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浅谈如何高质量做强做优党刊重大主题宣传
■ 哈文丽
摘要：如何在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，提高核心竞争力，党刊需要在做强做优重大主题报道上下功夫。本文以《当代贵州》杂志今年初推出的围绕“四新”主攻“四化”系列专刊为例，对党刊如何紧扣重大主题，明确宣传方向、把握重要时间节点、提升宣传质效作出探索。
关键词：党刊；重大主题宣传；策划
党刊是党委政府和人民的喉舌、党的重要思想的宣传阵地和舆论工具，传递的是党和政府的意志、主张和人民群众的呼声。重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。在信息传播立体化、多元化的时代，受众获取信息的渠道和内容日益丰富，作为主流媒体的党刊面临着前所未有的挑战。如何在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，提高核心竞争力，党刊需要在做强做优重大主题宣传上下功夫。
重大主题宣传，是以涉及全局的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作为主题，以集中、连续的方式开展的大规模宣传报道活动，传播内容多、动态变化大、持续时间长。新闻媒体只有确立俯视全局的视角，才能从整体上和宏观上把握各个新闻宣传节点的时度效，牢牢掌握舆论引导的主动权。本文以《当代贵州》杂志今年初推出的围绕“四新”主攻“四化”系列专刊为例，对党刊如何紧扣重大主题，明确宣传方向、把握重要时间节点、提升宣传质效作出探索。
一、主题引领明确宣传方向
马克思主义新闻观告诉我们，新闻媒体作为党的喉舌，必须坚持新闻工作的党性原则，只有提高政治站位，坚持旗帜引领，主题宣传才能始终饱含强大的真理力量，才能始终确保宣传的正确方向。
重大主题宣传，顾名思义，“主题”是新闻宣传须臾不可偏离的核心。主题指引方向、统领全局，重大主题宣传的主题有全局性影响，是各级党委政府一个时期的中心工作，是最能体现党刊特色的“拳头产品”。
2021年初，习近平总书记亲临贵州视察，嘱托贵州以高质量发展统揽全局，赋予贵州闯新路、开新局、抢新机、出新绩的“四新”发展目标，为贵州擘画发展新蓝图，为贵州干部群众奋进新征程、建功新时代注入了最为根本、最为持久、最为强大的动力。
贵州切实把对习近平总书记的感恩感激之情，转化为踔厉奋发的生动实践，围绕“四新”这一高质量发展的主目标，把新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化作为主抓手，围绕“四新”主攻“四化”，全力推动工作重心由以脱贫攻坚统揽全局向以高质量发展统揽全局转变。
《当代贵州》杂志紧紧抓住“四新”“四化”这一主题明确宣传方向，从2021年8月开始启动围绕“四新”主攻“四化”系列专刊相关策划工作，分别以工业大突破、城镇大提升、农业大发展、旅游大提质（一化一刊）为宣传报道内容，于今年2至3月以系列专刊形式陆续推出，高举旗帜，引领导向，起到了传递党的声音、凝聚社会共识的积极作用。
二、精心策划把握重要时间节点
重大主题宣传推进过程中，往往呈现不同的阶段性特点，如何精彩开篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考验着新闻媒体统揽全局的能力。凡事预则立，不预则废，提升重大主题宣传质效，必须以新闻策划为抓手，着眼发展全局，制定整体“作战图”。
在围绕“四新”主攻“四化”系列专刊推出前半年，《当代贵州》杂志坚持大事大抓，提前开展新闻策划。经反复分析讨论，按一化一刊将系列专刊分为四个主题陆续推出，每个主题单独策划方案，从主题到具体栏目、具体稿件，都进行了细化。四期专刊间既相互衔接，又各有侧重，力争实现重大主题宣传立体推进的格局。因策划科学合理，刊发的稿件指导性、实效性、针对性强，系列专刊较好地发挥了舆论引导作用。
开展重大主题宣传是一个系统工程，明确了宣传方向，制定了“作战图”后，在具体推进过程中，应对其中关键性的宣传时间节点进行重点突破，从而进一步扩大主题宣传的“战果”。
把握好宣传的时间节点，并不是单纯求快，而是要把握时势，找准时机，体现时效。
例如，《当代贵州》杂志在2016年习近平总书记视察贵州一周年之际、在2018年庆祝改革开放40周年之际、在2019年庆祝新中国成立70周年之际，策划、推出了“牢记嘱托贵州答卷”“商务新景象”“贵州大踏步前进”等一系列专刊。2020年、2021年围绕全年重大宣传主题，策划、推出了“脱贫攻坚新画卷”“黄金十年（辉煌十三五）”“圆梦全面小康”等一系列专刊，都是找准了最合适的宣传时间节点，将重大主题宣传报道引向深入。
围绕“四新”主攻“四化”系列专刊在习近平总书记视察贵州一周年之际推出，全方位、多角度记录全省上下，各行各业围绕“四新”主攻“四化”，奋力在闯新路、开新局、抢新机、出新绩中彰显的责任与担当，取得的成绩和经验，扩大了主题宣传的效果。
三、挖掘深度提升重大主题宣传质效
重大主题宣传主题宏大、指导性强。在重大主题宣传中，党刊不仅是新闻信息的传播者，还是党的思想的传播者。因此，应确立透视信息的视角，深入挖掘信息的思想深度，对重大理论和现实问题进行深度阐释，坚持做有灵魂的新闻传播。同时，确立正视读者的视角，积极回应读者所思所想所需所盼，通过打造特色传播内容和精心设计视觉形象，提升刊物的关注度。
围绕“四新”主攻“四化”系列专刊从谋划之初就注重深度挖掘，提升稿件质效。策划了当代声音、特别报道、当代视线、当代关注、深度观察、基层典型、天眼聚焦、天眼观察等栏目，有言论、有综述、有典型、有案例，图文并茂，推出了一系列主题鲜明、内容厚重、富有特色的文章。
其中，十分注重发挥言论的作用，将其作为提升思想感召力的有力武器。如“工业大突破”专刊以《高质量推进新型工业化》为题，从工业基础不断夯实、推进新型工业化必须着力振兴实体经济、推进新型工业化的重点在于推动整体技术进步、推进新型工业化要走绿色发展之路等方面展开评论；“城镇大提升”专刊以《全面推进以人为核心的新型城镇化》为题，从要坚持走山地特色新型城镇化之路、要坚持城乡产业融合发展、要坚持系统思维等方面展开评论；“农业大发展”专刊以《高质量推进农业现代化》为题，从必须力保耕地基本盘、加快构建“三大体系”促进农业提质增效、为农业现代化插上科技翅膀等方面展开评论；“旅游大提质”专刊以《以旅游专业化推动旅游大提质》为题，从深化实施市场主体培育行动、业态升级行动、服务质量提升行动、盘活闲置低效项目攻坚行动，奋力实现旅游综合实力、经济效益大提升等方面展开评论。用这一方式不断加强思想理论引导，努力壮大主流思想舆论，较好地发挥了凝心聚魂作用。
此外，系列专刊每期推出一组特别报道，以综述的形式，对贵州奋力推进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化的具体思路、做法进行深入细致的宣传报道。当代视线、当代关注栏目以专题的形式，由小封面＋主体稿件构成，用10-20个页码的篇幅形成当期的重点报道。其余栏目图文并茂展示全省9市州，部分县（市、区），部分省直单位、企业围绕“四化”，奋力在闯新路、开新局、抢新机、出新绩中彰显的责任与担当，取得的成绩和经验。
选题围绕中心服务大局，栏目积极健康，所发文章既有面上的做法又有点上的经验，《当代贵州》杂志围绕“四新”主攻“四化”系列专刊推出后，得到了社会各界的普遍好评，同时获得2022年度贵州省出版传媒事业发展专项资金期刊出版项目资助，成为高质量做强做优党刊主题宣传，提升舆论引导水平、增强服务大局能力的新探索、新载体。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
摘要：如何在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，提高核心竞争力，党刊需要在做强做优重大主题报道上下功夫。本文以《当代贵州》杂志今年初推出的围绕“四新”主攻“四化”系列专刊为例，对党刊如何紧扣重大主题，明确宣传方向、把握重要时间节点、提升宣传质效作出探索。
关键词：党刊；重大主题宣传；策划
党刊是党委政府和人民的喉舌、党的重要思想的宣传阵地和舆论工具，传递的是党和政府的意志、主张和人民群众的呼声。重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。在信息传播立体化、多元化的时代，受众获取信息的渠道和内容日益丰富，作为主流媒体的党刊面临着前所未有的挑战。如何在激烈的媒体竞争中赢得主动、赢得发展，提高核心竞争力，党刊需要在做强做优重大主题宣传上下功夫。
重大主题宣传，是以涉及全局的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作为主题，以集中、连续的方式开展的大规模宣传报道活动，传播内容多、动态变化大、持续时间长。新闻媒体只有确立俯视全局的视角，才能从整体上和宏观上把握各个新闻宣传节点的时度效，牢牢掌握舆论引导的主动权。本文以《当代贵州》杂志今年初推出的围绕“四新”主攻“四化”系列专刊为例，对党刊如何紧扣重大主题，明确宣传方向、把握重要时间节点、提升宣传质效作出探索。
一、主题引领明确宣传方向
马克思主义新闻观告诉我们，新闻媒体作为党的喉舌，必须坚持新闻工作的党性原则，只有提高政治站位，坚持旗帜引领，主题宣传才能始终饱含强大的真理力量，才能始终确保宣传的正确方向。
重大主题宣传，顾名思义，“主题”是新闻宣传须臾不可偏离的核心。主题指引方向、统领全局，重大主题宣传的主题有全局性影响，是各级党委政府一个时期的中心工作，是最能体现党刊特色的“拳头产品”。
2021年初，习近平总书记亲临贵州视察，嘱托贵州以高质量发展统揽全局，赋予贵州闯新路、开新局、抢新机、出新绩的“四新”发展目标，为贵州擘画发展新蓝图，为贵州干部群众奋进新征程、建功新时代注入了最为根本、最为持久、最为强大的动力。
贵州切实把对习近平总书记的感恩感激之情，转化为踔厉奋发的生动实践，围绕“四新”这一高质量发展的主目标，把新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化作为主抓手，围绕“四新”主攻“四化”，全力推动工作重心由以脱贫攻坚统揽全局向以高质量发展统揽全局转变。
《当代贵州》杂志紧紧抓住“四新”“四化”这一主题明确宣传方向，从2021年8月开始启动围绕“四新”主攻“四化”系列专刊相关策划工作，分别以工业大突破、城镇大提升、农业大发展、旅游大提质（一化一刊）为宣传报道内容，于今年2至3月以系列专刊形式陆续推出，高举旗帜，引领导向，起到了传递党的声音、凝聚社会共识的积极作用。
二、精心策划把握重要时间节点
重大主题宣传推进过程中，往往呈现不同的阶段性特点，如何精彩开篇，如何步步深入，如何掀起高潮，考验着新闻媒体统揽全局的能力。凡事预则立，不预则废，提升重大主题宣传质效，必须以新闻策划为抓手，着眼发展全局，制定整体“作战图”。
在围绕“四新”主攻“四化”系列专刊推出前半年，《当代贵州》杂志坚持大事大抓，提前开展新闻策划。经反复分析讨论，按一化一刊将系列专刊分为四个主题陆续推出，每个主题单独策划方案，从主题到具体栏目、具体稿件，都进行了细化。四期专刊间既相互衔接，又各有侧重，力争实现重大主题宣传立体推进的格局。因策划科学合理，刊发的稿件指导性、实效性、针对性强，系列专刊较好地发挥了舆论引导作用。
开展重大主题宣传是一个系统工程，明确了宣传方向，制定了“作战图”后，在具体推进过程中，应对其中关键性的宣传时间节点进行重点突破，从而进一步扩大主题宣传的“战果”。
把握好宣传的时间节点，并不是单纯求快，而是要把握时势，找准时机，体现时效。
例如，《当代贵州》杂志在2016年习近平总书记视察贵州一周年之际、在2018年庆祝改革开放40周年之际、在2019年庆祝新中国成立70周年之际，策划、推出了“牢记嘱托贵州答卷”“商务新景象”“贵州大踏步前进”等一系列专刊。2020年、2021年围绕全年重大宣传主题，策划、推出了“脱贫攻坚新画卷”“黄金十年（辉煌十三五）”“圆梦全面小康”等一系列专刊，都是找准了最合适的宣传时间节点，将重大主题宣传报道引向深入。
围绕“四新”主攻“四化”系列专刊在习近平总书记视察贵州一周年之际推出，全方位、多角度记录全省上下，各行各业围绕“四新”主攻“四化”，奋力在闯新路、开新局、抢新机、出新绩中彰显的责任与担当，取得的成绩和经验，扩大了主题宣传的效果。
三、挖掘深度提升重大主题宣传质效
重大主题宣传主题宏大、指导性强。在重大主题宣传中，党刊不仅是新闻信息的传播者，还是党的思想的传播者。因此，应确立透视信息的视角，深入挖掘信息的思想深度，对重大理论和现实问题进行深度阐释，坚持做有灵魂的新闻传播。同时，确立正视读者的视角，积极回应读者所思所想所需所盼，通过打造特色传播内容和精心设计视觉形象，提升刊物的关注度。
围绕“四新”主攻“四化”系列专刊从谋划之初就注重深度挖掘，提升稿件质效。策划了当代声音、特别报道、当代视线、当代关注、深度观察、基层典型、天眼聚焦、天眼观察等栏目，有言论、有综述、有典型、有案例，图文并茂，推出了一系列主题鲜明、内容厚重、富有特色的文章。
其中，十分注重发挥言论的作用，将其作为提升思想感召力的有力武器。如“工业大突破”专刊以《高质量推进新型工业化》为题，从工业基础不断夯实、推进新型工业化必须着力振兴实体经济、推进新型工业化的重点在于推动整体技术进步、推进新型工业化要走绿色发展之路等方面展开评论；“城镇大提升”专刊以《全面推进以人为核心的新型城镇化》为题，从要坚持走山地特色新型城镇化之路、要坚持城乡产业融合发展、要坚持系统思维等方面展开评论；“农业大发展”专刊以《高质量推进农业现代化》为题，从必须力保耕地基本盘、加快构建“三大体系”促进农业提质增效、为农业现代化插上科技翅膀等方面展开评论；“旅游大提质”专刊以《以旅游专业化推动旅游大提质》为题，从深化实施市场主体培育行动、业态升级行动、服务质量提升行动、盘活闲置低效项目攻坚行动，奋力实现旅游综合实力、经济效益大提升等方面展开评论。用这一方式不断加强思想理论引导，努力壮大主流思想舆论，较好地发挥了凝心聚魂作用。
此外，系列专刊每期推出一组特别报道，以综述的形式，对贵州奋力推进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化的具体思路、做法进行深入细致的宣传报道。当代视线、当代关注栏目以专题的形式，由小封面＋主体稿件构成，用10-20个页码的篇幅形成当期的重点报道。其余栏目图文并茂展示全省9市州，部分县（市、区），部分省直单位、企业围绕“四化”，奋力在闯新路、开新局、抢新机、出新绩中彰显的责任与担当，取得的成绩和经验。
选题围绕中心服务大局，栏目积极健康，所发文章既有面上的做法又有点上的经验，《当代贵州》杂志围绕“四新”主攻“四化”系列专刊推出后，得到了社会各界的普遍好评，同时获得2022年度贵州省出版传媒事业发展专项资金期刊出版项目资助，成为高质量做强做优党刊主题宣传，提升舆论引导水平、增强服务大局能力的新探索、新载体。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
