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主流媒体做好主题报道的路径探析
■胡卡妮
摘要：重大主题报道是围绕党和国家的重要战略思想、重要决策部署，分专题、分领域开展的集中深入的宣传报道，是壮大主流舆论的重要方式。主力军挺进主战场，主流媒体必须做好主题报道，更好地唱响时代主旋律，站稳舆论主阵地。
主题报道题材重要、背景宏大，时间长、容量大，有声势、有规模。在主题报道的具体策划生产过程中，我们可以打开思路，拓宽视野，更加多元化地呈现时代变化与个人变迁。要在策划上的宏观与微观，表达上的阳刚与柔美，呈现上的碎片与集纳等方面下功夫，通过丰富的融媒体传播路径，着力提升新闻作品质量，不断增强主题报道的引导力、传播力、影响力、公信力，进一步引导广大干部群众统一思想，更好地强信心、暖人心、聚民心、筑同心。
一、宏观微观相得益彰
近年来，大事多、要事多，大型主题报道成为考验媒体从业人员政治素养和业务本领的“练兵场”。比如新中国成立70周年、庆祝中国共产党成立一百周年、脱贫攻坚实现全面胜利，以及疫情防控等。主流媒体要提高政治站位，坚持正确的舆论导向，深刻展现神州大地上的历史性成就、历史性变革，当好时代风云的记录者。
主题报道中宏大叙事必不可少，这是题材本身的厚度、深度所决定的，回顾展望、总结提炼都是报道过程中必须做好的规定性动作。在庆祝建党百年的主题报道中，《人民日报》推出“奋斗百年路启航新征程”专栏，记录历史伟业，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当。开栏之作《星星之火可以燎原——寻访上海的红色足迹》中这样写道，“中国的苦难史、抗争史、改革史、开放史，浓缩在这座城的街道、里弄、江畔、船舶……百川入海，星火燎原。一代人的觉醒，唤醒了一个民族；一代代人的传承，又将红色故事赓续出新的脚本。”这样的报道从宏观视角出发，大气磅礴、境界高远。通过翔实的百年史料、生动的现实画面，用仪式化的报道唤醒群众的集体记忆，增强对党的政治认同和情感认同。
如果说宏大叙事是满汉全席，那么微观视角就是可口小菜，更具贴近性和亲和力，更加符合受众心理。以小切口反映大主题要求脚力先行，记者要在基层一线采集鲜活的故事，以及富有感染力的细节。近年来，贵州围绕“四新”主攻“四化”，大力推进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化。《贵州日报》在“四新四化蹲点采访”栏目中刊发了《田间地头的K线图——普定韭黄经纪人一日记》，便是一篇冒热气、带露珠，主题鲜明的精品力作。记者在基层采访中敏锐地发现了微观视角——“K线图”，“杨守飞每天最重要的一件事是揣摩‘K线图’，就是综合当天货源、价格、天气、季节等因素组成的‘大盘’。”故事需要细节来丰满，否则就会陷入“流水账”的套路。文中的细节比比皆是，与主题紧密相扣。“杨守飞吃着快餐，手指和眼睛一刻没从手机屏幕上移开。韭黄的销售价格并不固定，经常一天会出现两三次议价，他必须在当天下午5点定下次日的收购价、出手价。”这样的细节描述，展现了记者的脚力、眼力、脑力和笔力，农村职业经纪人的形象呼之欲出，贵州农业现代化的进程跃然纸上。
宏观与微观，就如大河与小溪，共同组成了滋养土地的水系。“大河”气势磅礴，全面总结提炼，展现时代步伐；“小溪”鲜活灵动，捕捉细微变化，讲述鲜活故事。所有的大河都是由一条条小溪流汇聚而成，也就是说有了一个个新闻故事的呈现，才能更加丰满地展现时代的大变迁。因此。主题报道既要有大视野，也要有小视角。如此，才能让大主题、大道理入脑入心。
二、风格表达美美与共
新闻是一种带有主观倾向的创造性劳动，有着对人物、事件的理性挖掘和情感认知，自然也蕴含着创作者个人的审美追求。新闻需要美。作为汇聚了媒体人力、物力、财力的主题报道不仅要呈现新闻事实，更要给受众以心灵净化和审美享受。
生活孕育了丰富多元的美。来源于生活的新闻，自然也应拥有多姿多彩的美。2020年3月8日，《贵州日报》刊发《贵州援鄂一线：英勇前行绽放芳华》，展现战疫前线的巾帼风采“谁最美？是一往无前的背影、是隔离病房里的战斗，是坚定不退的眼眸，是侧耳倾听的耐心，是温柔抚慰的双手，是柔弱身躯下迸发出的惊人力量，是贵州援鄂州医疗队497个‘她’，铿锵地怒放……”这段文字柔中带刚，蕴含了强烈的感情色彩，能够很好地激发受众的情感，打动受众的心弦。
新闻的美当然不仅仅是温婉的唯美叙述，更有磅礴的阳刚之美。同样是抗疫期间，《湖南日报》刊发了《“五级书记”打头阵自有猛士守三湘》，全面展现了湖南各级党组织和党员干部层层压实责任，构筑群防群治严密防线的“战斗”。光是标题，已经体现出雄浑气势。文中还引用了古诗词“大风起兮云飞扬，安得猛士兮守四方。疫情来临兮莫心慌，自有猛士兮守三湘。”这样的文字有气势、有声势，给人以希望和力量，真正起到了凝心聚力的传播效果。
形式美是漂亮的外衣，内在美才是新闻事实的硬核力量，能够更有力地引发受众的情感认同、审美认同。因此，新闻的美不仅来自于文字，更来自于客观事实中蕴含的真实力量。在政论文章中，体现得尤为明显。新华社播发的钟华论署名文章《让爱国主义旗帜永远高扬——礼赞70年新中国》这样写道：“我所站立的地方，就是我的中国。”这个“地方”，是老英雄张富清深藏功名、无私奉献的偏远山区，是王继才默默守卫了32年的开山岛，是黄大年在生命最后时刻依然牵挂的科研项目，是巡边员布茹玛汗刻上“中国”两个字的每一块石头，是我们坚守的每一个工作岗位……这段文字并没有空洞地喊口号，以简短的文字讲述一个个英雄的故事，并延伸到每一个普通的中国人身上。这样的语言不仅让人心潮澎湃，也引发了强烈的情感归属、价值认同，实现了形式美与内在美的统一，强有力地奏响了时代的奋进强音。
文字吸引人，事实感染人。如今的受众已经不再仅仅满足于对新闻事实的阐述，更希望获取新闻事实中的精神内核、人文内涵。因此，主题报道要通过深入挖掘客观事实，深刻展现时代步伐，深度把握真善美的力量，形成各美其美、美美与共的百花齐放之势，让主旋律更高昂，正能量更强劲。
三、碎片集纳双管齐下
全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。人人手里都有麦克风，“碎片化”传播应运而生。这就要求主流媒体精准把握受众心理，高效传播新闻信息，尤其是新媒体要充分发挥传播速度、资源整合等方面的优势，更好地包装制作“碎片化”产品，更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。
需要强调的是，“碎片化”不等于粗制滥造。快节奏的社会生活中，主流媒体要积极主动地适应受众心理的变化，因事制宜地推进“碎片化”传播，以一目了然、快速传播获得广泛点击。“碎片化”也会带来信息过载，如何海量信息中脱颖而出？主流媒体要善于利用长期蓄积形成的权威性、公信力，以资源高效整合、精准总结提炼赢得高效传播。“碎片化”与“浅阅读”之间也并非必然的等号关系，制作精良的“碎片化”报道能给观众留下了诸多思考空间，简单明了的归纳和回顾能够帮助受众更深刻地理解信息的来龙去脉。
以从业者的角度来说，“碎片化”传播并非低水平的代名词。“碎片化”作品要求创作者精准提炼信息，精良制作包装。眼下，新媒体广泛应用的海报类作品就是其中的代表。2022年，新华社客户端发布了一组庆祝国际劳动妇女节的海报。用陈薇、张桂梅、邓迎香等广为人知的女性形象，以及普通的女性劳动者共同组成一张张精致海报，分别配上了“我国科技工作者中，女性占比约45.8%”“来自全国各地驰援湖北的四万多名医护人员中，三分之二是女性”等文字，简简单单的一句话有效地传递了信息，鲜明地烘托出“节日的祝贺美好的祝福”的主题。
与“碎片化”对应的是“集纳式”的传播，主流媒体在重大事件、重大节点上广泛运用。集纳式传播声势浩大，动用的资源也极为可观。2021年4月22日，四川省脱贫攻坚总结表彰大会召开。《四川日报》推出了120个版，其中116个版聚焦同一个主题——展现四川的脱贫攻坚答卷。这样的全景式报道激情飞扬，留下了清晰的历史性纪录。2021年7月1日，为庆祝中国共产党成立一百周年，《天津日报》《浙江日报》等诸多主流媒体不惜版面，以100个版的体量寓意庆祝建党百年，通过观照百年辉煌，浓缩万千气象，深刻体现百年大党用信仰之光照亮奋斗之路，带领中国人民向着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前进的磅礴伟力。
在主题报道的“集纳式”传播中，主流媒体通过图片、文字、视频等等形成的“组合拳”，不仅要深刻聚焦主题，还要深入挖掘故事与细节，朴实还原历史面貌，生动反映现实发展。从报道特点来说，仪式感强烈；从报道内容来说，全景化展示；从报道形式来说，大体量投入。因此，“集纳式”报道并非简单的拼接组合，需要发挥策划者的主观能动性，考验采编制作人员政治素养和业务本领，体现着各家主流媒体的综合实力。
融媒体时代，媒体行业传播格局和媒介生态发生了深刻变革，媒体间的竞争越来越激烈。主流媒体要发挥自身的品牌优势，不断优化内容生产力，强化权威性和公信力，进一步提升做好主题报道的本领，大力宣传党的主张、反映人民心声、书写时代进步，把中国故事讲得越来越精彩，让中国声音越来越洪亮。（作者单位：贵州日报报刊社）
摘要：重大主题报道是围绕党和国家的重要战略思想、重要决策部署，分专题、分领域开展的集中深入的宣传报道，是壮大主流舆论的重要方式。主力军挺进主战场，主流媒体必须做好主题报道，更好地唱响时代主旋律，站稳舆论主阵地。
主题报道题材重要、背景宏大，时间长、容量大，有声势、有规模。在主题报道的具体策划生产过程中，我们可以打开思路，拓宽视野，更加多元化地呈现时代变化与个人变迁。要在策划上的宏观与微观，表达上的阳刚与柔美，呈现上的碎片与集纳等方面下功夫，通过丰富的融媒体传播路径，着力提升新闻作品质量，不断增强主题报道的引导力、传播力、影响力、公信力，进一步引导广大干部群众统一思想，更好地强信心、暖人心、聚民心、筑同心。
一、宏观微观相得益彰
近年来，大事多、要事多，大型主题报道成为考验媒体从业人员政治素养和业务本领的“练兵场”。比如新中国成立70周年、庆祝中国共产党成立一百周年、脱贫攻坚实现全面胜利，以及疫情防控等。主流媒体要提高政治站位，坚持正确的舆论导向，深刻展现神州大地上的历史性成就、历史性变革，当好时代风云的记录者。
主题报道中宏大叙事必不可少，这是题材本身的厚度、深度所决定的，回顾展望、总结提炼都是报道过程中必须做好的规定性动作。在庆祝建党百年的主题报道中，《人民日报》推出“奋斗百年路启航新征程”专栏，记录历史伟业，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当。开栏之作《星星之火可以燎原——寻访上海的红色足迹》中这样写道，“中国的苦难史、抗争史、改革史、开放史，浓缩在这座城的街道、里弄、江畔、船舶……百川入海，星火燎原。一代人的觉醒，唤醒了一个民族；一代代人的传承，又将红色故事赓续出新的脚本。”这样的报道从宏观视角出发，大气磅礴、境界高远。通过翔实的百年史料、生动的现实画面，用仪式化的报道唤醒群众的集体记忆，增强对党的政治认同和情感认同。
如果说宏大叙事是满汉全席，那么微观视角就是可口小菜，更具贴近性和亲和力，更加符合受众心理。以小切口反映大主题要求脚力先行，记者要在基层一线采集鲜活的故事，以及富有感染力的细节。近年来，贵州围绕“四新”主攻“四化”，大力推进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化。《贵州日报》在“四新四化蹲点采访”栏目中刊发了《田间地头的K线图——普定韭黄经纪人一日记》，便是一篇冒热气、带露珠，主题鲜明的精品力作。记者在基层采访中敏锐地发现了微观视角——“K线图”，“杨守飞每天最重要的一件事是揣摩‘K线图’，就是综合当天货源、价格、天气、季节等因素组成的‘大盘’。”故事需要细节来丰满，否则就会陷入“流水账”的套路。文中的细节比比皆是，与主题紧密相扣。“杨守飞吃着快餐，手指和眼睛一刻没从手机屏幕上移开。韭黄的销售价格并不固定，经常一天会出现两三次议价，他必须在当天下午5点定下次日的收购价、出手价。”这样的细节描述，展现了记者的脚力、眼力、脑力和笔力，农村职业经纪人的形象呼之欲出，贵州农业现代化的进程跃然纸上。
宏观与微观，就如大河与小溪，共同组成了滋养土地的水系。“大河”气势磅礴，全面总结提炼，展现时代步伐；“小溪”鲜活灵动，捕捉细微变化，讲述鲜活故事。所有的大河都是由一条条小溪流汇聚而成，也就是说有了一个个新闻故事的呈现，才能更加丰满地展现时代的大变迁。因此。主题报道既要有大视野，也要有小视角。如此，才能让大主题、大道理入脑入心。
二、风格表达美美与共
新闻是一种带有主观倾向的创造性劳动，有着对人物、事件的理性挖掘和情感认知，自然也蕴含着创作者个人的审美追求。新闻需要美。作为汇聚了媒体人力、物力、财力的主题报道不仅要呈现新闻事实，更要给受众以心灵净化和审美享受。
生活孕育了丰富多元的美。来源于生活的新闻，自然也应拥有多姿多彩的美。2020年3月8日，《贵州日报》刊发《贵州援鄂一线：英勇前行绽放芳华》，展现战疫前线的巾帼风采“谁最美？是一往无前的背影、是隔离病房里的战斗，是坚定不退的眼眸，是侧耳倾听的耐心，是温柔抚慰的双手，是柔弱身躯下迸发出的惊人力量，是贵州援鄂州医疗队497个‘她’，铿锵地怒放……”这段文字柔中带刚，蕴含了强烈的感情色彩，能够很好地激发受众的情感，打动受众的心弦。
新闻的美当然不仅仅是温婉的唯美叙述，更有磅礴的阳刚之美。同样是抗疫期间，《湖南日报》刊发了《“五级书记”打头阵自有猛士守三湘》，全面展现了湖南各级党组织和党员干部层层压实责任，构筑群防群治严密防线的“战斗”。光是标题，已经体现出雄浑气势。文中还引用了古诗词“大风起兮云飞扬，安得猛士兮守四方。疫情来临兮莫心慌，自有猛士兮守三湘。”这样的文字有气势、有声势，给人以希望和力量，真正起到了凝心聚力的传播效果。
形式美是漂亮的外衣，内在美才是新闻事实的硬核力量，能够更有力地引发受众的情感认同、审美认同。因此，新闻的美不仅来自于文字，更来自于客观事实中蕴含的真实力量。在政论文章中，体现得尤为明显。新华社播发的钟华论署名文章《让爱国主义旗帜永远高扬——礼赞70年新中国》这样写道：“我所站立的地方，就是我的中国。”这个“地方”，是老英雄张富清深藏功名、无私奉献的偏远山区，是王继才默默守卫了32年的开山岛，是黄大年在生命最后时刻依然牵挂的科研项目，是巡边员布茹玛汗刻上“中国”两个字的每一块石头，是我们坚守的每一个工作岗位……这段文字并没有空洞地喊口号，以简短的文字讲述一个个英雄的故事，并延伸到每一个普通的中国人身上。这样的语言不仅让人心潮澎湃，也引发了强烈的情感归属、价值认同，实现了形式美与内在美的统一，强有力地奏响了时代的奋进强音。
文字吸引人，事实感染人。如今的受众已经不再仅仅满足于对新闻事实的阐述，更希望获取新闻事实中的精神内核、人文内涵。因此，主题报道要通过深入挖掘客观事实，深刻展现时代步伐，深度把握真善美的力量，形成各美其美、美美与共的百花齐放之势，让主旋律更高昂，正能量更强劲。
三、碎片集纳双管齐下
全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。人人手里都有麦克风，“碎片化”传播应运而生。这就要求主流媒体精准把握受众心理，高效传播新闻信息，尤其是新媒体要充分发挥传播速度、资源整合等方面的优势，更好地包装制作“碎片化”产品，更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。
需要强调的是，“碎片化”不等于粗制滥造。快节奏的社会生活中，主流媒体要积极主动地适应受众心理的变化，因事制宜地推进“碎片化”传播，以一目了然、快速传播获得广泛点击。“碎片化”也会带来信息过载，如何海量信息中脱颖而出？主流媒体要善于利用长期蓄积形成的权威性、公信力，以资源高效整合、精准总结提炼赢得高效传播。“碎片化”与“浅阅读”之间也并非必然的等号关系，制作精良的“碎片化”报道能给观众留下了诸多思考空间，简单明了的归纳和回顾能够帮助受众更深刻地理解信息的来龙去脉。
以从业者的角度来说，“碎片化”传播并非低水平的代名词。“碎片化”作品要求创作者精准提炼信息，精良制作包装。眼下，新媒体广泛应用的海报类作品就是其中的代表。2022年，新华社客户端发布了一组庆祝国际劳动妇女节的海报。用陈薇、张桂梅、邓迎香等广为人知的女性形象，以及普通的女性劳动者共同组成一张张精致海报，分别配上了“我国科技工作者中，女性占比约45.8%”“来自全国各地驰援湖北的四万多名医护人员中，三分之二是女性”等文字，简简单单的一句话有效地传递了信息，鲜明地烘托出“节日的祝贺美好的祝福”的主题。
与“碎片化”对应的是“集纳式”的传播，主流媒体在重大事件、重大节点上广泛运用。集纳式传播声势浩大，动用的资源也极为可观。2021年4月22日，四川省脱贫攻坚总结表彰大会召开。《四川日报》推出了120个版，其中116个版聚焦同一个主题——展现四川的脱贫攻坚答卷。这样的全景式报道激情飞扬，留下了清晰的历史性纪录。2021年7月1日，为庆祝中国共产党成立一百周年，《天津日报》《浙江日报》等诸多主流媒体不惜版面，以100个版的体量寓意庆祝建党百年，通过观照百年辉煌，浓缩万千气象，深刻体现百年大党用信仰之光照亮奋斗之路，带领中国人民向着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前进的磅礴伟力。
在主题报道的“集纳式”传播中，主流媒体通过图片、文字、视频等等形成的“组合拳”，不仅要深刻聚焦主题，还要深入挖掘故事与细节，朴实还原历史面貌，生动反映现实发展。从报道特点来说，仪式感强烈；从报道内容来说，全景化展示；从报道形式来说，大体量投入。因此，“集纳式”报道并非简单的拼接组合，需要发挥策划者的主观能动性，考验采编制作人员政治素养和业务本领，体现着各家主流媒体的综合实力。
融媒体时代，媒体行业传播格局和媒介生态发生了深刻变革，媒体间的竞争越来越激烈。主流媒体要发挥自身的品牌优势，不断优化内容生产力，强化权威性和公信力，进一步提升做好主题报道的本领，大力宣传党的主张、反映人民心声、书写时代进步，把中国故事讲得越来越精彩，让中国声音越来越洪亮。（作者单位：贵州日报报刊社）
