发布日期:
融媒体时代法治新闻如何提升传播效果
■豆文君
【摘要】当前我国科学技术与互联网技术不断发展，不仅为人们生活、工作带来了诸多便捷，而且迎来了融媒体时代。融媒体时代已经成为信息传播的发展必然，广大读者们的喜好发生变化，想要在融媒体时代获取更多发展机会，就应该对传统法治新闻报道宣传方法进行创新，重新审视自身定位。本文将针对融媒体时代法治新闻报道宣传存在的问题进行详细分析，其目的是研究出融媒体时代提升法治新闻传播效果的策略。
【关键词】融媒体；法治新闻；传播创新
信息化时代已经来临，科学技术、互联网技术广泛应用到了社会生活各个领域当中，促使各个行业不断自我革新、创新发展。针对新闻媒体行业来说，在信息化时代的推动下，传统新闻媒体进行了积极改革，传统媒体与新媒体融合日渐加深，新闻媒体迎来了融媒体时代。在全国两会期间，央视在对两会报道的过程中，将传统电视节目《新闻联播》与新媒体“V观”系列时政微视频紧密联系，向广大网友带来了最新的两会报道新闻，也将“V观”系列时政微视频与传统电视节目结合，成为了《新闻联播》亮点，连续三天获全网“两微一端”集体转发。这展现出了央视在融媒体时代下勇于大胆尝试，将传统媒体与新媒体对接整合，实现了对传统新闻报道宣传工作的创新。在融媒体时代的当下，法治新闻也应该结合时代发展不断创新，在同类媒体当中展现出自身优势。本文将针对融媒体时代法治新闻如何提升传播效果进行详细分析。
1、融媒体时代法治新闻报道宣传存在的问题
1.1法治新闻报道内容附加值较低
在融媒体时代之下，法治新闻的报道形式、传播途径与效果会发生改变，但是法治新闻报道必须要始终坚持“内容为王”的基础准则没有变，无论如何，都要确保新闻内容的深度、权威、专业和真实。在融媒体时代之下，法治新闻内容需要更加短小精悍，才利于快速传播，但是在此基础上法治新闻的内容附加值明显降低。例如，同一宣传渠道来源的新闻消息，为了时效性，法治新闻媒体本身疏于结合本新闻媒体特点，找到适当的角度对新闻进行报道，拿来主义严重，或者对新闻进行简单地编辑就予以刊发，造成法治新闻缺乏特色。对法治新闻宣传报道进行创新的主要目的，是展现出法治新闻刊物自身特色、实现法治新闻报刊的可持续创新发展。但是在融媒体时代之下，一些法治新闻过于求快、求量，结果出现边际递减效应，越来越无法凸显出报刊自身特色，只会与发展目标更加遥远。此外，一些法治新闻的选题不够精细、不够新颖、不够深入，无法引人入胜。一些法治新闻还存在“娱乐卖点”“博眼球”等问题，发表的新闻缺乏客观性，直接影响了法治新闻的公信力。
1.2法治新闻报道形式过度简单化
优秀的法治新闻报道内容，所传递的完整的法律知识与思想道德观念，能够起到一定的大众教化作用。无论时代如何变化、无论传播方式与传播途径如何创新，都必须要注重法治新闻报道的深度，充分展现出法治新闻报道的实际价值。在融媒体时代的当下，新媒体信息传播平台不断增加，为了最大程度上展现出新媒体价值，法治新闻报道内容应该结合不同平台的特点，对报道内容进行整理加工，既要展现出平台特色，还要凸显内容深度和广度。因为不同平台的受众群体不同、喜好的内容也存在差异，所以法治新闻报道想要获取更多流量，就应该根据不同平台选择不同的内容，获取更多的流量和更多的受众。但是当前很多法治新闻报道的内容不够深入，并且无法结合不同平台特点开展新闻内容加工，无法真正展现出自身品牌特色。
1.3法治新闻报道缺乏专业运营团队
相比其他新闻刊物来说，法治新闻更加具备专业性，所宣传的内容也都是与法律相关，旨在为广大读者们宣传法律知识、提升群众法律意识。法治新闻融媒体发展是一条需要探索的艰难之路，并且需要多样化的人才进行管理运营。结合法治新闻报道的实际情况来看，往往缺乏专业运营人才团队，导致传统法治新闻媒体与新媒体融合的过程中，往往会存在诸多困难，需要专业的运营团队负责传统媒体与新媒体之间的对接融合。融媒体运营团队需要具备写作人才、营销人才、策划拍摄人才、短视频制作等诸多人才，但是当前很多法治新闻媒体，特别是法治报刊单位，运营团队人才缺口问题相对较为严重，无法满足融媒体时代下运营需求。
2、融媒体时代提升法治新闻传播效果的策略
2.1提升法治新闻内容附加值
法治新闻传播需要贯彻“内容为王”原则，记者们在进行报道的过程中，必须要结合我国实际情况，针对新闻内容以法治化的角度进行分析，凸显出法治新闻特色，增强法治新闻的附加值。其一，法治新闻记者必须要十分熟悉我国现行法律法规的各项内容，熟悉党的各项政策，提升自身的专业水平，特别是在法治素养上提升专业化水平。其二，在报道新闻事件过程中，应注重从法律层次上对新闻进行解答，展现出法治新闻的特点，并且展现出法治新闻的大众教化作用。例如，2020年新冠肺炎疫情期间，“归国避疫，返京拒绝隔离的澳籍女子被辞退！”这一新闻事实来说，法治新闻报道时，便可以从法律角度，对该澳籍女子所触犯的法律条例进行分析，从法律层次上对该事件的恶劣性进行分析，既要对新闻事实开展全面、深入的法律层次分析，还应该展现出法治新闻特点。其三，注重法治新闻报道语言朴实化、趣味化。在进行法治新闻报道的过程中，杜绝做标题党，要还原新闻内容真相，用广大读者们喜闻乐见的语言、表达形式进行报道，拉近与群众的距离。无论任何时代，都应该强化法治新闻内容的报道质量，提升法治新闻的附加值。
2.2打通全产业链传播渠道
在融媒体时代之下，必须要打通全产业链传播渠道，实现传统纸质新闻媒体与新媒体之间融合创新。法治新闻报刊应该与新媒体平台等紧密联系，如“抖音、快手、哔哩哔哩、腾讯视频”等新媒体视频平台进行联系。分析不同时间阶段数据信息流量变化的情况，在流量集中的时间节点进行新闻投放。在各个新媒体平台当中创设法治新闻报刊视频号，将法治新闻结合不同新媒体平台特点，进行新闻内容整合加工，制作出生动有趣的视频，吸引更多的读者们借助视频的方式观看法治新闻内容。例如，针对“哔哩哔哩视频平台”来说，受众大多是年轻群体，为了贴近受众喜好，在法治新闻内容加工时，应该将晦涩难懂的法律知识，通过举例子的方式，让受众们明白法律法规所阐述的意义，让法治新闻内容更加便于理解。结合不同新媒体平台特点，制作出精品法治新闻传播内容，凸显出法治新闻报刊特色与社会价值。
2.3构建具备专业化的运营团队
运营团队与高质量运营人才，是确保法治新闻传播效果的关键。为此，法治新闻报刊单位应该积极吸纳具备专业新媒体、融媒体运营水平的专业人才。从前期策划、采访、撰稿，到后期的拍摄、视频剪辑、视频上传、引流管理等，都应该具备专业的运营人才进行管控。引入鼓励机制，对好的创意，好的策划和编排给予奖励，增强专业人才获得感和成就感，从而进一步提升法治新闻内容创意性和趣味性，让受众可以在观看新闻内容当中学习到法律知识，让从业者从中增强获得感和成就感。加大人才引进和培养，构建出一支具备专业化水平的法治新闻运营团队，确保法治新闻融媒体传播创新专业化发展。
3、结束语
总而言之，在融媒体时代之下，法治新闻不能将新闻报道拘泥于传统模式，应该乘着融媒体的机遇，对传统报道宣传模式进行创新，从内容、渠道、团队人才等三个层面进行改革创新。切实增强新闻报道文章的深度、趣味性，提升法治新闻附加值，打通全产业链宣传渠道，展现出法治新闻的服务和宣传价值。
（作者单位系贵州日报报刊社）
【摘要】当前我国科学技术与互联网技术不断发展，不仅为人们生活、工作带来了诸多便捷，而且迎来了融媒体时代。融媒体时代已经成为信息传播的发展必然，广大读者们的喜好发生变化，想要在融媒体时代获取更多发展机会，就应该对传统法治新闻报道宣传方法进行创新，重新审视自身定位。本文将针对融媒体时代法治新闻报道宣传存在的问题进行详细分析，其目的是研究出融媒体时代提升法治新闻传播效果的策略。
【关键词】融媒体；法治新闻；传播创新
信息化时代已经来临，科学技术、互联网技术广泛应用到了社会生活各个领域当中，促使各个行业不断自我革新、创新发展。针对新闻媒体行业来说，在信息化时代的推动下，传统新闻媒体进行了积极改革，传统媒体与新媒体融合日渐加深，新闻媒体迎来了融媒体时代。在全国两会期间，央视在对两会报道的过程中，将传统电视节目《新闻联播》与新媒体“V观”系列时政微视频紧密联系，向广大网友带来了最新的两会报道新闻，也将“V观”系列时政微视频与传统电视节目结合，成为了《新闻联播》亮点，连续三天获全网“两微一端”集体转发。这展现出了央视在融媒体时代下勇于大胆尝试，将传统媒体与新媒体对接整合，实现了对传统新闻报道宣传工作的创新。在融媒体时代的当下，法治新闻也应该结合时代发展不断创新，在同类媒体当中展现出自身优势。本文将针对融媒体时代法治新闻如何提升传播效果进行详细分析。
1、融媒体时代法治新闻报道宣传存在的问题
1.1法治新闻报道内容附加值较低
在融媒体时代之下，法治新闻的报道形式、传播途径与效果会发生改变，但是法治新闻报道必须要始终坚持“内容为王”的基础准则没有变，无论如何，都要确保新闻内容的深度、权威、专业和真实。在融媒体时代之下，法治新闻内容需要更加短小精悍，才利于快速传播，但是在此基础上法治新闻的内容附加值明显降低。例如，同一宣传渠道来源的新闻消息，为了时效性，法治新闻媒体本身疏于结合本新闻媒体特点，找到适当的角度对新闻进行报道，拿来主义严重，或者对新闻进行简单地编辑就予以刊发，造成法治新闻缺乏特色。对法治新闻宣传报道进行创新的主要目的，是展现出法治新闻刊物自身特色、实现法治新闻报刊的可持续创新发展。但是在融媒体时代之下，一些法治新闻过于求快、求量，结果出现边际递减效应，越来越无法凸显出报刊自身特色，只会与发展目标更加遥远。此外，一些法治新闻的选题不够精细、不够新颖、不够深入，无法引人入胜。一些法治新闻还存在“娱乐卖点”“博眼球”等问题，发表的新闻缺乏客观性，直接影响了法治新闻的公信力。
1.2法治新闻报道形式过度简单化
优秀的法治新闻报道内容，所传递的完整的法律知识与思想道德观念，能够起到一定的大众教化作用。无论时代如何变化、无论传播方式与传播途径如何创新，都必须要注重法治新闻报道的深度，充分展现出法治新闻报道的实际价值。在融媒体时代的当下，新媒体信息传播平台不断增加，为了最大程度上展现出新媒体价值，法治新闻报道内容应该结合不同平台的特点，对报道内容进行整理加工，既要展现出平台特色，还要凸显内容深度和广度。因为不同平台的受众群体不同、喜好的内容也存在差异，所以法治新闻报道想要获取更多流量，就应该根据不同平台选择不同的内容，获取更多的流量和更多的受众。但是当前很多法治新闻报道的内容不够深入，并且无法结合不同平台特点开展新闻内容加工，无法真正展现出自身品牌特色。
1.3法治新闻报道缺乏专业运营团队
相比其他新闻刊物来说，法治新闻更加具备专业性，所宣传的内容也都是与法律相关，旨在为广大读者们宣传法律知识、提升群众法律意识。法治新闻融媒体发展是一条需要探索的艰难之路，并且需要多样化的人才进行管理运营。结合法治新闻报道的实际情况来看，往往缺乏专业运营人才团队，导致传统法治新闻媒体与新媒体融合的过程中，往往会存在诸多困难，需要专业的运营团队负责传统媒体与新媒体之间的对接融合。融媒体运营团队需要具备写作人才、营销人才、策划拍摄人才、短视频制作等诸多人才，但是当前很多法治新闻媒体，特别是法治报刊单位，运营团队人才缺口问题相对较为严重，无法满足融媒体时代下运营需求。
2、融媒体时代提升法治新闻传播效果的策略
2.1提升法治新闻内容附加值
法治新闻传播需要贯彻“内容为王”原则，记者们在进行报道的过程中，必须要结合我国实际情况，针对新闻内容以法治化的角度进行分析，凸显出法治新闻特色，增强法治新闻的附加值。其一，法治新闻记者必须要十分熟悉我国现行法律法规的各项内容，熟悉党的各项政策，提升自身的专业水平，特别是在法治素养上提升专业化水平。其二，在报道新闻事件过程中，应注重从法律层次上对新闻进行解答，展现出法治新闻的特点，并且展现出法治新闻的大众教化作用。例如，2020年新冠肺炎疫情期间，“归国避疫，返京拒绝隔离的澳籍女子被辞退！”这一新闻事实来说，法治新闻报道时，便可以从法律角度，对该澳籍女子所触犯的法律条例进行分析，从法律层次上对该事件的恶劣性进行分析，既要对新闻事实开展全面、深入的法律层次分析，还应该展现出法治新闻特点。其三，注重法治新闻报道语言朴实化、趣味化。在进行法治新闻报道的过程中，杜绝做标题党，要还原新闻内容真相，用广大读者们喜闻乐见的语言、表达形式进行报道，拉近与群众的距离。无论任何时代，都应该强化法治新闻内容的报道质量，提升法治新闻的附加值。
2.2打通全产业链传播渠道
在融媒体时代之下，必须要打通全产业链传播渠道，实现传统纸质新闻媒体与新媒体之间融合创新。法治新闻报刊应该与新媒体平台等紧密联系，如“抖音、快手、哔哩哔哩、腾讯视频”等新媒体视频平台进行联系。分析不同时间阶段数据信息流量变化的情况，在流量集中的时间节点进行新闻投放。在各个新媒体平台当中创设法治新闻报刊视频号，将法治新闻结合不同新媒体平台特点，进行新闻内容整合加工，制作出生动有趣的视频，吸引更多的读者们借助视频的方式观看法治新闻内容。例如，针对“哔哩哔哩视频平台”来说，受众大多是年轻群体，为了贴近受众喜好，在法治新闻内容加工时，应该将晦涩难懂的法律知识，通过举例子的方式，让受众们明白法律法规所阐述的意义，让法治新闻内容更加便于理解。结合不同新媒体平台特点，制作出精品法治新闻传播内容，凸显出法治新闻报刊特色与社会价值。
2.3构建具备专业化的运营团队
运营团队与高质量运营人才，是确保法治新闻传播效果的关键。为此，法治新闻报刊单位应该积极吸纳具备专业新媒体、融媒体运营水平的专业人才。从前期策划、采访、撰稿，到后期的拍摄、视频剪辑、视频上传、引流管理等，都应该具备专业的运营人才进行管控。引入鼓励机制，对好的创意，好的策划和编排给予奖励，增强专业人才获得感和成就感，从而进一步提升法治新闻内容创意性和趣味性，让受众可以在观看新闻内容当中学习到法律知识，让从业者从中增强获得感和成就感。加大人才引进和培养，构建出一支具备专业化水平的法治新闻运营团队，确保法治新闻融媒体传播创新专业化发展。
3、结束语
总而言之，在融媒体时代之下，法治新闻不能将新闻报道拘泥于传统模式，应该乘着融媒体的机遇，对传统报道宣传模式进行创新，从内容、渠道、团队人才等三个层面进行改革创新。切实增强新闻报道文章的深度、趣味性，提升法治新闻附加值，打通全产业链宣传渠道，展现出法治新闻的服务和宣传价值。
（作者单位系贵州日报报刊社）
