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创新引领 做强主流舆论阵地
■ 胡卡妮
当今，媒体变革日新月异，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，为推动媒体融合向纵深发展提供了根本遵循和重要指引。在媒体深度融合发展中，主流媒体必须回答好“创新”这道必答题。
根据中国记协发布的《中国新闻事业发展报告（2022年发布）》显示，近两年来，传统媒体通过努力终于站到媒体融合的主战场。凭借在新技术上的不断创新，让新闻再次插上技术的翅膀，飞入寻常百姓家。
一、转变观念，机制创新激发生产力
“中国特色社会主义进入新时代，宣传思想工作必须立足新方位、找准新坐标，抓住历史机遇，应对风险挑战，把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”因势而谋、应势而动、顺势而为，改革创新是新闻舆论工作保持旺盛生机的不竭动力。
当前，舆论生态、媒体形态正在发生巨变，新闻媒体面临技术迭代升级、管理模式变革、传播载体创新等巨大挑战。创新不是要不要的问题，而是主流媒体必须答好的时代考卷。凡事不破不立，突破旧的框架，才能创造新的天地。惯性的思维往往束缚创新，成为“拖后腿”的门槛。因而，创新首先要冲破思想观念的障碍。只有这样，才能迎来“思路一变天地宽”的豁然开朗。
与时俱进的“时”，不光是“时间”，更是“态势”“趋势”。以创新理念赋能发展实践，可以获得更宽广的视界，拓展更广阔的发展天地。习近平总书记指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。近年来，各地主流媒体致力于“移动优先”，加强设施设备建设，广泛吸纳新媒体、大数据领域人才，不断扩大移动传播的事业版图。湖南日报鲜明提出了“移动优先、一体发展”的原则。通过移动优先，引导全员树立新媒体意识，强化互联网思维、用户思维、市场思维；通过一体发展，推动传统媒体和新兴媒体交融并存，避免“合而未融”、各自为战、简单相加。
顺应全媒体时代的要求，破除思想观念和体制机制的弊端，整合资源、梳理流程、构建适应发展趋势的制度体系，激发媒体的生机与活力。近年来，各地主流媒体在改革探索方面不断出招。宁夏日报报业集团发力“四项改革”。一是破除原有组织机构障碍，重建组织架构。二是打破原有工作壁垒，再造策采编发流程。三是创新人事管理，激发内生动力。四是不断完善所属文化企业治理结构。在“四项改革”助力下，主流舆论引导工程和媒体深度融合工程“两大工程”同步实施。大力推动主力军向互联网主阵地转移，增强了内容生产各环节运行效率，提升了全媒体宣传水平。
面对大势所趋，更当乘势而上。主流媒体要树立融合意识、用户意识、竞争意识，切实转变传统思维模式，不断更新传播理念，掌握新技术、新手段，改变惯性的新闻产品生产方式、传播方式等，把握好不同用户的需求点，创造更好的阅读和观赏体验，提升主流媒体的话语权。
二、干字为要，融合创新迸发竞争力
创新不是天马行空的异想天开，更不是谈天说地的坐而论道。创新是根植于实践的土壤，以现实为基础，以可行性为目标的创造，否则就容易落入空想的怪圈中。因此，创新必须以“干”字为要。
观念创新是基础，内容创新是根本，是媒体的核心竞争力。当前，受众对内容的需求已经发生深刻变化。主流媒体应着力于内容生产供给侧结构性改革，努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现，更加主动地适应互联网传播特点和新媒体发展规律。
习近平总书记指出，要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。近年来，新技术、新手段的涌现渐成风行之势，成为主流媒体创新主题报道的重要手段。今年全国两会前夕，新华社运用虚拟空间、XR等新技术，将北京演播室的主持人“送”上中国空间站，与航天员王亚平代表实现“天地连线”的面对面交流。此外，工人日报客户端和科技日报微信视频号，均借助AI主播播报两会。各种创新理念依托科技元素的渗透，体现在融媒体产品生产过程的方方面面，不仅丰富了报道形式，也提升了报道的吸引力、感染力。
面对重大事件报道，主流媒体更要开动脑力，创新策划融媒体产品，在行业竞争中大显身手。2022年北京冬奥会期间，人民日报社推出《2022冰雪动物城》互动游戏，用各种动物角色挑战花样滑冰、冰球、高山滑雪等项目，让人足不出户就体验到体育赛事的乐趣。河北日报报业集团推出微视频《当皮影遇到冬奥会》，以唐山皮影为素材，运用二维图像与皮影戏相结合的方式，与北京冬奥会项目相融，既体现了冬季运动的乐趣，也展现了中国非遗文化的魅力。有声有色的融媒体产品提升了冬奥会报道的互动性、趣味性，更加全面充分地呈现出北京冬奥会的精彩纷呈。
没有实践，创新就只是浮云。“嘴皮子”上的理论再华丽，也抵不上实实在在地干。成功，从来不是一蹴而就；实干，也从来都不是一干了事，而是要坚持不懈，一干到底。迎接媒体融合发展带来的机遇和挑战，面对角色转型带来的思维痛点，面对媒体行业之间的激烈竞争，媒体人要有越是艰险越向前的勇气，以及迎风而行、逆风也要行得坚毅，主流媒体更应主动适应互联网传播特点和新媒体发展趋势，不断优化产品供给，把互联网这个“最大变量”变成事业发展的“最大增量”。
三、舆论引导，守正创新凝聚正能量
守正创新，守正是基础，创新是关键。坚持守正，创新才有方向和依归；不断创新，守正才有活力和基础。抓住用好媒体融合发展的战略机遇，主流媒体要以守正创新唱响时代凯歌，以担当作为凝聚发展力量，让好声音更响亮，正能量更激昂。
从“纸格子”到大网络，从单向传播到“万物互联”，从“我说你听”变为了“大家都在讲”，舆论生态日益复杂，各种力量交织、杂音不断。守正，就是要坚持正确政治导向，把立场和担当体现在新闻生产的全流程、全要素，体现在新闻作品的方方面面。近年来，主流媒体积极探索实践，涌现出一大批有思想有品质有温度的融媒体精品，受到广泛欢迎。
主流媒体要强化互联网思维，以自我革命推进融合发展，用主流声音传播主流价值，形成网上网下“同心圆”，不断巩固和壮大主流思想舆论。2021年，人民日报社制作发布建党百年主题MV《少年》。这一作品贯彻落实习近平总书记抓好青少年党史学习教育的重要指示精神，按照可视化、年轻态、精品化标准，围绕“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”的主题，改编了深受年轻人喜爱、旋律和内容均积极向上的网络歌曲《少年》，将“百年风华正茂”与“开启新征程”相结合，一经推出便引爆网络。
主流媒体要发挥好“上连党心、下接民心”的桥梁纽带作用，处理好“说服力”和“亲和力”之间的关系，制作出更多有思想有品质有温度的产品。今年初，中国新媒体公益2021十大优秀案例正式公布。案例由中国记协新媒体专业委员会组织推荐，覆盖综合服务、教育公益、救灾公益、助农直播、维权服务等领域。新华社客户端的社会治理交互平台“全民拍”入选。2021年1月1日，新华社客户端8.0版上线，“全民拍”成为了核心功能板块之一，为广大网友参与社会治理提供了便捷途径。上线一年，收到民生求助信息5万余条，大量群众的身边事、烦心事得到了解决。
新闻舆论具有强大的社会动员能力和引导能力，具有引领正确方向、记录时代风云、汇聚奋进力量的功能。主流媒体要活用新语言，善用新媒体，切实提高传播力、引导力、影响力和公信力，更好地强信心、暖人心、聚民心、筑同心，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
（作者单位：贵州日报报刊社）
当今，媒体变革日新月异，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，为推动媒体融合向纵深发展提供了根本遵循和重要指引。在媒体深度融合发展中，主流媒体必须回答好“创新”这道必答题。
根据中国记协发布的《中国新闻事业发展报告（2022年发布）》显示，近两年来，传统媒体通过努力终于站到媒体融合的主战场。凭借在新技术上的不断创新，让新闻再次插上技术的翅膀，飞入寻常百姓家。
一、转变观念，机制创新激发生产力
“中国特色社会主义进入新时代，宣传思想工作必须立足新方位、找准新坐标，抓住历史机遇，应对风险挑战，把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”因势而谋、应势而动、顺势而为，改革创新是新闻舆论工作保持旺盛生机的不竭动力。
当前，舆论生态、媒体形态正在发生巨变，新闻媒体面临技术迭代升级、管理模式变革、传播载体创新等巨大挑战。创新不是要不要的问题，而是主流媒体必须答好的时代考卷。凡事不破不立，突破旧的框架，才能创造新的天地。惯性的思维往往束缚创新，成为“拖后腿”的门槛。因而，创新首先要冲破思想观念的障碍。只有这样，才能迎来“思路一变天地宽”的豁然开朗。
与时俱进的“时”，不光是“时间”，更是“态势”“趋势”。以创新理念赋能发展实践，可以获得更宽广的视界，拓展更广阔的发展天地。习近平总书记指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。近年来，各地主流媒体致力于“移动优先”，加强设施设备建设，广泛吸纳新媒体、大数据领域人才，不断扩大移动传播的事业版图。湖南日报鲜明提出了“移动优先、一体发展”的原则。通过移动优先，引导全员树立新媒体意识，强化互联网思维、用户思维、市场思维；通过一体发展，推动传统媒体和新兴媒体交融并存，避免“合而未融”、各自为战、简单相加。
顺应全媒体时代的要求，破除思想观念和体制机制的弊端，整合资源、梳理流程、构建适应发展趋势的制度体系，激发媒体的生机与活力。近年来，各地主流媒体在改革探索方面不断出招。宁夏日报报业集团发力“四项改革”。一是破除原有组织机构障碍，重建组织架构。二是打破原有工作壁垒，再造策采编发流程。三是创新人事管理，激发内生动力。四是不断完善所属文化企业治理结构。在“四项改革”助力下，主流舆论引导工程和媒体深度融合工程“两大工程”同步实施。大力推动主力军向互联网主阵地转移，增强了内容生产各环节运行效率，提升了全媒体宣传水平。
面对大势所趋，更当乘势而上。主流媒体要树立融合意识、用户意识、竞争意识，切实转变传统思维模式，不断更新传播理念，掌握新技术、新手段，改变惯性的新闻产品生产方式、传播方式等，把握好不同用户的需求点，创造更好的阅读和观赏体验，提升主流媒体的话语权。
二、干字为要，融合创新迸发竞争力
创新不是天马行空的异想天开，更不是谈天说地的坐而论道。创新是根植于实践的土壤，以现实为基础，以可行性为目标的创造，否则就容易落入空想的怪圈中。因此，创新必须以“干”字为要。
观念创新是基础，内容创新是根本，是媒体的核心竞争力。当前，受众对内容的需求已经发生深刻变化。主流媒体应着力于内容生产供给侧结构性改革，努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展内容呈现，更加主动地适应互联网传播特点和新媒体发展规律。
习近平总书记指出，要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。近年来，新技术、新手段的涌现渐成风行之势，成为主流媒体创新主题报道的重要手段。今年全国两会前夕，新华社运用虚拟空间、XR等新技术，将北京演播室的主持人“送”上中国空间站，与航天员王亚平代表实现“天地连线”的面对面交流。此外，工人日报客户端和科技日报微信视频号，均借助AI主播播报两会。各种创新理念依托科技元素的渗透，体现在融媒体产品生产过程的方方面面，不仅丰富了报道形式，也提升了报道的吸引力、感染力。
面对重大事件报道，主流媒体更要开动脑力，创新策划融媒体产品，在行业竞争中大显身手。2022年北京冬奥会期间，人民日报社推出《2022冰雪动物城》互动游戏，用各种动物角色挑战花样滑冰、冰球、高山滑雪等项目，让人足不出户就体验到体育赛事的乐趣。河北日报报业集团推出微视频《当皮影遇到冬奥会》，以唐山皮影为素材，运用二维图像与皮影戏相结合的方式，与北京冬奥会项目相融，既体现了冬季运动的乐趣，也展现了中国非遗文化的魅力。有声有色的融媒体产品提升了冬奥会报道的互动性、趣味性，更加全面充分地呈现出北京冬奥会的精彩纷呈。
没有实践，创新就只是浮云。“嘴皮子”上的理论再华丽，也抵不上实实在在地干。成功，从来不是一蹴而就；实干，也从来都不是一干了事，而是要坚持不懈，一干到底。迎接媒体融合发展带来的机遇和挑战，面对角色转型带来的思维痛点，面对媒体行业之间的激烈竞争，媒体人要有越是艰险越向前的勇气，以及迎风而行、逆风也要行得坚毅，主流媒体更应主动适应互联网传播特点和新媒体发展趋势，不断优化产品供给，把互联网这个“最大变量”变成事业发展的“最大增量”。
三、舆论引导，守正创新凝聚正能量
守正创新，守正是基础，创新是关键。坚持守正，创新才有方向和依归；不断创新，守正才有活力和基础。抓住用好媒体融合发展的战略机遇，主流媒体要以守正创新唱响时代凯歌，以担当作为凝聚发展力量，让好声音更响亮，正能量更激昂。
从“纸格子”到大网络，从单向传播到“万物互联”，从“我说你听”变为了“大家都在讲”，舆论生态日益复杂，各种力量交织、杂音不断。守正，就是要坚持正确政治导向，把立场和担当体现在新闻生产的全流程、全要素，体现在新闻作品的方方面面。近年来，主流媒体积极探索实践，涌现出一大批有思想有品质有温度的融媒体精品，受到广泛欢迎。
主流媒体要强化互联网思维，以自我革命推进融合发展，用主流声音传播主流价值，形成网上网下“同心圆”，不断巩固和壮大主流思想舆论。2021年，人民日报社制作发布建党百年主题MV《少年》。这一作品贯彻落实习近平总书记抓好青少年党史学习教育的重要指示精神，按照可视化、年轻态、精品化标准，围绕“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”的主题，改编了深受年轻人喜爱、旋律和内容均积极向上的网络歌曲《少年》，将“百年风华正茂”与“开启新征程”相结合，一经推出便引爆网络。
主流媒体要发挥好“上连党心、下接民心”的桥梁纽带作用，处理好“说服力”和“亲和力”之间的关系，制作出更多有思想有品质有温度的产品。今年初，中国新媒体公益2021十大优秀案例正式公布。案例由中国记协新媒体专业委员会组织推荐，覆盖综合服务、教育公益、救灾公益、助农直播、维权服务等领域。新华社客户端的社会治理交互平台“全民拍”入选。2021年1月1日，新华社客户端8.0版上线，“全民拍”成为了核心功能板块之一，为广大网友参与社会治理提供了便捷途径。上线一年，收到民生求助信息5万余条，大量群众的身边事、烦心事得到了解决。
新闻舆论具有强大的社会动员能力和引导能力，具有引领正确方向、记录时代风云、汇聚奋进力量的功能。主流媒体要活用新语言，善用新媒体，切实提高传播力、引导力、影响力和公信力，更好地强信心、暖人心、聚民心、筑同心，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
（作者单位：贵州日报报刊社）
