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乡村振兴战略下贵州“三农”媒介形象塑造
■ 吴采丽
摘要：乡村振兴战略下，作为文化“软实力”建设重要组成部分的区域形象传播，越来越受到各界重视。新时代，如何塑造、呈现地方农村区域新形象，诉说农村场域的多彩新篇章，成为传播领域值得关注的课题。本文剖析贵州日报报刊社“高质量发展蹲点采访”系列报道文本如何塑造贵州农村区域形象、塑造了怎样的贵州农村媒介形象，从中汲取启示与反思，以期对地方农村媒介形象传播提供些许有效之谈。关键词：乡村振兴；三农；媒介形象
一、引言
区域形象是一个区域在公众心中的总体印象和总体评价，关系一个区域的正向或负向的发展。作为文化“软实力”建设重要组成部分的区域形象传播，成为当下公众传播的重要课题。曾经，“天无三日晴，地无三尺平，人无三分银”的贫穷落后是贵州的标签，也是外界对贵州形象的脚注。贵州作为脱贫攻坚主战场，凭借团结奋斗、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的新时代贵州精神，彻底撕掉了千百年来的绝对贫困的标签，贵黔大地日新月异，一个崭新的贵州形象，尤其是农村区域形象展现公众眼前，从而成为主流媒体竞相塑造的对象之一。
自“十四五”全面推行乡村振兴以来，贵州农村地区铆足干劲，产业、人才、文化、生态、组织“五大振兴”建设如火如荼。作为贵州主流媒体的贵州日报报刊社结合优良传统制度，开展“高质量发展蹲点采访”活动，紧抓乡村一线主阵地，深刻践行记者“四力”，创作出系列可读性强、有深度、有温度、有品质、传播度高的新闻作品。同时，这些新闻报道有力塑造与呈现了贵州“三农”的媒介形象，并凭借真实性、权威性、系统性的特征，强化媒介形象的传播效度。
二、“全景式”呈现的贵州新农村风貌
地理空间包括一个地域的山水风光、群落建筑，是对区域自然环境与人文环境最直观的视觉形象体现。新时代下，构建农村区域地理空间媒介形象，也是展现乡村振兴建设成果的有力方式。在“高质量发展蹲点采访”新闻报道中，通过“全景式”呈现，刻画了脱贫攻坚后，全面推行乡村振兴战略的贵州新农村风貌。这种“全景式”主要体现在：
地域的全覆盖。新闻报道范围覆盖了贵州全省88个区县，甚至深入到每个乡镇村落。从磅礴的乌蒙山、梦幻的武陵山、雄奇的大娄山、旖旎的苗岭等山水自然风光，到多彩的民族村寨、干净整洁的村居院落、神秘的古迹遗址、绮丽的风景名胜等的人文风貌，通过视频、图片客观直接地展现出来。
传播的全媒体。在运作层面，借助全媒体式的传播矩阵，根据报纸、天眼新闻客户端、当代先锋网、当代贵州杂志、微信、微博以及抖音、快手等平台等各自载体传播规律，进行内容重新加工，以视频、图文、H5、Vlog等多元表现手法，实现交互式传播，增加曝光量，扩大宣传面。
通过这两个层面，“全景式”展现了贵州农村地理风貌，塑造了一个山水风光优美、生态宜居、乡风淳朴、村容整洁、乡风和谐、交通发达、基础设施完善的贵州新农村媒介形象。
三、“感恩奋进”的贵州新农人形象
人物，是宣传报道中不可或缺的重要元素，是一方山水的思想和精神内涵的聚合。历史和现实等客观原因，曾经的贵州人常常被外界贴上“夜郎自大”“固步自封”“充满落后的乡土气息的穷人”等各类局限的、刻板的标签。为了更真实、深入、与时俱进地展现新时代贵州人精神风采，蹲点报道中聚焦了一批批奋斗在贵州乡村一线的精彩人物故事，展现了新时代下“牢记嘱托、感恩奋进”的贵州新农人形象，诠释了“团结奋斗、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的新时代贵州精神。
在蹲点采访报道中将更多视角下沉到小人物身上，以小见大，用平凡人的故事见证和印证不凡的时代。如，德江县“80后”返乡创业青年把穷山沟变成“后花园”，开启故乡“诗和远方”的旅游事业；置身“冷门”传统木工手艺的遵义“95”后小伙凭借精湛手艺在社交短视频火出圈；变身“售货员”助农销货增收的村干部……新闻报道中，人物身份既有农业领域的企业主体、种植大户、务工群众，也有农村教育和文化领域的师生……用一个个动人故事刻画精神面貌，呈现新时代下，坚守初心、自我拼搏、安居乐业、敢于创新的贵州新农人的众生相。
四、进击“现代化”的山地特色高效农业
产业兴旺是乡村振兴的根本，农村的现代化核心是农业现代化。贵州受制于山地环境条件，农业现代化建设步伐远远落后于其他条件优越的省份。近年来，脱贫攻坚深入贵黔大地，农业建设基础设施突飞猛进，农业产业布局在实践中不断优胜劣汰。尤其是“十四五”开局以来，新国发2号文件等各类政策支持给足了贵州农业进击现代化的信心。
在蹲点采访报道中，如何构建当下贵州农业现代化建设是重头戏。据统计，仅今年至7月20日开展的“高质量发展蹲点采访”活动，在天眼新闻客户端呈现总计近300篇蹲点采访稿件中，农业产业报道占据90%以上，形成主导产业“集群式”呈现，精特细产业“星状”辐射布局。
报道通过视频、图文等形式，直观展现贵州农村各地因地制宜，发展山地特色产业，带动群众增收致富的故事，涉及粮食、蔬菜、水果、食用菌、牛羊猪等种植养殖产业的一二三全产业链建设，聚合呈现出一个不断补足短板，进击“现代化”的山地特色新农业形象。
五、“三农”新闻报道塑造农村形象的启示与反思
作为媒介载体，优质的新闻稿件是媒介形象得以高效传播的前提。在蹲点采访报道中，向公众传播了一个在“十四五”时期，奋力开启农村高质量建设与发展的新贵州，呈现出一个正向、积极、奋进的媒介形象。
同时，蹲点采访报道中，也存在一些局限，导致呈现的媒介形象不深刻、不全面、特性不足等问题。内容比例严重失调，产业占比过大，乡风文明、农村教育、地理风貌等其他相关的“三农”领域内容相对较少，对其构建的媒介形象呈现不足。此外，报道手法同质化严重，形式单一。如在产业报道上，泛泛而谈不够深入，形象特色不够凸显，传播效度低。在传播策略层面，全媒体互动呈现的主题策划内容较少，大多作品传播力度较弱。
新闻报道中如何构建和高效传播媒介形象，笔者认为可充分考虑以下几点：
发挥“蹲点”精神，深挖扩面“广聚”农村场域。
“三农”领域是新闻报道的“富矿”，也是主流媒体宣传重要阵地。需记者发挥“蹲点”精神，下沉一线，扎实践行“四力”，深挖典型、捕捉新意，广泛聚焦农村场域。不仅要做到采访面上的全覆盖，更要做到“三农”优质题材的全覆盖，补足“话语缺失”的农村场域，有意识地将农村媒介形象传播带入采写中，从而更加“完整”地呈现贵州新农村形象。
发挥议程设置功效，提炼提质“精塑”农村形象。
客观真实是新闻本体，也是新闻文本作为媒介形象载体最大的竞争力。有意识地将农村媒介形象传播融入新闻报道中并非“制造假新闻”，而是要依托客观事实存在，带着“如何呈现农村媒介形象”“呈现怎样的农村媒介形象”等立意和主题，发挥议程设置功效，实现农村形象的“重构”和“呈现”。
例如，在《黄牛黑牛安顺“真牛”》《酸味辣味安顺“争胃”》《左文学朱高学安顺“争先”》《新老村民“争留”安顺》《绿色黄果树网红民宿安顺“争宠”》等高质量发展安顺蹲点系列报道，经过精心策划，以视频、海报、图文等融媒体传播手段，精确展现了安顺农村地区肉牛产业、旅游产业、特色美食、典型人物、平凡人物等“全域”式的农村元素形象，传播形式有趣味，有新意，每条都获得“10万＋”的阅读量，形成内容高质，传播高效的系列报道，很好地实现了安顺市农村媒介形象的传播。
发挥全媒体运作，广传深播“精准”用户市场。
技术革命让信息用户市场不断分化，日益“去中心”化的传播格局，对主流媒体产生巨大挑战的同时也带来前所未有的机遇。在通过新闻报道传播媒介形象过程中，要质和量“两手抓”。把握平台属性和用户市场规律，借助媒体矩阵，发挥全媒体运作，能精准地提升传播广度和深度，实现高质高效传播。同时高效宣传能实现有效转化，如促进旅游、带动农特产品销售、促进项目合作，吸引社会资本等“反哺”现实发展的功效。
参考文献
[1]栾轶玫.媒介形象学导论[M].北京：中国人民大学出版社，2007.
[2]苟超旖.浅析贵州形象的媒介构建[J].视听，2018（05）：195-196.
[3]涂雨秋，袁玮.新时代贵州新形象的构建与传播[J].科技传播，2020（02）：171-172.
（作者单位：贵州日报报刊社）
摘要：乡村振兴战略下，作为文化“软实力”建设重要组成部分的区域形象传播，越来越受到各界重视。新时代，如何塑造、呈现地方农村区域新形象，诉说农村场域的多彩新篇章，成为传播领域值得关注的课题。本文剖析贵州日报报刊社“高质量发展蹲点采访”系列报道文本如何塑造贵州农村区域形象、塑造了怎样的贵州农村媒介形象，从中汲取启示与反思，以期对地方农村媒介形象传播提供些许有效之谈。关键词：乡村振兴；三农；媒介形象
一、引言
区域形象是一个区域在公众心中的总体印象和总体评价，关系一个区域的正向或负向的发展。作为文化“软实力”建设重要组成部分的区域形象传播，成为当下公众传播的重要课题。曾经，“天无三日晴，地无三尺平，人无三分银”的贫穷落后是贵州的标签，也是外界对贵州形象的脚注。贵州作为脱贫攻坚主战场，凭借团结奋斗、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的新时代贵州精神，彻底撕掉了千百年来的绝对贫困的标签，贵黔大地日新月异，一个崭新的贵州形象，尤其是农村区域形象展现公众眼前，从而成为主流媒体竞相塑造的对象之一。
自“十四五”全面推行乡村振兴以来，贵州农村地区铆足干劲，产业、人才、文化、生态、组织“五大振兴”建设如火如荼。作为贵州主流媒体的贵州日报报刊社结合优良传统制度，开展“高质量发展蹲点采访”活动，紧抓乡村一线主阵地，深刻践行记者“四力”，创作出系列可读性强、有深度、有温度、有品质、传播度高的新闻作品。同时，这些新闻报道有力塑造与呈现了贵州“三农”的媒介形象，并凭借真实性、权威性、系统性的特征，强化媒介形象的传播效度。
二、“全景式”呈现的贵州新农村风貌
地理空间包括一个地域的山水风光、群落建筑，是对区域自然环境与人文环境最直观的视觉形象体现。新时代下，构建农村区域地理空间媒介形象，也是展现乡村振兴建设成果的有力方式。在“高质量发展蹲点采访”新闻报道中，通过“全景式”呈现，刻画了脱贫攻坚后，全面推行乡村振兴战略的贵州新农村风貌。这种“全景式”主要体现在：
地域的全覆盖。新闻报道范围覆盖了贵州全省88个区县，甚至深入到每个乡镇村落。从磅礴的乌蒙山、梦幻的武陵山、雄奇的大娄山、旖旎的苗岭等山水自然风光，到多彩的民族村寨、干净整洁的村居院落、神秘的古迹遗址、绮丽的风景名胜等的人文风貌，通过视频、图片客观直接地展现出来。
传播的全媒体。在运作层面，借助全媒体式的传播矩阵，根据报纸、天眼新闻客户端、当代先锋网、当代贵州杂志、微信、微博以及抖音、快手等平台等各自载体传播规律，进行内容重新加工，以视频、图文、H5、Vlog等多元表现手法，实现交互式传播，增加曝光量，扩大宣传面。
通过这两个层面，“全景式”展现了贵州农村地理风貌，塑造了一个山水风光优美、生态宜居、乡风淳朴、村容整洁、乡风和谐、交通发达、基础设施完善的贵州新农村媒介形象。
三、“感恩奋进”的贵州新农人形象
人物，是宣传报道中不可或缺的重要元素，是一方山水的思想和精神内涵的聚合。历史和现实等客观原因，曾经的贵州人常常被外界贴上“夜郎自大”“固步自封”“充满落后的乡土气息的穷人”等各类局限的、刻板的标签。为了更真实、深入、与时俱进地展现新时代贵州人精神风采，蹲点报道中聚焦了一批批奋斗在贵州乡村一线的精彩人物故事，展现了新时代下“牢记嘱托、感恩奋进”的贵州新农人形象，诠释了“团结奋斗、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的新时代贵州精神。
在蹲点采访报道中将更多视角下沉到小人物身上，以小见大，用平凡人的故事见证和印证不凡的时代。如，德江县“80后”返乡创业青年把穷山沟变成“后花园”，开启故乡“诗和远方”的旅游事业；置身“冷门”传统木工手艺的遵义“95”后小伙凭借精湛手艺在社交短视频火出圈；变身“售货员”助农销货增收的村干部……新闻报道中，人物身份既有农业领域的企业主体、种植大户、务工群众，也有农村教育和文化领域的师生……用一个个动人故事刻画精神面貌，呈现新时代下，坚守初心、自我拼搏、安居乐业、敢于创新的贵州新农人的众生相。
四、进击“现代化”的山地特色高效农业
产业兴旺是乡村振兴的根本，农村的现代化核心是农业现代化。贵州受制于山地环境条件，农业现代化建设步伐远远落后于其他条件优越的省份。近年来，脱贫攻坚深入贵黔大地，农业建设基础设施突飞猛进，农业产业布局在实践中不断优胜劣汰。尤其是“十四五”开局以来，新国发2号文件等各类政策支持给足了贵州农业进击现代化的信心。
在蹲点采访报道中，如何构建当下贵州农业现代化建设是重头戏。据统计，仅今年至7月20日开展的“高质量发展蹲点采访”活动，在天眼新闻客户端呈现总计近300篇蹲点采访稿件中，农业产业报道占据90%以上，形成主导产业“集群式”呈现，精特细产业“星状”辐射布局。
报道通过视频、图文等形式，直观展现贵州农村各地因地制宜，发展山地特色产业，带动群众增收致富的故事，涉及粮食、蔬菜、水果、食用菌、牛羊猪等种植养殖产业的一二三全产业链建设，聚合呈现出一个不断补足短板，进击“现代化”的山地特色新农业形象。
五、“三农”新闻报道塑造农村形象的启示与反思
作为媒介载体，优质的新闻稿件是媒介形象得以高效传播的前提。在蹲点采访报道中，向公众传播了一个在“十四五”时期，奋力开启农村高质量建设与发展的新贵州，呈现出一个正向、积极、奋进的媒介形象。
同时，蹲点采访报道中，也存在一些局限，导致呈现的媒介形象不深刻、不全面、特性不足等问题。内容比例严重失调，产业占比过大，乡风文明、农村教育、地理风貌等其他相关的“三农”领域内容相对较少，对其构建的媒介形象呈现不足。此外，报道手法同质化严重，形式单一。如在产业报道上，泛泛而谈不够深入，形象特色不够凸显，传播效度低。在传播策略层面，全媒体互动呈现的主题策划内容较少，大多作品传播力度较弱。
新闻报道中如何构建和高效传播媒介形象，笔者认为可充分考虑以下几点：
发挥“蹲点”精神，深挖扩面“广聚”农村场域。
“三农”领域是新闻报道的“富矿”，也是主流媒体宣传重要阵地。需记者发挥“蹲点”精神，下沉一线，扎实践行“四力”，深挖典型、捕捉新意，广泛聚焦农村场域。不仅要做到采访面上的全覆盖，更要做到“三农”优质题材的全覆盖，补足“话语缺失”的农村场域，有意识地将农村媒介形象传播带入采写中，从而更加“完整”地呈现贵州新农村形象。
发挥议程设置功效，提炼提质“精塑”农村形象。
客观真实是新闻本体，也是新闻文本作为媒介形象载体最大的竞争力。有意识地将农村媒介形象传播融入新闻报道中并非“制造假新闻”，而是要依托客观事实存在，带着“如何呈现农村媒介形象”“呈现怎样的农村媒介形象”等立意和主题，发挥议程设置功效，实现农村形象的“重构”和“呈现”。
例如，在《黄牛黑牛安顺“真牛”》《酸味辣味安顺“争胃”》《左文学朱高学安顺“争先”》《新老村民“争留”安顺》《绿色黄果树网红民宿安顺“争宠”》等高质量发展安顺蹲点系列报道，经过精心策划，以视频、海报、图文等融媒体传播手段，精确展现了安顺农村地区肉牛产业、旅游产业、特色美食、典型人物、平凡人物等“全域”式的农村元素形象，传播形式有趣味，有新意，每条都获得“10万＋”的阅读量，形成内容高质，传播高效的系列报道，很好地实现了安顺市农村媒介形象的传播。
发挥全媒体运作，广传深播“精准”用户市场。
技术革命让信息用户市场不断分化，日益“去中心”化的传播格局，对主流媒体产生巨大挑战的同时也带来前所未有的机遇。在通过新闻报道传播媒介形象过程中，要质和量“两手抓”。把握平台属性和用户市场规律，借助媒体矩阵，发挥全媒体运作，能精准地提升传播广度和深度，实现高质高效传播。同时高效宣传能实现有效转化，如促进旅游、带动农特产品销售、促进项目合作，吸引社会资本等“反哺”现实发展的功效。
参考文献
[1]栾轶玫.媒介形象学导论[M].北京：中国人民大学出版社，2007.
[2]苟超旖.浅析贵州形象的媒介构建[J].视听，2018（05）：195-196.
[3]涂雨秋，袁玮.新时代贵州新形象的构建与传播[J].科技传播，2020（02）：171-172.
（作者单位：贵州日报报刊社）
