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浅谈新媒体和传统媒体在新时代发展中的优劣势
摘要：近年来，随着经济社会迅猛发展，一批批日新月异的新兴媒体应运而生、蓬勃发展，传统媒体包括都市类报纸、日报、广播电视媒体等面临着前所未有的挑战，但是，新媒体和传统媒体在新时代发展潮流中依然各有优势。为提高都市媒体影响力、关注度，本文结合新时代背景，简要分析两者在发展中具有的优势，以找出破解问题的良方，有效应对当前面临的实际问题。关键词：浅谈、新闻媒体、发展、优势
一、新媒体和传统媒体面临的挑战
（一）传统媒体在新时代发展中的劣势
1.关注群体减少，广告投入量下滑。随着经济社会迅猛发展，网络科技横空出世，在新媒体冲击下，纸媒和广播电视媒体的发展犹如落山的太阳，渐渐成为夕阳产业。近年来，关注报纸和观看电视的群体陆续减少，广告投入量下滑，广告收入受到群体减少和广告投入量下滑的影响，直接给传统媒体人的生机带来前所未有的挑战。
2.影响力不断下降，公信力不断缺失。贵州日报报刊社记者在日常采访工作中了解到，过去几年里，市民对都市类报刊及电视民生频道的熟知率较高，说明都市类报纸影响力总体还是不错的。但是，随着新媒体蓬勃发展，原有传统媒体的影响力未完全发挥，加之媒体公信力的不断缺失，不少市民对媒体的信任度逐渐下降。
（二）新媒体在新时代发展中的劣势
新媒体需依托于网络技术，流动性强，不易收藏，时间久了难找到出处。就自媒体而言，有新媒体的部分功能，但他们没有专业的采编队伍，传播混乱，杂乱无章，没有权威性，没有公信力，很多言论和图片、视频可信度低，海量信息给读者带来方便的同时也对社会和读者带来一定伤害。
二、新媒体和传统媒体在发展中的优势
（一）传统媒体在新时代发展中的优势
虽然是新媒体时代，但是纸质媒体和广播电视媒体自身还是具有一定的优势。报纸和电视媒体能做到的，新媒体未必能做到，特别是自媒体难以做到。纸媒和电视媒体发展时间比较早，也比较长，纸媒具有权威性、专业性、携带方便、方便阅读、便于收藏、资源优势和政策优势，它是各单位考核中的硬件又是软件。电视观众可以从画面直观知晓事情的前因后果。最重要的是，纸媒和电视媒体有一群专业过硬、根基牢固的新闻采编人才队伍。就自媒体而言，有新媒体的部分功能，但他们没有专业的采编队伍，传播混乱、杂乱无章，没有权威性，没有公信力，很多言论和图片视频看不到完整事件，可信度低。
（二）新媒体在新时代发展中的优势
相对于报刊、广播电视是传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体内容丰富、交流性强、渠道广泛，碎片化等特点，传播快，易转发是当代部分人群喜欢了解新闻的途径。
1.循环播放方便，更新速度快。在科技发达的时代，碎片化传播是部分人群宣传需要的切入点，由于人们了解新闻事件的时间、内容、次数等需求不尽相同，新媒体的内容更新速度恰好满足部分需求，方便读者选择合理时间阅读。
2.激发作者创造，社会参与度高。有的新媒体和非新闻机构的自媒体，读者可以将自己的文章、视频、图片等内容，可以自由发布、随时分享，普通群众从读者轻松变成原创作者，他们可以把自己所思所想分享到新媒体平台。
3.信息内容丰富，传播互动性强。具有搜索功能，承载大量用户的转接内容，在传统媒体的基础上加上数字化媒体的传播，使人们可以更好更快更便捷地关注自己想看的内容。
三、新媒体和传统媒体向好发展的措施建议
（一）坚守中创新，提高服务质量
1.坚守中创新。纸媒和电视媒体要从实际出发，做好“我就是我”。纸媒和电视“产品”质量要好要新，要不断推陈出新，推出吸引眼球的真实新闻，从人们的衣食住行、游玩购销等，不断推出别的报纸、电视和新媒体没有的好东西。纸媒的深度报道不在于多，要在于精。如都市媒体，包括党报、党刊、党网，最近几年来，不少版面推出的深度报道不深，大多都是不受关注的报道，虽然版面占用了一个版面或者两个以上版面，内容却不深，不是群众最关心关注的新闻，采访没有难度，甚至基本没人看，对报纸的影响不大，对推动社会发展的作用小。
所谓的深度，不一定天天有，一周有一期群众最关心的深度，调查采访难度大，能推动社会发展。通过报道，相关职能部门对存在的问题得以落实，解决群众反映和想落实的问题。这样的报道，才有影响力。
关于独家新闻报道，我认为先上报，后上新媒体，扩大报纸影响力的同时，也提高新媒体的影响力。如独家新闻先上新媒体，自然就会削减报纸的影响力。让读者知道，独家新闻，关于重大新闻，群体要先看报纸才能获得第一新闻源。否则，一些自媒体人坐在办公室，广搜各地媒体已传播的亮点新闻转发，坐享其成。你辛辛苦苦做出来的独家新闻免费成为别人的嫁衣。
2.创新中服务。要求新闻采编人员、新闻管理中的领导干部要大胆创新，接受新事物。不要为了乌纱帽或官职，不敢创新，不敢大胆做事。要知道群众最需要什么，最需要解决什么，最关心什么？通过新知识、新技术、新工艺，加工出新“产品”，服务范围要广，对群众的帮助要及时，要落到实处。提高群众对传统媒体的新认识，提高关注度。不能仅重视营销，不重视新闻。如没有影响力的新闻，营销何以成功。
两年前，本报记者接到群众求助，因求助人吴学珍居住在贵阳宅吉路附近一小区，下方一家中药厂每天生产中药材时，粉尘直接被鼓风机从窗户吹进住户家中，住户十年不敢开窗，生活极度不便。尽管住户无数次向多部门反映，十年无果。就此事，记者前往药厂与负责人交流，最终解决了十年不能解决的“老难题”。
都市媒体如同群众的“消防队”，能为他们的“灭火”。我们要关注群众最关注的事，帮助解决困难，使大众群体把传统媒体当成自己的一员，成为忠实读者，使他们离不开传统媒体。借助群众线索，丰富新闻内容，看点就多了。
（二）从需求上创新，走向全媒体道路
1.从需求上创新。应对新媒体挑战，需要专业营销队伍，增加信息量，细化读者群。纸媒要办出自己的特色，需要根据不同的人群、不同的需求创办不同的产品，吸引不同的读者，扩大市场份额。在纸媒下滑的时代，机关、企业、事业单位、老年人及部分年青读者群仍存在，如果版面和内容减少，新闻不丰富多彩，新闻减少也会影响读者群不断抛弃报纸，把它边缘化。
2.深化全媒体之路。随着技术演变迅疾，新闻机构官方均开设微博、微信、手机客户端、公众号，各非新闻机构，部分普通百姓的类似传播平台五花八门，传播方式层出不穷，但是传播技术和手段仍有无限发展空间。纸媒和广播电视在困境中挑战，既要做好自己的强项，又要学会运用更多的手段将自己推向四面八方，让别人认识你。
（三）在产业结构业务上与新媒体互动整合
产业融合出新绩。应对新媒体的挑战，运用新的传播技术，纸媒就要把核心业务从版面的制作、出版、发行等业务提升到适时、互动、个性化的新闻和相关信息的创新上来，广播电视媒体要改变以前传播思路，要从观众的喜好做文章。纸媒和电视媒体需要进行业务流程再造，改变原来记者采写的习惯，做到现场发稿，流动发稿；传统媒体要构建统一的新闻信息数字化处理平台，将优势的内容资源整合，将原来仅供纸媒和电视的新闻内容编排延伸成为多种传播形态的新闻产品，要使用多种先进的传播技术参与移动传播，与新媒体互动整合，创造出一批形式新颖，符合读者口味的产品，提高传媒影响力。
结束语：随着网络科技的发展，新兴媒体横空出世，不管新媒体怎么变化，它与纸媒、广播电视媒体的“内功”仍然相同，如果没有好的新闻支撑，读者自然会把它淡化。任何媒体连新闻都缺少和没有好的新闻支撑，读者自会离你越来越远，甚至会把你边缘化或者把你抛弃。因此，报纸和电视的内容不得少，好新闻更不能缺，内容才是王道。
（作者单位：贵州日报报刊社）
一、新媒体和传统媒体面临的挑战
（一）传统媒体在新时代发展中的劣势
1.关注群体减少，广告投入量下滑。随着经济社会迅猛发展，网络科技横空出世，在新媒体冲击下，纸媒和广播电视媒体的发展犹如落山的太阳，渐渐成为夕阳产业。近年来，关注报纸和观看电视的群体陆续减少，广告投入量下滑，广告收入受到群体减少和广告投入量下滑的影响，直接给传统媒体人的生机带来前所未有的挑战。
2.影响力不断下降，公信力不断缺失。贵州日报报刊社记者在日常采访工作中了解到，过去几年里，市民对都市类报刊及电视民生频道的熟知率较高，说明都市类报纸影响力总体还是不错的。但是，随着新媒体蓬勃发展，原有传统媒体的影响力未完全发挥，加之媒体公信力的不断缺失，不少市民对媒体的信任度逐渐下降。
（二）新媒体在新时代发展中的劣势
新媒体需依托于网络技术，流动性强，不易收藏，时间久了难找到出处。就自媒体而言，有新媒体的部分功能，但他们没有专业的采编队伍，传播混乱，杂乱无章，没有权威性，没有公信力，很多言论和图片、视频可信度低，海量信息给读者带来方便的同时也对社会和读者带来一定伤害。
二、新媒体和传统媒体在发展中的优势
（一）传统媒体在新时代发展中的优势
虽然是新媒体时代，但是纸质媒体和广播电视媒体自身还是具有一定的优势。报纸和电视媒体能做到的，新媒体未必能做到，特别是自媒体难以做到。纸媒和电视媒体发展时间比较早，也比较长，纸媒具有权威性、专业性、携带方便、方便阅读、便于收藏、资源优势和政策优势，它是各单位考核中的硬件又是软件。电视观众可以从画面直观知晓事情的前因后果。最重要的是，纸媒和电视媒体有一群专业过硬、根基牢固的新闻采编人才队伍。就自媒体而言，有新媒体的部分功能，但他们没有专业的采编队伍，传播混乱、杂乱无章，没有权威性，没有公信力，很多言论和图片视频看不到完整事件，可信度低。
（二）新媒体在新时代发展中的优势
相对于报刊、广播电视是传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体内容丰富、交流性强、渠道广泛，碎片化等特点，传播快，易转发是当代部分人群喜欢了解新闻的途径。
1.循环播放方便，更新速度快。在科技发达的时代，碎片化传播是部分人群宣传需要的切入点，由于人们了解新闻事件的时间、内容、次数等需求不尽相同，新媒体的内容更新速度恰好满足部分需求，方便读者选择合理时间阅读。
2.激发作者创造，社会参与度高。有的新媒体和非新闻机构的自媒体，读者可以将自己的文章、视频、图片等内容，可以自由发布、随时分享，普通群众从读者轻松变成原创作者，他们可以把自己所思所想分享到新媒体平台。
3.信息内容丰富，传播互动性强。具有搜索功能，承载大量用户的转接内容，在传统媒体的基础上加上数字化媒体的传播，使人们可以更好更快更便捷地关注自己想看的内容。
三、新媒体和传统媒体向好发展的措施建议
（一）坚守中创新，提高服务质量
1.坚守中创新。纸媒和电视媒体要从实际出发，做好“我就是我”。纸媒和电视“产品”质量要好要新，要不断推陈出新，推出吸引眼球的真实新闻，从人们的衣食住行、游玩购销等，不断推出别的报纸、电视和新媒体没有的好东西。纸媒的深度报道不在于多，要在于精。如都市媒体，包括党报、党刊、党网，最近几年来，不少版面推出的深度报道不深，大多都是不受关注的报道，虽然版面占用了一个版面或者两个以上版面，内容却不深，不是群众最关心关注的新闻，采访没有难度，甚至基本没人看，对报纸的影响不大，对推动社会发展的作用小。
所谓的深度，不一定天天有，一周有一期群众最关心的深度，调查采访难度大，能推动社会发展。通过报道，相关职能部门对存在的问题得以落实，解决群众反映和想落实的问题。这样的报道，才有影响力。
关于独家新闻报道，我认为先上报，后上新媒体，扩大报纸影响力的同时，也提高新媒体的影响力。如独家新闻先上新媒体，自然就会削减报纸的影响力。让读者知道，独家新闻，关于重大新闻，群体要先看报纸才能获得第一新闻源。否则，一些自媒体人坐在办公室，广搜各地媒体已传播的亮点新闻转发，坐享其成。你辛辛苦苦做出来的独家新闻免费成为别人的嫁衣。
2.创新中服务。要求新闻采编人员、新闻管理中的领导干部要大胆创新，接受新事物。不要为了乌纱帽或官职，不敢创新，不敢大胆做事。要知道群众最需要什么，最需要解决什么，最关心什么？通过新知识、新技术、新工艺，加工出新“产品”，服务范围要广，对群众的帮助要及时，要落到实处。提高群众对传统媒体的新认识，提高关注度。不能仅重视营销，不重视新闻。如没有影响力的新闻，营销何以成功。
两年前，本报记者接到群众求助，因求助人吴学珍居住在贵阳宅吉路附近一小区，下方一家中药厂每天生产中药材时，粉尘直接被鼓风机从窗户吹进住户家中，住户十年不敢开窗，生活极度不便。尽管住户无数次向多部门反映，十年无果。就此事，记者前往药厂与负责人交流，最终解决了十年不能解决的“老难题”。
都市媒体如同群众的“消防队”，能为他们的“灭火”。我们要关注群众最关注的事，帮助解决困难，使大众群体把传统媒体当成自己的一员，成为忠实读者，使他们离不开传统媒体。借助群众线索，丰富新闻内容，看点就多了。
（二）从需求上创新，走向全媒体道路
1.从需求上创新。应对新媒体挑战，需要专业营销队伍，增加信息量，细化读者群。纸媒要办出自己的特色，需要根据不同的人群、不同的需求创办不同的产品，吸引不同的读者，扩大市场份额。在纸媒下滑的时代，机关、企业、事业单位、老年人及部分年青读者群仍存在，如果版面和内容减少，新闻不丰富多彩，新闻减少也会影响读者群不断抛弃报纸，把它边缘化。
2.深化全媒体之路。随着技术演变迅疾，新闻机构官方均开设微博、微信、手机客户端、公众号，各非新闻机构，部分普通百姓的类似传播平台五花八门，传播方式层出不穷，但是传播技术和手段仍有无限发展空间。纸媒和广播电视在困境中挑战，既要做好自己的强项，又要学会运用更多的手段将自己推向四面八方，让别人认识你。
（三）在产业结构业务上与新媒体互动整合
产业融合出新绩。应对新媒体的挑战，运用新的传播技术，纸媒就要把核心业务从版面的制作、出版、发行等业务提升到适时、互动、个性化的新闻和相关信息的创新上来，广播电视媒体要改变以前传播思路，要从观众的喜好做文章。纸媒和电视媒体需要进行业务流程再造，改变原来记者采写的习惯，做到现场发稿，流动发稿；传统媒体要构建统一的新闻信息数字化处理平台，将优势的内容资源整合，将原来仅供纸媒和电视的新闻内容编排延伸成为多种传播形态的新闻产品，要使用多种先进的传播技术参与移动传播，与新媒体互动整合，创造出一批形式新颖，符合读者口味的产品，提高传媒影响力。
结束语：随着网络科技的发展，新兴媒体横空出世，不管新媒体怎么变化，它与纸媒、广播电视媒体的“内功”仍然相同，如果没有好的新闻支撑，读者自然会把它淡化。任何媒体连新闻都缺少和没有好的新闻支撑，读者自会离你越来越远，甚至会把你边缘化或者把你抛弃。因此，报纸和电视的内容不得少，好新闻更不能缺，内容才是王道。
（作者单位：贵州日报报刊社）
