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浅析网络媒体的传播规范
■黄靖
摘要：随着信息技术的发展，媒介形式多种多样，依托网络进行新闻传播已成为大趋势。不同类型的信息，在传播过程中的管理侧重点不同，以新闻信息为例，新闻具有权威性的特点，需要保证事件内容真实、完整，严禁夸大或者歪曲事实。如何在遵守新闻基本要求的同时，科学扩大网络媒体的传播优势、提高新闻传播质量，是媒体人时常需要思考的问题。本文浅析网络环境下，如何科学优化新闻传播环境，打造规范网络媒体传播路径。
关键词：网络媒体；新闻传播；法律规制
引言：进入互联网时代，网络媒体成为媒介传播的一个重要渠道。与传统媒体相比，网络新闻的传播速度更快，还可以及时与受众进行互动交流。网络媒体的出现对传统媒体是一个极大考验，促使着传统媒体不断转型升级。然而我们需要重视网络媒体发展中存在的不足，改善存在的问题，提升从业人员素质，积极健全相关法律法规，共建正能量网络环境。
一、网络媒体传播的特性
网络媒体与传统媒体除了传播渠道不一致外，都承载着信息传播、交流的职能，是信息的载体。
不少人误以为互联网时代人人都可以成为自媒体，对发放、传播的内容没有边界，因此导致一些失真的信息传播，并且以发布信息获取不正当利益，对于此种现象应坚决杜绝。
根据2017年公布的《互联网新闻信息服务管理规定》，只有取得互联网新闻信息服务许可资质的网络媒体才能登载新闻，未经网信部门许可，采编发布、转载新闻或者提供新闻传播平台都是违规的。新闻信息，具体是指有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。
因此，在网络环境下，对于信息的发布应严格遵守规定，杜绝为了谋取利益、博取“眼球”，出现歪曲新闻事实的情况。
（一）网络媒体的优势
基于互联网技术的发展，在网络渠道进行信息传递，可以提高传递速度，拓宽信息传播范围，传播成本有所降低。
媒体人可以借助网络技术让新闻的传播形式更加丰富，例如，制作视频、动画、长图、H5等，让新闻的趣味性增加。另外，网络媒体具有可交互性的特点，给新时期的新闻传播工作的创新发展提供了更多可能性。网络媒体的交互式体验主要体现在便捷，一个超链接就可以提供全面阅读需求，内容更加灵活及具体。受众可以通过视觉、听觉、触觉等来感知传播内容，打破传统媒体的阅读方式，更多元。网络媒体让信息“触手可及”，是人们获取信息的重要渠道。
（二）网络媒体发展存在的问题
当网络媒体发展到一定程度后，各媒介传播渠道之间的竞争不可避免地随之而来。一些媒介传播者为了博流量，抢先播出新闻，会设置一些具有吸引力的新闻标题，有时会出现文不对题的情况。在新闻内容上，还存在歪曲新闻事实的情况，以此来获得较高的文章阅读量和视频点击率。此类情况都是不良竞争产生的弊病，需要严格避免。
对于目前网络渠道中存在的不实信息，究其原因，是从业者对新闻规范的认知度不够，对于互联网新闻发布的相关法律法规不熟悉，存在侥幸心理。因此，媒体人首先要从自身做起，做到对新闻创作的尊重，做到对新闻渠道来源的甄别，严把每一道关。
二、治理网络媒体新闻传播环境的关键点
基于网络媒体发展凸显的问题，首先要做到规范化，与传统媒体平台一致。网络媒体的新闻传播工作应当由专业的新闻媒体人来完成，要在正规渠道传递新闻信息，并要严格做好对新闻事件真实性、完整性的管理工作。
（一）健全媒体人员的从业素质
实际上，治理新闻传播环境的关键在于所有新闻媒体人都应当具备较高的素养，能够在发表信息时，坚守正确的立场。同时，应当自觉遵守法律管理规定，做到知法守法，守牢新闻底线。
这需要从培养媒体人的从业素质方面入手，引导媒体人站在客观的角度进行新闻记录，持续性地培养媒体人员的综合素质。媒体人应当了解自身肩负的使命和职责，了解网络媒体的新闻环境特点，研究合理发挥出网络技术应用价值，提高新闻传播水平的方法。
（二）提高媒体从业人员的业务水平
媒体人员在进行网络媒体的新闻传播工作时，应秉承着严谨认真的态度，首先要确保具备专业的基础理论知识，包括新闻稿件如何编写，网络新闻如何审核和传播等各项知识。
同时，媒体人员需要及时更新自己的知识储备，了解时代发展背景、了解行业的发展动态，对新闻具有敏锐性的同时也需要甄别新闻源头。
（三）保持对新闻职业的热情
新闻工作是一项神圣的事业，需要从业者倾注持久热情和激情的事业。对于新闻的发现、传播应始终秉承初心，具有职业激情。塑造为职业而自豪，为职业而紧张，为职业而战斗的一种积极情绪状态。不为任何利益所惑，不被任何困难击退，终生为之不懈奋斗。
（四）提升媒体人员的综合素质
如今的新闻环境对媒体工作人员有着极大的要求，媒体人员需具备良好的沟通能力、优秀的写作业务，对于新闻图片、视频的拍摄也应具备基础能力。此外，对于新事物的接受程度要高，应具备创新策划能力，做精品网络内容。
三、网络媒体传播环境建设的建议
对于网络传播环境的建设，除了从业人员的素质提升，还应健全网络法律法规，提升人们对信息发布的敬畏与尊重。具体有以下建议：
（一）网络平台实名制管理
在网络上的各大平台，用户想要发布信息、互动，需要遵循规定进行实名认证，只有经过实名注册后的账号才能在网络上发表个人观点。
同时，相关管理部门应出台相应的实名认证管理法规，对于冒名顶替他人身份进行实名登记的用户，应给予严肃的惩罚。通过实名制的管理，在出现虚假信息以及错误的舆论导向时，可以落实责任监督机制，依法追究相关用户的责任。
（二）规范网络传播秩序
互联网是亿万人们共同的精神家园。网络空间传播秩序关系着人们是否可以从中获取有益的精神食粮。
对于互联网的管理，有关部门正在践行有力的方法步调，严厉打击网络违法犯罪、网络色情等不法行为。
对于互联网平台领域，应充分发挥主观能动性，积极倡导行业自律、充分发挥社会监督作用，及时遏制网上有害信息传播。新时代，对于网络平台也有着更加具体的要求，要从网民结构特点和网络应用实际出发优化平台，营造良好网络环境，不断唱响主旋律，让正能量充盈网络空间。
（三）对于恶意信息传播应加大处罚力度
互联网不是法外之地，不能在法治视野之外。为了更规范地进行信息传播，应加大法律基础知识的宣传和教育，强调无论在网络渠道还是传统媒体渠道，都必须法律的约束下，规范自身的行为。
对于恶意传播的不实信息，应加大处罚力度，除了罚款、封禁账号等常规操作之外，应根据情节严重程度，考虑是否需要追究其刑事责任，要根据事件造成的不同影响，设置不同的法律管理方案，彰显法律面前人人平等。
结语：网络媒体因传播速度快，能够第一时间掌握新闻事件的起因、经过、结果，且新闻传播形式丰富多样，更容易吸引受众的注意力。因此，为了共建良好的网络传播环境，需要健全相关法律法规，在全社会层面宣传网络传播信息的法律知识，鼓励受众参与到新闻真假性的鉴别和管理环节。此外，需更要注重提升媒体人的从业素质及工作水平，保障网络媒体新闻传播工作的顺利开展。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
摘要：随着信息技术的发展，媒介形式多种多样，依托网络进行新闻传播已成为大趋势。不同类型的信息，在传播过程中的管理侧重点不同，以新闻信息为例，新闻具有权威性的特点，需要保证事件内容真实、完整，严禁夸大或者歪曲事实。如何在遵守新闻基本要求的同时，科学扩大网络媒体的传播优势、提高新闻传播质量，是媒体人时常需要思考的问题。本文浅析网络环境下，如何科学优化新闻传播环境，打造规范网络媒体传播路径。
关键词：网络媒体；新闻传播；法律规制
引言：进入互联网时代，网络媒体成为媒介传播的一个重要渠道。与传统媒体相比，网络新闻的传播速度更快，还可以及时与受众进行互动交流。网络媒体的出现对传统媒体是一个极大考验，促使着传统媒体不断转型升级。然而我们需要重视网络媒体发展中存在的不足，改善存在的问题，提升从业人员素质，积极健全相关法律法规，共建正能量网络环境。
一、网络媒体传播的特性
网络媒体与传统媒体除了传播渠道不一致外，都承载着信息传播、交流的职能，是信息的载体。
不少人误以为互联网时代人人都可以成为自媒体，对发放、传播的内容没有边界，因此导致一些失真的信息传播，并且以发布信息获取不正当利益，对于此种现象应坚决杜绝。
根据2017年公布的《互联网新闻信息服务管理规定》，只有取得互联网新闻信息服务许可资质的网络媒体才能登载新闻，未经网信部门许可，采编发布、转载新闻或者提供新闻传播平台都是违规的。新闻信息，具体是指有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。
因此，在网络环境下，对于信息的发布应严格遵守规定，杜绝为了谋取利益、博取“眼球”，出现歪曲新闻事实的情况。
（一）网络媒体的优势
基于互联网技术的发展，在网络渠道进行信息传递，可以提高传递速度，拓宽信息传播范围，传播成本有所降低。
媒体人可以借助网络技术让新闻的传播形式更加丰富，例如，制作视频、动画、长图、H5等，让新闻的趣味性增加。另外，网络媒体具有可交互性的特点，给新时期的新闻传播工作的创新发展提供了更多可能性。网络媒体的交互式体验主要体现在便捷，一个超链接就可以提供全面阅读需求，内容更加灵活及具体。受众可以通过视觉、听觉、触觉等来感知传播内容，打破传统媒体的阅读方式，更多元。网络媒体让信息“触手可及”，是人们获取信息的重要渠道。
（二）网络媒体发展存在的问题
当网络媒体发展到一定程度后，各媒介传播渠道之间的竞争不可避免地随之而来。一些媒介传播者为了博流量，抢先播出新闻，会设置一些具有吸引力的新闻标题，有时会出现文不对题的情况。在新闻内容上，还存在歪曲新闻事实的情况，以此来获得较高的文章阅读量和视频点击率。此类情况都是不良竞争产生的弊病，需要严格避免。
对于目前网络渠道中存在的不实信息，究其原因，是从业者对新闻规范的认知度不够，对于互联网新闻发布的相关法律法规不熟悉，存在侥幸心理。因此，媒体人首先要从自身做起，做到对新闻创作的尊重，做到对新闻渠道来源的甄别，严把每一道关。
二、治理网络媒体新闻传播环境的关键点
基于网络媒体发展凸显的问题，首先要做到规范化，与传统媒体平台一致。网络媒体的新闻传播工作应当由专业的新闻媒体人来完成，要在正规渠道传递新闻信息，并要严格做好对新闻事件真实性、完整性的管理工作。
（一）健全媒体人员的从业素质
实际上，治理新闻传播环境的关键在于所有新闻媒体人都应当具备较高的素养，能够在发表信息时，坚守正确的立场。同时，应当自觉遵守法律管理规定，做到知法守法，守牢新闻底线。
这需要从培养媒体人的从业素质方面入手，引导媒体人站在客观的角度进行新闻记录，持续性地培养媒体人员的综合素质。媒体人应当了解自身肩负的使命和职责，了解网络媒体的新闻环境特点，研究合理发挥出网络技术应用价值，提高新闻传播水平的方法。
（二）提高媒体从业人员的业务水平
媒体人员在进行网络媒体的新闻传播工作时，应秉承着严谨认真的态度，首先要确保具备专业的基础理论知识，包括新闻稿件如何编写，网络新闻如何审核和传播等各项知识。
同时，媒体人员需要及时更新自己的知识储备，了解时代发展背景、了解行业的发展动态，对新闻具有敏锐性的同时也需要甄别新闻源头。
（三）保持对新闻职业的热情
新闻工作是一项神圣的事业，需要从业者倾注持久热情和激情的事业。对于新闻的发现、传播应始终秉承初心，具有职业激情。塑造为职业而自豪，为职业而紧张，为职业而战斗的一种积极情绪状态。不为任何利益所惑，不被任何困难击退，终生为之不懈奋斗。
（四）提升媒体人员的综合素质
如今的新闻环境对媒体工作人员有着极大的要求，媒体人员需具备良好的沟通能力、优秀的写作业务，对于新闻图片、视频的拍摄也应具备基础能力。此外，对于新事物的接受程度要高，应具备创新策划能力，做精品网络内容。
三、网络媒体传播环境建设的建议
对于网络传播环境的建设，除了从业人员的素质提升，还应健全网络法律法规，提升人们对信息发布的敬畏与尊重。具体有以下建议：
（一）网络平台实名制管理
在网络上的各大平台，用户想要发布信息、互动，需要遵循规定进行实名认证，只有经过实名注册后的账号才能在网络上发表个人观点。
同时，相关管理部门应出台相应的实名认证管理法规，对于冒名顶替他人身份进行实名登记的用户，应给予严肃的惩罚。通过实名制的管理，在出现虚假信息以及错误的舆论导向时，可以落实责任监督机制，依法追究相关用户的责任。
（二）规范网络传播秩序
互联网是亿万人们共同的精神家园。网络空间传播秩序关系着人们是否可以从中获取有益的精神食粮。
对于互联网的管理，有关部门正在践行有力的方法步调，严厉打击网络违法犯罪、网络色情等不法行为。
对于互联网平台领域，应充分发挥主观能动性，积极倡导行业自律、充分发挥社会监督作用，及时遏制网上有害信息传播。新时代，对于网络平台也有着更加具体的要求，要从网民结构特点和网络应用实际出发优化平台，营造良好网络环境，不断唱响主旋律，让正能量充盈网络空间。
（三）对于恶意信息传播应加大处罚力度
互联网不是法外之地，不能在法治视野之外。为了更规范地进行信息传播，应加大法律基础知识的宣传和教育，强调无论在网络渠道还是传统媒体渠道，都必须法律的约束下，规范自身的行为。
对于恶意传播的不实信息，应加大处罚力度，除了罚款、封禁账号等常规操作之外，应根据情节严重程度，考虑是否需要追究其刑事责任，要根据事件造成的不同影响，设置不同的法律管理方案，彰显法律面前人人平等。
结语：网络媒体因传播速度快，能够第一时间掌握新闻事件的起因、经过、结果，且新闻传播形式丰富多样，更容易吸引受众的注意力。因此，为了共建良好的网络传播环境，需要健全相关法律法规，在全社会层面宣传网络传播信息的法律知识，鼓励受众参与到新闻真假性的鉴别和管理环节。此外，需更要注重提升媒体人的从业素质及工作水平，保障网络媒体新闻传播工作的顺利开展。
（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）
