，在媒体融合视域下，国企与媒体深入合作，让思想宣传和生产经营相互赋能，满足国有企业未来发展中的新需求。在媒体融合视域下，国企新闻宣传工作应该怎样做，怎样做得更好是本文探讨方向。
一、国企与媒体合作的优势及作用
（一）媒体宣传有助于企业树立形象
在现代经济社会中消费者拥有更多的选择，国企想要在国内外优秀的企业中谋求一席之地就要正确处理与消费者之间的关系，无论是进行广告宣传还是新闻宣传，或是处理公关关系都依赖于媒体发挥信息传播沟通的优势，为企业树立良好的形象。媒体和国企之间的关系非常微妙，一方面媒体对企业进行正面宣传可以帮助企业树立良好的形象。另一方面，媒体可以监督企业生产工作。企业积极转变意识，积极寻求与媒体的合作，开展公益宣传活动，可以拉近与消费者之间的距离，增加企业的美誉度，增加公众对企业的了解，不断提升自身影响力。即便遇到危机事件，全媒体视域下，受众也可以随时随地了解企业真实情况。国企和媒体发挥深度合作，能让受众及时快速地了解全面的真相，还原整个事件的发展过程。媒体也能够以互联网思维科学地帮助企业进行危机公关。
（二）国企支持有助于媒体实现经济效益和社会效益双赢
在全媒体时代，传统媒体、新兴媒体、自媒体等各种宣传主体都纷纷融入传播环境中，任何一个媒体想要提升受众粘度，增加受众的忠诚度都不是一件容易的事。在媒体竞争白热化的今天，引起媒体间激烈竞争的主阵地就是企业，一方面是为了争夺企业的广告资源以获得经济效益，另一方面是为了争夺企业的新闻资源，媒体重视挖掘企业的信息来源，从有影响力的国企中获得新闻资源，以内容为王，先发制人的优势提升媒体的知名度和公信力，获得一定的媒体品牌效益。媒体需要借助国企的影响力和企业形象将自己的品牌形象印在消费者心中，企业需要借助媒体的宣传力和公信力来转化为自身的生产力，二者合作提升商业价值和社会价值，实现双赢的目的。媒体与企业进行合作方式多种多样，可以通过出售自己的版面和频道内容；还可以出售广告内容，在广告宣传中获得经济效益；当然还可以跟企业策划宣传活动和公益活动，提升自身的品牌形象，企业和媒体共同收获一定的社会效益。但是，媒体需要正确处理与企业之间的关系，审时度势，避免落入有偿新闻的窠臼，为了谋求经济效益而违反了新闻宣传的原则。
（三）国企和媒体转化宣传思想，创新合作新路径
媒体和企业进行合作做主要的目的是共同为消费者服务，提供高质量的产品。以往，媒体对国有企业进行宣传主要是从墙上、版上、纸上等进行线下宣传为主，而信息技术的发展推动了媒体宣传渠道的拓宽，媒体开始探索报、端、网、微等多种传播形式，重视线上宣传工作的创新，积极在多个宣传平台进行宣传，拓展出网络直播、短视频、多平台媒体转发、二次传播等。国有企业也积极转化宣传思想，探索国有企业媒体化生存路径，充分的利用媒体的广告、新闻、品牌联合推广等；创造媒体，企业积极组建自媒体工作室服务自己的新闻宣传工作；国企积极模仿媒体的宣传工作，像媒体一样思考和工作，从媒体和传播的角度来进行宣传，挖掘深入人心的企业发展故事。
二、为企业发展改革构建良好的新闻舆论空间
（一）创新合作模式，开辟企业宣传新路子
全媒体时代，国企员工需要树立媒体化的观念意识，企业成立相应的品牌宣传部门、市场宣传部门来适应宣传环境的变化。媒体也需要转化思维，以互联网思维指导企业宣传工作，结合企业的品牌文化和企业生产特点开展多种形式的合作，推动媒体和企业走出一条创新发展之路。例如，贵州日报当代融媒体集团运用创新思维积极策划，在2017年8月份与茅台集团合作成立了贵州日报茅台集团全媒体工作室，集中力量进行企业新闻宣传选题、采访写作等，推出了大量的精品企业宣传作品，开启了贵州“党媒”+“国企”强强联手、融合发展的新篇章。
（二）内容为王，打造独具特色的宣传模式
每一个企业之所以蓬勃发展，具有今天的影响力都凝聚着深厚的企业生存价值，遵循着自身的安身立命之本，又有其独特的企业文化特色，需要媒体在新闻宣传工作中沉下去，全面了解企业发展的历程，了解企业人员的人文特点，挖掘企业的文化价值，从中提炼出企业的特色，为双方长期合作确立方向。贵州日报茅台集团全媒体工作室践行“四力”的要求，梳理和运用《贵州日报》数十年累计的关于茅台集团的五千多篇新闻稿件资源，在了解茅台集团的发展历程的基础上，多角度多方位进行专题策划活动，将工作室打造成国内外了解茅台发展的重要窗口，为双方合作打下了良好的基础。
（三）创新宣传形式，突出党媒宣传特色
在全媒体时代，媒体在企业新闻宣传工作中要积极创新新闻宣传形式，结合企业的特色文化活动，党委宣传工作，发展中的重点内容，热点内容等，发挥媒体传播的特长，通过开设专题，结合图文、H5、短视频、动画、直播、微博话题等多种形式在新兴媒体上进行多平台推送，扩大企业形象宣传的影响力和传播力。例如，贵州日报茅台集团全媒体工作室发挥自身的宣传优势，积极参与茅台集团的每一次重大活动，在企业新闻宣传工作做到了“人无我有，人有我优，人优我新”，在对茅台企业宣传报道中进行创新，推出了《茅台集团“奔着千亿干”的底气》《茅台质量“进化论”》《先富帮后富共奔小康路——茅台集团帮扶道真自治县三周年纪实》《用最好的酒让全世界拥抱》等众多高质量的深度报道。为了扩大影响力，媒体以移动优先发展战略创新新闻传播手段，贵州日报当代融媒体集团秉持“移动优先”这一要求，不断适应受众碎片化获取信息的需求，让用户第一时间获取了解企业信息，保证了新闻宣传的时效性和接近性，牢牢占据传播的高地。
结语：媒体对国企进行新闻舆论宣传工作时要从多方面进行探索，加快自我角色的定位与转型，做国企形象内容宣传的发布者，做国企危机公关问题的预防者，做国企产业价值的分享者，以全局视角做企业分析管理者，担当国企生态培育者，开创互惠互利，共谋发展的新局面。参考文献：
[1]利用新媒体做好国有企业新闻宣传工作[J].蔚高升.内蒙古宣传思想文化工作.2014(07)
[2]做好当前国企新闻宣传工作的思考[J].马保迁.全国商情.2013(08)
[3]浅论利用新媒体优势加强国有企业宣传工作[J].杨翔燕.就业与保障.2019(20)
[4]网络时代国企宣传工作发展转型的思考——以宁波国企为例[J].顾芳晖.经济师.2019(03)
[5]创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].梁定亮.企业科技与发展.2016(08)（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
摘要：经济全球化推动了世界各地企业的迅猛发展，也让市场经济竞争环境日益复杂，国有企业在这一视域下需要转型升级紧跟时代进步的脚步，谋求更大的发展。科学技术的进步让新兴媒体层出不穷，媒体融合也为国企的新闻宣传工作带来了更多的可能。
关键词：国企；媒体；宣传；合作；
前言：市场经济环境下，传统纸媒要打破以往宣传工作的固定模式，在媒体融合视域下，国企与媒体深入合作，让思想宣传和生产经营相互赋能，满足国有企业未来发展中的新需求。在媒体融合视域下，国企新闻宣传工作应该怎样做，怎样做得更好是本文探讨方向。
一、国企与媒体合作的优势及作用
（一）媒体宣传有助于企业树立形象
在现代经济社会中消费者拥有更多的选择，国企想要在国内外优秀的企业中谋求一席之地就要正确处理与消费者之间的关系，无论是进行广告宣传还是新闻宣传，或是处理公关关系都依赖于媒体发挥信息传播沟通的优势，为企业树立良好的形象。媒体和国企之间的关系非常微妙，一方面媒体对企业进行正面宣传可以帮助企业树立良好的形象。另一方面，媒体可以监督企业生产工作。企业积极转变意识，积极寻求与媒体的合作，开展公益宣传活动，可以拉近与消费者之间的距离，增加企业的美誉度，增加公众对企业的了解，不断提升自身影响力。即便遇到危机事件，全媒体视域下，受众也可以随时随地了解企业真实情况。国企和媒体发挥深度合作，能让受众及时快速地了解全面的真相，还原整个事件的发展过程。媒体也能够以互联网思维科学地帮助企业进行危机公关。
（二）国企支持有助于媒体实现经济效益和社会效益双赢
在全媒体时代，传统媒体、新兴媒体、自媒体等各种宣传主体都纷纷融入传播环境中，任何一个媒体想要提升受众粘度，增加受众的忠诚度都不是一件容易的事。在媒体竞争白热化的今天，引起媒体间激烈竞争的主阵地就是企业，一方面是为了争夺企业的广告资源以获得经济效益，另一方面是为了争夺企业的新闻资源，媒体重视挖掘企业的信息来源，从有影响力的国企中获得新闻资源，以内容为王，先发制人的优势提升媒体的知名度和公信力，获得一定的媒体品牌效益。媒体需要借助国企的影响力和企业形象将自己的品牌形象印在消费者心中，企业需要借助媒体的宣传力和公信力来转化为自身的生产力，二者合作提升商业价值和社会价值，实现双赢的目的。媒体与企业进行合作方式多种多样，可以通过出售自己的版面和频道内容；还可以出售广告内容，在广告宣传中获得经济效益；当然还可以跟企业策划宣传活动和公益活动，提升自身的品牌形象，企业和媒体共同收获一定的社会效益。但是，媒体需要正确处理与企业之间的关系，审时度势，避免落入有偿新闻的窠臼，为了谋求经济效益而违反了新闻宣传的原则。
（三）国企和媒体转化宣传思想，创新合作新路径
媒体和企业进行合作做主要的目的是共同为消费者服务，提供高质量的产品。以往，媒体对国有企业进行宣传主要是从墙上、版上、纸上等进行线下宣传为主，而信息技术的发展推动了媒体宣传渠道的拓宽，媒体开始探索报、端、网、微等多种传播形式，重视线上宣传工作的创新，积极在多个宣传平台进行宣传，拓展出网络直播、短视频、多平台媒体转发、二次传播等。国有企业也积极转化宣传思想，探索国有企业媒体化生存路径，充分的利用媒体的广告、新闻、品牌联合推广等；创造媒体，企业积极组建自媒体工作室服务自己的新闻宣传工作；国企积极模仿媒体的宣传工作，像媒体一样思考和工作，从媒体和传播的角度来进行宣传，挖掘深入人心的企业发展故事。
二、为企业发展改革构建良好的新闻舆论空间
（一）创新合作模式，开辟企业宣传新路子
全媒体时代，国企员工需要树立媒体化的观念意识，企业成立相应的品牌宣传部门、市场宣传部门来适应宣传环境的变化。媒体也需要转化思维，以互联网思维指导企业宣传工作，结合企业的品牌文化和企业生产特点开展多种形式的合作，推动媒体和企业走出一条创新发展之路。例如，贵州日报当代融媒体集团运用创新思维积极策划，在2017年8月份与茅台集团合作成立了贵州日报茅台集团全媒体工作室，集中力量进行企业新闻宣传选题、采访写作等，推出了大量的精品企业宣传作品，开启了贵州“党媒”+“国企”强强联手、融合发展的新篇章。
（二）内容为王，打造独具特色的宣传模式
每一个企业之所以蓬勃发展，具有今天的影响力都凝聚着深厚的企业生存价值，遵循着自身的安身立命之本，又有其独特的企业文化特色，需要媒体在新闻宣传工作中沉下去，全面了解企业发展的历程，了解企业人员的人文特点，挖掘企业的文化价值，从中提炼出企业的特色，为双方长期合作确立方向。贵州日报茅台集团全媒体工作室践行“四力”的要求，梳理和运用《贵州日报》数十年累计的关于茅台集团的五千多篇新闻稿件资源，在了解茅台集团的发展历程的基础上，多角度多方位进行专题策划活动，将工作室打造成国内外了解茅台发展的重要窗口，为双方合作打下了良好的基础。
（三）创新宣传形式，突出党媒宣传特色
在全媒体时代，媒体在企业新闻宣传工作中要积极创新新闻宣传形式，结合企业的特色文化活动，党委宣传工作，发展中的重点内容，热点内容等，发挥媒体传播的特长，通过开设专题，结合图文、H5、短视频、动画、直播、微博话题等多种形式在新兴媒体上进行多平台推送，扩大企业形象宣传的影响力和传播力。例如，贵州日报茅台集团全媒体工作室发挥自身的宣传优势，积极参与茅台集团的每一次重大活动，在企业新闻宣传工作做到了“人无我有，人有我优，人优我新”，在对茅台企业宣传报道中进行创新，推出了《茅台集团“奔着千亿干”的底气》《茅台质量“进化论”》《先富帮后富共奔小康路——茅台集团帮扶道真自治县三周年纪实》《用最好的酒让全世界拥抱》等众多高质量的深度报道。为了扩大影响力，媒体以移动优先发展战略创新新闻传播手段，贵州日报当代融媒体集团秉持“移动优先”这一要求，不断适应受众碎片化获取信息的需求，让用户第一时间获取了解企业信息，保证了新闻宣传的时效性和接近性，牢牢占据传播的高地。
结语：媒体对国企进行新闻舆论宣传工作时要从多方面进行探索，加快自我角色的定位与转型，做国企形象内容宣传的发布者，做国企危机公关问题的预防者，做国企产业价值的分享者，以全局视角做企业分析管理者，担当国企生态培育者，开创互惠互利，共谋发展的新局面。参考文献：
[1]利用新媒体做好国有企业新闻宣传工作[J].蔚高升.内蒙古宣传思想文化工作.2014(07)
[2]做好当前国企新闻宣传工作的思考[J].马保迁.全国商情.2013(08)
[3]浅论利用新媒体优势加强国有企业宣传工作[J].杨翔燕.就业与保障.2019(20)
[4]网络时代国企宣传工作发展转型的思考——以宁波国企为例[J].顾芳晖.经济师.2019(03)
[5]创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].梁定亮.企业科技与发展.2016(08)（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
